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1、谢艳,等:中国珠宝市场发育现状及前景展望理论研讨中国珠宝市场发育现状及前景展望谢艳,苏文(中国地质大学(北京),北京100083)[摘要]中国将取代欧美,成为全球最主要的奢侈品消费市场之一。中国的珠宝市场正成为继房市、车市之后的又一个热点消费市场。本文结合中国珠宝市场发育现状,分析了当前珠宝市场存在的商业信用、商业道德、品牌形象和营销策略等问题;文中提出相应的完善对策和描绘未来的市场前景,指出发展珠宝市场必须规范珠宝生产、经营和消费秩序,树立主流市场诚信形象;调整珠宝产业结构,坚持走集约经营、规模发展
2、道路;发扬中国传统珠宝工艺;建立统一行业标准,激励自主创新发展;培育出大量珠宝鉴定、设计、加工、营销人才。实施名牌战略和自主创新战略,开发中国特色珠宝饰品,推动中国珠宝市场健康、有序、快速的发展。[关键词]珠宝市场;发育;问题;对策[中图分类号]F723[文献标识码]A[文章编号]1005-6432(2010)09-0047-031引言激烈的国内珠宝首饰行业形成了严峻挑战与压力,竞争也从一般的低层次竞争上升到更高级别的品牌竞争,中国珠随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对首饰的消费正成为继住房、汽
3、车之后的又一个消费热点,今后一个时期黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头。在刚过去的2009年中,珠宝市场是一大亮点,黄金价格在2008年金融危机中独涨56%后又上涨了2476%(如图1所示)。宝企业危机重重。本文通过回顾中国珠宝市场的发育过程,分析现今市场存在的问题,并提出发展对策。2中国珠宝市场的发育状况中国是一个文明古国,在几千年的历史文化中,玉文化占有相当的分量。但是,长期以来,在中国的封建社会和随后的半殖民地、半封建社会里,珠宝一直是王公贵族们的附属品,是为少数人服务的。在解放前,中国还没有真正意
4、义上的珠宝市场。新中国的珠宝首饰业的发展虽仅50多年的时间,但就在这短短的50多年间,中国珠宝市场却走上了非凡的发展道路,其发展大致可分为3个阶段:第一阶段为解放初期到1966年;第二阶段为19701982年;第三阶段为1982年至今。这3个阶段的发展是渐进式的,经历了一个由简到繁、由低层次到高层次发展的过程。解放初期,图120082009年国际现货黄金价格趋势新中国刚刚创立,经济比较落后,政府和人民都希望有一(国际现货黄金2008年开盘于833美元,收于880美元,价格累计上涨个安定的社会环境和稳定的
5、经济环境。在这种背景下,新约5%;2009年国际现货金价以8813美元开盘,12月31日报收10978美中国珠宝首饰业开始姗姗起步,以有限的数量和以金银饰元,相较于2008年年末收盘价上涨2179美元,涨幅2476%。)品为主要产品向一些大城市开放首饰供应,仅在北京、天津、上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂。当时的相关数据显示,2006年,我国珠宝首饰销量额达体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨慎、探索、稳1500亿元人民币,2007年我国珠宝玉石首饰销售总额超步的姿态。这一阶段对以后中国珠
6、宝业的发展具有开拓性过1600亿元人民币,2008年突破1700亿元,2009年全的意义,并奠定了珠宝人才、技术和市场的基础。国珠宝销售与去年同比增长继续保持15%左右,预计达到1800亿元。据全国珠宝玉石首饰行业协会预测,2010年我国珠宝年销售额将超过2000亿元,占世界总销售量的10%以上,届时,中国将取代欧美,成为全球最主要的奢侈品消费市场之一。中国黄金市场的对外开放,为中国珠宝首饰行业的发展带来了前所未有的机遇,也吸引了越来越多的国际知名品牌进军国内市场,同时对竞争日趋20世纪60年代中期开
7、始的一场政治动乱,使中国的经济发展受到了重大打击,刚刚兴起的珠宝首饰业也受到了重创。短短几年之内,首饰专业人员流失,工厂被迫关门或改行,技术停滞不前,珠宝首饰受到了前所未有的冲击。到了20世纪70年代,因外贸出口的需要,先后在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰企业,使中国的珠宝首饰也重现了一些生机。这一时期珠宝首饰业不是2010347理论研讨中国市场2010年第9期(总第568期)面对国内市场,而是面对东南亚、东欧和中国港澳市场,这使得中国首饰业在技术上得到了很大的发展,改变了以前为适应国内市场的
8、简朴、工艺水平偏低的状况,运用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术,实现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合。1979年,中国实行了改革开放的政策,传统的计划经济模式开始向市场经济过渡,这给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。短短几年内,黄金首饰店遍布全国各大中城市;1993年,国际钻石垄断组织戴比尔斯公司更是将钻石消费理念普及千家万户,中国的珠宝市场伴随高速的经济发展出现了空前的繁荣。1990年,
