老八开题报告

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5、P6手机营销策划院系名称：国际教育学院班级：营销109班学号：201006324923学生姓名：赵邦手指导教师：胡源2009年1月一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）（一）背景1.国际背景伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。全球手机的品牌格局在2011年也有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大局面彻底改变，强者云集的智能手机市

6、场竞争日趋激烈。在过去一年里，全球智能手机市场发展的迅猛之势有目共睹，而在已开启的2013年，市场规模或仍继续扩大，各厂商之间的用户争夺战也将持续呈现白热化态势。会计师事务所德勤(Deloitte)的最新数据显示，预计2013年全球智能手机用户总数将接近20亿。可见，智能手机市场的规模还将继续扩张，未来提高用户的品牌忠诚度和市场占有率是手机行业所要关注的关键。2.国内背景中国手机市场经过近二十年的发展，已从原来的需求推动型逐步转向产品拉动型，顾客对手机的要求越来越高。并且随着美国、法国、德国、英

7、国、日本等发达国家的市场趋向饱和，以及新兴市场上出现越来越多价格适中、功能比以往更加丰富的产品，手机更新换代加快、功能全的手机深受消费者的青睐，销量稳步上升，在新兴市场的中国呈现明显的增长势头，2013年，这一趋势或表现得更加明显。市场研究机构ovum的调查数据称，在2011年售出的450万部智能手机中，约160万是在从新兴市场的销售而来，并且仅中国就占了新兴市场的销售量约66%；中国的手机市场正处于一个全面发展的重要阶段，当然中国手机行业的发展仍然要运营商、厂商以及消费者的共同努力和支持。3.

8、华为AscendP6手机面临的具体背景在2012年第四季度，全球共售出了4.825亿手机，较之2011年同期的4.734亿部有所增长。其中智能手机占了半数，达45.5%。根据调查公司IDC的数据，在截至去年12月末的第四季度，华为的市场占有率从3.5%上升至4.9%，而位列第五的是中兴通讯，市场占有率为4.3%。三星和苹果仍然占据全球手机市场的前两位，但作为新兴手机厂商华为公司的发展趋势不容小觑。独特的市场优势使得其能更迅速地取得新兴手机市场。特别是因其在电信设备而树立的品牌优势，已经不再局限于