一汽夏利品牌竞争战略研究

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1、分类号：Ｆ２７２．３单位代码：１０１８３研究生学号：２０１６２５４１１５密级：公开吉林大学硕士学位论文专业学位（）一汽夏利品牌竞争战略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＣｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＦＡＷＸｉａｌｉＢｒａｎｄ作者姓名：彭凯类别：工商管理硕士领域（方向）：战略与运营管理指导教师：杨絮飞副教授培养单位：商学院２０１８年６月一汽夏利品牌竞争战略研宄ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＣｏｍｅｔｉｔｉｖｅＳｔｒａｔｅｏｆｐｇｙＦＡＷＸｉａｌｉＢｒａｎ

2、ｄ作者姓名：彭凯领域：（方向）战略与运营管理指导教师：杨絮飞副教授类别：工商管理硕士答辩日期年Ｉ月日ｙ未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则应承担侵权的法律责任。，吉林大学硕士学位论文原创性声明：所呈交学位论文本人郑重声明，是本人在指导教师的指导下，独立进行研宄工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包

3、含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：曰期：年夂月义厶曰摘要一汽夏利品牌竞争战略研究随着国内汽车市场的快速成长，以及相关消费市场的逐渐成熟和消费升级趋势的加速发展，国内外车企纷纷加速布局中国汽车市场。此外，以“电动化”、“智能化”为产品特色的新兴造车势力更是裹挟着大量资金、高端技术人才并依仗互联网技术优势高调进入汽车市场。相比之下，传统汽车品牌“夏利”则由于长期积累而来的形象老化、定位过于低端、

4、产品规划单一、产品特色不突出、品牌认知度和美誉度不足等原因，致使夏利品牌被严重边缘化，严重影响了夏利品牌车型的竞争力，限制了夏利品牌自身的发展，夏利品牌已经到了身死存亡的紧急关头。有鉴于此，探求夏利品牌的竞争战略，找到重树夏利品牌竞争力的方法，通过竞争力再造打通和升级夏利汽车采购、研发、生产、销售、管理各环节，将是成功复兴夏利的关键所在。本文立足于夏利品牌发展的历史和现实情况，剖析了导致夏利品牌发展停滞、竞争力下降的深层次原因，指出了夏利品牌在产品、定位、规划、营销等方面的不足。同时，运用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法，对夏利品牌发

5、展所处的宏观环境、产业环境等外部环境状况，对夏利自身的文化建设、生产经营体系、研发能力、人力资源、财务状态等五方面的内部环境状况进行了分析，并得出夏利品牌发展目前存在的劣势要远多于拥有的优势，留给夏利品牌发展的窗口期只有约短短五年时间的结论，从而明确指出夏利品牌竞争战略应采取差异化战略，充分利用产业升级和“电动化、智能化”快速发展的机遇，促进体系改革，加大人才进入和研发投入，快速丰富夏利产品线、创新营销模式、创领新业态，以期加快转型发展，重塑夏利品牌的竞争力。本文最后对夏利品牌实施差异化竞争战略制定了详细的保障措施，包括建设崇尚创新、具有竞争和危

6、机意识的企业文化，优化完善以能力定岗、以岗定薪的富于活力I的企业招聘和薪酬激励体制，改革并建成以产品为导向、以研发为中心的企业组织机构制度。关键词：夏利品牌，竞争战略，差异化战略IIAbstractStudyontheCompetitiveStrategyofFAWXialiBrandTheautomobileconsumptionmarketisdevelopingveryfastinChina,astheautomobileconsumptionmarketgraduallymaturesandconsumptionupgradingtren

7、dacceleratesfast,traditionalautomobilecompaniesathomeandabroadallspeedupthelayoutofhigh-endautomobileconsumptionmarketinChina.Inaddition,takingelectrificationandintelligenceastheproductcharacteristics,emergingforcesofbuildingcarswhocarrylargeamountsofmoney,high-endtechnologyt

8、alentandrelyoninternettechnologyadvantagecomeintoautomarket.Traditio