京东商城营销战略环境分析

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1、目录一、背景介绍1二、宏观市场环境分析1（一）、经济环境分析1（二）、技术环境分析2（三）、政治法律环境分析2（四）、人文环境分析3三、微观市场环境分析3（一）、企业内部状态3（二）、竞争者4四、京东SWOT分析5（一）、优势5（二）、劣势6（三）、机遇6（四）、威胁6京东商城营销战略环境分析一、背景介绍京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C屯商市场的占有率为56.3%O目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、020及海外事业部。2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市(股票代码:JD),是中国第一个成功赴美

2、上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。2014年，京东市场交易额达到2602亿元，净收入达到1150亿元。二、宏观市场环境分析(-)＞经济环境分析1、跨境电商根据中国电子商务研究报告显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%,占我国进出口总值的17.3%0据商务部测算,2016年我国跨境电商交易规模将增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%,年均增速近30%o为了争夺跨境电商市场，亚马逊屮国、天猫国际、京东全球购、聚美、蜜芽等跨境电商平台在“双十一”刚过不久便打出了“黑色星期五”大促的招牌。支付宝披露，今

3、年“黑五”天猫国际“海淘派”数量翻了7倍，京东宣布11月27日当天，京东全球购订单数量比“双十一”增长超过180%。而“黑色星期五”当天，亚马逊海外购销售额是“双十一”当天的9倍，洋码头也公布“黑色星期五”首口，平均每人至少购买两单，人均消费超过1000元。2、扎根农村电商“3F”战略，做全产业链和全产品链农村金融京东提出农村电商"3F战略”,即工业品进农村战略(FactorytoCountry),生鲜电商战略(FarmtoTable),和农村金融战略(FinancetoCountry)0“3F”战略的范畴涵盖从农民把农产品生产出来并卖到城市，回笼资金后再从城市购买工业品、农资等物品，用于

4、消费、理财和再投资，这是一个完整的农村经济产业链。而京东金融通过提供完整的，针对农村全产业链的金融服务，加速、优化了整个农村经济链条的建设。农民的生产、收购、加工、销售等多个环节，会产生大量的资金需求。比如生产资料采购端，京东不仅利用自身渠道为农民配送实惠的正品原料，还给农民提供赊销、信贷等服务;在农产品牛产环节，京东为农民提供信贷、技术培训等多元化服务;产品销售端，京东利用渠道优势打开农产品销路，通过信贷、众筹等多种方式周转资金，帮助农民和企业发展。（二）、技术环境分析当前电子商务的发展要求三种设施的配套建设：技术，设施构建，网络市场。日益飞速发展的科技是电子商务发展的基础。（连接参与者

5、与主干网的网络供应商，电脑、手机、电视等终端设备，通过卫星、光缆等其他网络主干的互连）流程设施连接传统市场与网络市场。这种设施能够使网上支付（信用卡、借记卡、智能卡以及网络货币）成为可能，同时也可以实现消费者在线购物后的发货和配送（虚拟或实体）。协议、法律、法规构建的“设施”影响从事商业的行为以及政府、企业和消费者之间的关系。比如数字签名的合法性和可用性、技术沟通、互联标准、认证、加密、信息披露、隐私和内容发布法规。（三）、政治法律环境分析1、政府报告首次提出“互联网+”行动计划中国以前所未有的热情拥抱互联网，李克强总理在十二届全国人人三次会议上提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网

6、、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进互联网与各产业融合创新，在政策、标准、技术等全方面实现互联网与传统行业的充分对接。2、网络支付管理办法正式发布：鼓励电商发展《非银行支付机构网络支付业务管理办法》的发布，对于互联网支付行业的健康发展提供了明确的规范和指导，对于行业的长期健康发展将带来积极正面的影响。在《办法》中，央行还首次明确了建立“支付机构分类监管指标体系”的新思路，鼓励行业中合规经营、有充分风险管控能力的企业更好地开展服务和创新，同时也对消费者权益提供了更好的保护，对于行业的健康发展具有里程碑的意义。（四）、人文环境分析2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNI

7、C）在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6.1%,网民规模增长减缓。我国网民总数持续攀升，但是增长速度明显减缓。三、微观市场环境分析（一）、企业内部状态1、京东内部业务京东六大战略业努成为全球最值.得信赖的企业乐东商城京东金融拍拍网京东智能海外事业京东到家2、京东实物资源京东总部设在