权威解读美国市场营销专业

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1、权威解读美国市场营销专业社会上许许多多的行业都离不开市场营销。市场营销，即通过各种各样的手段和方法，吸引目标客户群体进行消费。这一专业的就业询景也就相当宽广，因此市场营销也就成为了一个非常热门的专业。在如今商业迅猛发展的社会，越來越多的人意识到市场营销的重要性，而在这一全球化背景下，越来越多的学生选择到现代市场营销学的发源地■一一美国进行学习。嘉卓教育将为各位同学们介绍美国市场营销专业：首先，美国在这一领域仍然处于世界领先的地位。美国是商品经济、企业制度最为发达的国家，从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神。靠H己从一无所有开始创

2、业的成功企业家会被总统授了占由奖章，如美国最大零售企业集I才IWal-Mart的创办人和总裁SamWalton,被民众视为民族的典范。市场营销所倡导或培养的正是这样一些企业家它不像工程技术、会计、金融那样专门化，却又在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至0其次，国内在市场营销方而与美国的差距显而易见。美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于

3、“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。再次，美国的市场营销硕士是为数不多的nJ"以招收无工作文章的学生的商科项flZ-o此专业是商学院中就业范围宽泛，就业率高的科冃，进入500强等跨国公司的机会很多，尤其是著名商学院的学生。然而，美国开设市场营销硕士的院校并不多，因此，这一专业成为硕士留学申请中竞争非常激烈的一个项目。在美国市场营

4、销专业可分为如下几类：MSinMarketing,MBA-Marketing,MA-Marketing,PHDinMarketing,DualDegrees.对应届生来说，申请MSinMarketing的占人多数。在课程设置上，市场营销的核心课程包括Marketing、GeneralMarketing以及MarketIntelligence.学主需要掌握经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学等学科的基础知识以及运用统计方法来解决营销方面的问题。但不同的学校开设的marketing的课程侧重点不大一致。部分商学院，比如Harv

5、ard等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，为第二年的学习打下专业基础；其他商学院则会根据areaofstudy把课程（基础和专业）分配到两年小去。美国市场营销专业的基础课程大概包括：EconomicAnalysisforBusinessDecisions商业决策的经济分析Data,Models,andDecisions数据、建模和决策CommunicationforManagers管理者沟通OrganizationalProcesses组织化进程FinancialAccounting金融会计TeamProject小组项目

6、专业课程主要包括两到五门的核心课程和数1=1众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同來进行选样，核心课程如：Marketing,GeneralMarketing,MarketIntelligence选修课程-主要包括：GlobalMarketing国际市场ConsumerBehavior客户彳亍为学AdvertisingIntegratedCommunications商业整体沟通NewProductDevelopment新产品开发MarketingResearch市场研究PricingStrategies价格战略ManagingBra

7、nds,IdentityExperiences管理站牌、定位和文章HighTechnologyMarketingEntrepreneurship高端市场和创业HealthCareMarketing：FromStart-uptoMultinationals保健市场另外，此专业的高等院校的资源非常z丰富。随便打开哪所综合大学图书馆的图书目录数据库，在市场营销主题下都能找到数千种书和儿十种与营销有关的杂志，每年还有数百种新书或再版书问世。美国大学每年编的硕士、博士论文摘要，都冇市场营销选项。翻开社团组织名录大全，与营销有关的学会、协会不下

8、几十个，年预算达数十万美元。最人的如AMA(AmericanMarketingAssociation)o截止2008年该组织有成员约4万名，76个专业分会和250所美国高等院校，并且拥有多种行业期刊出版物，包括独家经销的"ChiefM