卫浴网站规划方案

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1、黄冈职业技术学院毕业论文（设计）“卫浴网站规划书”学生姓名：周仙龙专业：电了商务班级：电商201301班学号：指导教师：商学院一、环境分析2（-）政治环境分析2（二）行业环境分析21、竞争手段进一步多元化22、低碳生活、节能环保成重要推广主题33、本土卫浴品牌开始唱主角34、数字营销成为重要竞争手段3二、产品网络销售的可行性分析3（一）社会背景的可行性3（二）产品的目标市场（目标客户群）定位的可行性3三、网站整体结构4（一）栏目说明4（二）首页4（三）公司介绍4（四）新闻中心4（五）产品屮心4（六）加盟我们4（七）联系我们4四、费用预算4卫浴网站规划

2、书改革开放30多年，中国的经济得到空前的发展，居民的生活水平H益富足。特别是近几年的房地产市场的繁荣带动了家装、卫浴行业的快速发展。但在卫浴行业众多品牌混战的市场下，仍未出现哪一个品牌的市场占有率超过10%,这在一在定程度上孕育了逸居卫浴。逸居卫浴作为一个创建屮的新品牌，以优质的服务、个性化的设计、优良的品质为消费者创造完美、惬意的家居生活。在当今卫浴行业的竞争格局下，逸居作为一家新成立的卫浴公司，希望通过本次的网络营销策划，达到宣传逸居卫浴品牌的冃的，给消费者超下一种高端、优质的品牌形彖。同时,借此来促进逸居卫浴产站的销售，使公司在国内卫浴市场占据

3、一定的市场份额。在方案的策划前期，通过对卫浴行业调查、竞争对手调查及潜在消费者消费意愿的分析下，确定逸居卫浴的市场定位在80后人群。在网络营销策划案的实施期间，通过与各人网络媒体、视频网站及80后群体聚集网站的合作，以高频率的广告來快速提升逸居卫浴的知名度。一、环境分析（一）政治环境分析冃前，我国已将“信息化带动工业化”作为垂要的战略來实施。而H.中国计算机信息网络政策法规不断完善，正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例,出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在网络方而的发展。在政治意义上來

4、说，中国的互联网也许没有欧美国家的占由，但是，也许正是由于这个原因，屮国的互联网比欧美国家更适合电子商务。（-）行业环境分析卫浴行业的整体发展，卫浴产品的个性化发展，竞争也不断加剧，我国现代卫浴发展迄今20多年,一卫浴产品由最初的满足功能性，到现在满足主人品位需要、文化需要；T浴购买由少数人的奢侈品到现在县乡级市场的普及。随着卫浴市场的逐渐成熟，卫浴产品也由最初的在档次上的大群体区隔，到现在以性别因素细分市场；从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。卫浴市场细分开始细化，竞争也山产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。经过近年

5、來的迅速发展，屮国已经成为了世界上最大的卫浴设备主产国和消费国，屮国卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也几乎片了世界总量的35%左右。屮国出口欧洲、美国、日木、韩国、屮东等地的产品每年以5（）%的速度增当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。2009年厨卫行业实现产值1.85万亿，比2008年增长了12%。展望2010,持续坚挺的楼市、依ILI刚性的购买需求，加上2009年高速发展的惯性，使得家居企业们依然踌躇满志，卫浴市场自然被寄予了更多期待。年初的行业情况来看，如恒洁、澳曼、金牌

6、等多家知名T浴品牌已经展开了声势浩人的市场攻势，无论是在璽点推广的产品组合上，还是在品牌建设方面，所投入的力度都是前所未冇的,品牌竞争也出现了一些变化。1、竞争手段进一步多元化从基本渠道、产品竞争，到品牌和服务层面的竞争，从依托经销渠道、工装、卖场、电视台、户外广告、DM单等推广渠道，到深挖互联网的营销价值，卫浴品牌的竞争手段将越来越多样化。在营销于•段上來讲，除去在价格、促销、优惠打折上做文章，各大站牌正投入更大的力度实施“走出去”策略，各种各样的团购、签售、小区推广、设计师路线等等，己经派上人用场。2、低碳生活、节能环保成重要推广主题在哥本哈根大

7、会召开前后，“低碳生活”这种新的生活观念和生活方式开始流行起來，成为一种时尚，其最核心的内容则是坏保、节能、绿色、健康。节水坏保也是当前卫浴装修领域的热门话题，它包含两个层而意思：节约用水和安全环保。节节攀升的水费己经让人们开始审视自己的生活方式，卫浴间作为用水大户H然是重点关注的地方，卫浴节水的根本就是在装修阶段选择真正意义上的节水产品，堵住浪费的源头。在2009年“全国建筑卫生洁具产品测评报告屮，恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等品牌的座便器获得了相当高的得分，节水性能得到高度认可。3、本土卫浴品牌开始唱主角2003年Z前，科勒主导中国卫浴高端市场

8、，2003-2(X)7年期间，TOTO杲军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局仏冃前，在国内市场活动的