丹东区娃哈哈饮品策划案

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5、5）公众9四SWOT分析91、自身优势92、自身劣势103、外在威胁104、市场机会10五营销目标101、财务目标102、市场目标11六营销战略111、目标市场战略11（1）市场细分11（2）选择目标市场12（3）定位122、营销组合战略13（1）产品战略13（2）价格战略13（3）渠道战略14（4）促销战略14（5）客户关系14七执行方案15八营销预算161、固定预算162、弹性预算16九执行控制161.销售额分析172.市场占有率分析173.销售额费用比分析174.顾客态度跟踪17十结束语17一计划概要娃哈哈冰糖雪梨营销策划案主要通过对娃哈哈

6、在丹东地区的各种背景情况进行系统的分析，提出我们小组的营销策划方案，进而让娃哈哈成为丹东饮品市场的第一品牌。二公司简介杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水

7、、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2006年，公司实现营业收入187亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续9年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。冰糖雪梨简介核心产品：冰糖雪梨作用功效：除痰，润肺，补肺的功效。滋阴润肺，养胃生津。冰糖雪梨饮料，能清热止渴。价格：冰糖雪梨果汁饮料/3元/瓶/500ml.材料：纯净水、白砂糖、浓缩果汁、冰糖、食品添加剂。包装：瓶装。买

8、点:炎夏日，酷热难耐。这时来一瓶冰爽宜人的娃哈哈冰糖雪梨饮料，不仅赶走了酷热烦躁，还能促消化，解疲劳，消热解暑，生津止咳。市场生命周期：