优秀平面广告作品分析

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1、査瑞雪吴雪玲周原优秀获奖作品分析目录一、第十七届金犊奖二、第八届学院奖三、戛纳广告获奖作品四、公益获奖作品一、第十七届金犊奖1.东方广告金犊奖消失篇创意分析：1、随着全球气候的变暖日益严重，北极熊将濒临灭绝。2、随着全球气候的变暖日益严重，企鹅将濒临灭绝。画面上简单的画出北极熊和企鹅的形象，再加上“不要让这成为一张白纸”，很明确的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。银犊奖合理膳食篇创意分析：利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，心脏还有肺，主要是提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告立意明确，简单易懂。铜犊奖倒计时篇创意分析：画面中出现一个巨大的一次性塑料盒，上面写

2、有“距离完全降解还需72965.3天！”可见塑料对于环境的危害性极大，广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境！2.卡尼尔美白金犊奖男人都是“白痴”创意分析：文案：“既然男人都为美白而痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。银犊奖美白度量创意分析：用度量器来度量每天使用尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。广告展现了尼卡尔美白产品的效果，能让消费者很容易看懂，并了解产品的功效。铜犊奖真的白创意分析：广告利用夸张和对比的手法展现尼卡尔美白效

3、果明显的特点，简单，易懂。3.搜狐新闻金犊奖镜子篇创意分析：文案“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很在乎这点，广告很好变现搜狐网的优点，大众更会选择搜狐网。银犊奖滑鼠篇创意分析：文案“我们带你目睹真实”将鼠标上的滑轮变成了照相机的镜头，还是表现搜狐网的真实性。铜犊奖流星篇飞碟篇水怪篇创意分析：这三幅照片中都出现“流星、飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得到。20820094.中国广告网金犊奖点子篇创意分析：一个骰子怎么又三个面都是六点呢，这则广告运用夸张的表现手法表现中国广告网的强大的优点

4、，广告立意明确，值得借鉴和学习。银犊奖飞镖篇创意分析：飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。铜犊奖自选超市篇创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面反映了中国广告网覆盖面很广的优点。5.雅虎广告金犊奖雅虎之变形篇创意分析：一只小鱼，一只小鸟，一只小猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映了雅虎网站力量之强大！银犊奖雅虎之一词篇创意分析：“别拿自己不当干部！”文案说明了在雅虎你就是站长，你就是干部。说明雅虎会给网友提供一个完全属于网友自己的天地。铜犊奖雅虎之让你现形篇创意分析：让你现形，

5、雅虎提供网友自我展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告中小框中显示的是人表演的一面，从侧面展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的才能充分展示！二.第八届学院奖金奖创意分析：以七度空间卫生巾的温和舒适为切入点，结合卫生巾与白云相似的特点，将太阳旁的白云换成卫生巾，给人“温和舒适，如沐春风”般的舒适感。1.七度空间银奖创意分析：经期那几天，女生们会觉得不舒服，活动不自在。喜欢静静地坐着或是躺在床上休息。而七度空间少女系列卫生巾是很舒服很贴身的，即使在特殊的那几天，女生们也可以不坐着，不躺在床上休息，照样充满活力。体现我的舒服我来定这一想法。铜奖创意分析：1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾

6、形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。2.画面色彩以粉色系为主，带有插画设计风格。2.月月舒金奖创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。银奖创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人

7、文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。铜奖创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！三.戛纳广告获奖作品创意阐述：AMSTEl是全球尊贵的啤酒品牌之一。最新的啤酒标志主要针对消费者而创新设计的。首先因为消费者对于啤酒的口味要求越来越高；其次是人们的健康意识越来越强。以标志为中心的的酒瓶波纹