第一章-市场营销概述习题

《第一章-市场营销概述习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第一章市场营销概述习题-、选择题“、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式W2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。A.企业B、市场营销C.等价交换D.市场w4、哪种观念下容易出现"市场营销近视"？（）A、生产观念B、推销观念C

2、、产品观念D、社会市场营销观念5、市场营销组合的4Ps是指（）A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销6、在买方市场条件下，一般容易产生（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念7、现代市场营销的构架形成于（）A、20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后D、20世纪60年代w8＞下列关于关系市场营销的论述不正确的是:（）A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关

3、系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要W9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（）A、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念wlO>关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：A、企业与顾客B.企业与供应商C、业与分销商D、企业与经销商11下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D、有

4、了欲望，需求自然产生12、•许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〃、“健康〃旗帜纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：（）A•推销观念B•生产观念C・市场营销观念D.社会市场营销观念第一章练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选:适合的答案。「市场营销的核心是A・生产B.分配C・交换D.促销w2・企业最显著、最独特的首要核心职能是。A.市场营销B.生产功能C・财务功能D.推销职能3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。A.欧洲B.日本C.美国D.中国4.市场营销学“革命"的

5、标志是提出了的观念。A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销5.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是。A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者w6.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销W7.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者宏观市场营销是从层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营

6、销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换w9.年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A.1900B.1910C.1920D.1929W10.营销理论的基础是和价值实现论。A.价值来源论B.生产目的论C.交换目的论D.消费者主权论wll.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的。A.《市场学》B.《市场营销方法》C.《市场营

7、销原理》D.《市场营销》W12.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合13.职能研究法属于的范畴。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法ML4・战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法第一章市场营销概论一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（C）。A.

8、欧洲・日本C.美国D.中国2.市场营销管理的实质是（B）0A.刺激需求.需求管理C.生产管理D.销售管理3.市场营销的核心是（B）oA.生产.分配C.交换D.促销W4.从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A）。A.满足消费者的需求和欲望C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者5.与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。A.关系营销.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销W6.对于负需求市场