马雪燕的设计方案

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1、衡阳师范学院毕业设计（论文）题目：西湖龙井茶叶广告所在系：美术系专业：艺术设计学号：05241204作者姓名：马雪燕指导教师：叶经文李红丹2009年5月目录一、毕业设计（论文）任务书二、毕业设计（论文）开题报告三、毕业设计（论文）成绩评定表（一）四、毕业设计（论文）成绩评定表（二）五、毕业设计（论文）成绩评定表（三）六、毕业设计（论文）设计说明七、附录：设计图纸衡阳师范学院毕业设计（论文）任务书课题名称西湖龙井茶叶广告学生姓名马雪燕学号05241204专业艺术设计班级05级平面设计一班指导教师李红丹职称讲师起止时间2008年10月

2、30日至2009年5月22日一、研究内容（或任务、目标）：研究内容：1.在市场调查的基础上，分析比较不同风格的平面广告与受众的关系。2.了解各地西湖龙井茶叶表现形式与意义，对设计风格进行定位，并从茶文化中提炼“清，静，品，韵，雅，和”作为西湖龙井茶的精神实质的代表分别用茶叶摆出别具一格的平面广告系列。3.对确定风格的平面广告设计内容，确定表达方式与绘画介质，用特殊的手法营造画面气氛，达到具有中国历史渊源和发展的以及茶的精髓演绎方式。具体任务量：1.方案设计概念1本A4。2.研究设计任务书：弄清设计内容、条件、标准等相关问题。必须将

3、资料整理，装订成册（活页）。3.资料部分：①原始资料收集与分析。②同类资料收集与分析。③相关资料收集与分析。4.4开幅面海报正稿4张。5.ppt演示文稿一套。6.毕业设计文档材料1套A4毕业设计文档材料应统一格式、装订。7.毕业设计说明书1份A4表达设计者创意意图，体现设计思维过程，确定设计方案的资料。研究目标：通过对西湖龙井茶叶的历史底蕴了解分析，把握设计要素的运用，通过大量的准备工作，查阅大量的相关资料进行分析，运用古到今每个时代的代表性的象征物，用以体现茶叶的悠久历史。以平面广告设计的理解和吸取好的设计经验，完美的体现西湖龙

4、井茶叶的独特魅力。二、进度安排：完成进度：2008年10月30日至2009年5月22日预期进度：1、选题　　　　　　　2008年下学期第9周2、开题　　　　　　　2008年下学期第18周3、毕业设计　　2009年上学期第1周至第12周4、中期检查　　　　　2009年上学期第7周5、毕业设计答辩　　　2009年上学期第13周6、毕业设计展览2009年上学期第13周三、主要参考文献与资料：[1]郝庆华．平面设计[S]．江苏：江苏美术出版社，2004．[2]方明．广告设计基础[M]．北京：上海财经大学出版社，2005．[3]晏钧．设计进

5、行时[M]．福建：福建美术出版社，2005．[4]南云治嘉．视觉表现[M]．上海：中国青年出版社，2004．[5]李立新．中国设计艺术史论[M]．北京：天津人民出版社，2004．[6]王荔．中国设计思想发展[M]．湖南：湖南科学技术出版社，2003．[7]韩玉春．壹品九思[M]．福建：福建美术出版社，2004．[8]谢舒戈．三维基活平面[M]．吉林：吉林美术出版社，2004．[9]肖勇．国际招贴设计[M]．山东：山东美术出版社，2001．指导教师签名：年月日教研室意见：负责人签名：年月日系审核意见：负责人签名：年月日衡阳师范学院本

6、科生毕业设计（论文）开题报告课题名称西湖龙井茶叶广告学生姓名马雪燕学号05241204专业艺术设计班级05级平面设计一班指导教师叶经文李红丹职称副教授助教一、选题的目的、意义及国内外研究动态：目的：西湖美景、龙井名茶，早已名扬天下。“西湖龙井茶叶广告”运用平面广告海报的方式来表达给人更加直观，更加生动的视觉感受，让西湖龙井茶叶的悠久历史，以及龙井茶叶的尊贵地位，和“茶汤碧绿，香气清高，滋味甘醇”茶之神韵表现出来。让欣赏者对西湖龙井茶叶都会都有一个比较深刻的印象。意义：平面广告作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，他具

7、有视觉传达设计最主要的基本要素，他的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性西湖龙井茶是我国著名绿茶。产于浙江杭州西湖一带，已有一千二百余年历史。龙井茶色泽翠绿，香气浓郁，甘醇爽口，形如雀舌，即有“色绿、香郁、味甘、形美”四绝的特点。做龙井茶的广告招贴除去商业因素以外，可以让商业广告吸收传统文化的精髓，承载中国历史，使产品更有文化底蕴和历史厚度。国内外研究动态：在国内：一直以来关于茶叶的各类宣传手段很多，但在制作过程的环节相对国外比较薄弱，创新能力不强。国内设计者设计了与茶叶有关的体裁，但是能很好的诠释有久历史和色香味

8、相结合的作品却很少，大部分作品还是凸现本身茶叶的本质作为商业卖点，没有体现出茶叶与人，茶叶与地位，社会发展的理念，不能让更多的欣赏者体会和理解茶叶和人类真正存在的的意义。在国外：国外对此项设计的研究比较前卫，主要体现在设计的个性化上，但是由于茶叶是