茵曼设计师方案

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1、百万寻TA茵曼首届原创服装设计师大赛2011年7月～2011年10月淘品牌新革命淘品牌新革命我们更亲近消费者，更关注消费者我们承载着梦想与使命淘品牌新运动强化品牌影响力创造销量的奇迹淘品牌·新运动今后：■发起淘品牌商家原创运动，推进淘品牌个性消费新氛围■改变传统品牌为王的局面，推动淘品牌向全民品牌过渡■为新一批淘品牌探索发展模式，强化淘品牌的市场地位现状：■淘品牌内涵疲弱，急需一股新运动风尚带动走出一条新路■淘品牌面临传统品牌的强势竞争，急需革新增强自身战斗力■淘品牌圈面临重新洗牌，新运动可为变革试水做铺垫WHY核心需求

2、隐忧：与茵曼同消费

3、群体品牌增多，或因茵曼较为便宜，客户才在淘宝购买，如果茵曼提升单价至一定限度，原老客户可能琵琶别抱（有价值的）低价+合意的款式，才是现在客户真正的购买理由？1.棉麻传播题材新鲜度不够，必须向内深挖，赋予品牌新价值2.女装类目竞争激烈，茵曼传播受众，除客户外，还有淘宝外部公众，甚至业界设计师3.淘宝持续促销，大C推广投放力度空前，茵曼备受折扣和广告压力4.淘宝女装以200元为拐点，跨越200单价，如何给予足够的额外购买理由茵曼亟需一个蜕变——从淘品牌，过渡到品牌里程碑提升品牌价值，与竞争对手区隔2011，茵曼将以颠覆传统女装的营销模式悬赏10

4、0万，搭建舞台！成就青年设计师的梦想为淘品牌注入新生活力，塑造淘品牌全新形象”原创“在女装行业崛起原创改变“淘生活”通过持续淘宝首焦，推出女装行业首次淘品牌革命淘品牌蜕变为原创喝彩！淘品牌新运动掀起淘宝商家原创新运动通过淘宝平台打造行业“超女”设计师推动淘品质淘个性消费新风尚实现从淘品牌到全民品牌的蜕变活动目的&意义茵曼[新棉麻]运动1.传播淘品牌女装全新的消费新导向。由高碳生活向棉麻低碳自然绿色等健康主流时尚元素过渡2.挖掘社会原生力量，创造全新原创理念，为原创喝彩。改观淘品牌女装平民化的现状3.升华淘品牌·茵曼内涵，向全民特色品牌

5、过度，激活全民新品牌印象背景：支持本土设计，只要原创，打造中国的服装设计师需要自己展现的舞台2005年，超女一夜成名，2011，茵曼淘宝平台，将成就更多本土原创设计师成名的梦想。茵曼蓄势在变，倾力打造更专业、更具亲和力的品牌活动，推动“原创”在女装行业强势崛起活动以新棉麻文化为核心，进行整合营销传播，发起“新棉麻”运动。主线：“百万寻他”茵曼新棉麻运动•原创服装设计大赛副线：淘品牌·新运动活动概述“百万寻他”是淘品牌·茵曼女装，2011首战大型主题市场活动。介于淘宝商城品牌、品质、原创的大势，2011年，茵曼将依托淘宝B2C的强势影响力，升

6、华女装品牌之内涵，阐述独特的棉麻新生活品质。本次活动的初衷，是海纳众多默默无名的优秀设计师、以淘宝﹒茵曼为舞台，提供一个展现服装设计师才华与艺术的空间，为女装类目注入更多新鲜活力。最为重要的是，本次活动将联手淘宝掀起一股原创品牌、原创品质的网购旋风。为商城持续影响力添彩。新淘宝、新茵曼、新生活。活动总预算：300万活动持续期：三个月HOW直接参与5000，直接参与本次活动的院校师生，或已工作1-2年的青年设计师；直接影响50万，参与者发动亲友投票或者去网店购买订制者，直接影响他人；间接影响500万，活动传播、参与者的口碑传播，直接宣传茵曼品

7、牌；LINKS设计师通过打造茵曼原创设计师子品牌，个人知名度跃升（淘品牌获得品牌高度）作品在茵曼店铺订制销售，利润分成（经济驱动力）签约商业机构，有成就感（人才与版权收获）老客户参与者得到实际奖励（茵曼获得意见领袖）更多产品选择（淘品牌及茵曼淘宝店铺的点击和关注）淘宝淘宝也有原创知名品牌、D2C平台（茵曼乘势，携手共赢）BENEFITS参与者收获逻辑图“百万寻TA”茵曼新棉麻•原创服装设计大赛设计师需求：个人成名+作品销量金榜题名赢商参加新棉麻活动报名上传作品至活动页面TOP5签约仪式+茵曼时装发布秀TOP20采风活动主线副线展示设计师个人

8、风采+奖励证书预售产品HOW茵曼1000万广告宣传，打造原创设计明星3451时间：8.26—9.15作品呈现期活动细节：1、20强产生，页面上线2、设计师打版—花絮制作及传播3、1天上1款设计师作品4、SNS互动—掌柜说6时间：9.16—9.26：作品落地期活动细节：1、设计师作品预售（销量+人气）--聚划算2、消费者参与抽奖（采风机会）2时间：10.18：活动升华期活动细节：1、时装秀（茵曼冬季时装秀）2、现场选5强，签约青年设计师3、活动纪念册时间：9.27—10.17：线下活动期活动细节：1、设计师5强采风2、采风花絮制作及传播首届茵

9、曼（LOGO）“百万寻他”原创服装设计大赛活动流程图流程时间：7.13—8.15：启动招募活动细节：1、活动正式启动，主题面页上线2、设定参赛作品要求及创作方向3、已提交作品中的