001_手机信息推广平台_项目计划书

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1、手机信息发布平台项目计划书（草案）刘胜兰2013年11月第一章项目概述1项目名称【手机信息发布平台】的开发与推广2项目背景当今商品社会，广告已经无处不在，无时不在，行行色色的广告无时不在冲击着我们的脆弱的视觉和听觉神经，在某种程度上给我们的学习、工作、娱乐、生活带来了一定干扰，不需耍的、不合时机的广告信息会使我们产生反感，甚至厌恶，可是我们仍无处逃遁，不得不被动地，不情愿地，每天接受大量广告信息的轰炸，更甚的是，这些高昂的广告费用最终又通过商品销卖的方式转嫁到了我们的头上，我们成了买单者。一个字：冤！被强奸了，还要自己付开房费。可是我们又无法完

2、全离开广告，毕竟那里述存在一部分我们需要的信息和资讯，冇没有一种方式或是一个信息的投放和获取平台，可以让我们口己决定在什么时候接收广告，接收哪些内容的广告，同时能不能因为我们接受了商家的推广信息而获得一定的利益冋报，相当于将转嫁在商品屮的广告费用再返还一部分给销费者呢？从商家的角度来看，一项新产品或服务推出前，都迫切的需要将他的产品和服务信息有效、快速地传达给他的目标消费者或潜在购买对彖；或是需要将自己的品牌形彖、企业愿景、价值理念等综合性的文化诉求传递给特定的受众群体，这些都需要有一种精准、快速的信息定向投递手段来帮忙实现。目前的广告手段大都

3、是一•种“广撒网”的大众广播形式，命屮率低，一些分众传媒的出现改善了这一状况，但仍然不够理想。有没有一种方式或是平台可以将信息的发布者和信息的需求者联系起来，建立一条从信息发布者到信息需求者的直接通道（或者说“广告直销”的模式），使信息发布者只需将信息发送给需耍它的人，从而避免“大众广播”给不需要者带来的干扰，并进而降低广告成本，净化媒体环境呢？这些问题，正是木项口试图要解决的……3项目目标本项目的目标是：A开发一个以智能手机作为展示媒介的信息发布平台，并推广开来，使其成为一个重要的信息集散中心。一方面，信息发布者可以到此平台上发布信息，并利用

4、平台提供的定向投递手段将信息推送给特定的目标受众；另一方而平台的注册用户可以在此订阅他们关注的信息内容，并通过接受推送广告而获得一定的收益。B给广大手机用户创造一个利用“零碎时间”赚钱的机会C净化媒体环境。D让平台的运维者从屮获得合理的利益回报。4实现方式：建立一个基于手机的信息推广平台，吸引一定量的注册用户，吸引商家在此平台上投放信息，平台根据商家的投放意愿，将信息纷发给满足受众条件的注册用户，注册用户通过安装在手机上的专有客户端软件，下载与查看信息内容，并通过回答问题的方式获得兑换积分。平台根据信息的有效投入次数，对信息投放者及注册用户进行

5、费用及收益结算。平台从中获得一定比例的中价收益。5项目内容：A制定一套章程、规则和算法（包括广告审核与投放流程，用户信息分类方法，信息主体分类方法，定向投递算法，投递次数控制策略，定价策略，利益分配比例，与商家的结算办法，与用户的结算办法，自身品牌形象定位与包装，自身视觉识别图符系统设计，自身推广策略等）B设计并开发一套手机信息发布平台软件（包括服务端、管理客户端、用户手机客户端、商家手机客户端及官方网站），并将上述的规则和算法实现在软件的相关功能中。C设计一套平台的网络部署方案，确保系统的：高可靠性，高稳定性，安全性，高并发能力，高响应速度。

6、D进行自我推广，吸引用户注册。E进行口我推广，吸引商家广告投放F系统运维，实现各种结算手段。G注册一家新的公司来运营该项口6典型应用场景：A某小区楼盘在发售前，通过平台将楼盘促销信息定投给了：本市及周边城市、年龄在28-45岁之间的口标受众。B在公交车上，小张的手机“滴滴”提示，它收到了昨晚订阅的3条房产销售信息,小张打开手机，轻点收藏，系统捉示：您已成功收藏，并获得了15个可兑换积分。C某女性用品公司，将新研发成功的一款女性护理用品产品信息，发送给了平台上所有的女性用户。D情人节前夕，某西餐厅将自己的促销活动信息发布给了：木市“恋爱屮”的男青

7、年及“新婚”的女同胞。E某手游公司，将新开发的一款手机游戏信息发布给了平台上：20-40岁的IOS手机用户F教师节当天，某市教委给本市所有教师发去了一封节仃慰问信G某成人用品公司，向20岁以上的男女青年发送了一份保健产品单张，避免了这一”敏感”信息被未成年小朋友接触到。H小赵一家晚饭后，打开某电视台《首播剧场》，专注看完后突然发现：今晚没冇10分钟插播15分钟广告了，打开手机一看，有推送的5条未读广告，愉快的阅读与收取积分，其实广告也没有那么讨厌I午间休息吋，小敏手机短信提示：空屮充值30元话费到帐。那是她上午申请的积分兑换。7项目意义：A通过

8、项口的推广，改变口前广告的“大众传播”、“分众传播”模式，为“小众传播”或“广告直销”模式，提高信息投放针对性及投放效果。B通过项目的推广，改变广大受