童装行业竞争分析

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1、童装行业市场竞争解析一，高新技术童装竞争进入21世纪，高新技术童装成为国际市场的一个竞争点，同时也是童装行业经济效益的新长点•面对产业结构的调整,我国和发达国家都在纷纷投入资金和人力，用以开发高新科技纤维和制品,抢先占领该类产品的市场.就目前市场来说，高新技术童装分三大类,每一大类都发展迅速，且不断有新的产品展现在国内外市场.1•卫生，保健功能性童装这类产品具有抗菌，消臭，芳香，防霉及远红外线可吸收等对人体有防护和保健功能的织物.如上海”正家牌”牛奶丝及其系列服饰,它含有各种氨基酸17种Z多,有润肌养肤

2、，滋滑皮肤和抑菌功能;苏州新研制成纳米防臭袜，可起到抗菌，防臭，防腐，抗紫外线筹功能;广西研制出的抗紫外线芒麻纺织品，也很受到消费者的青睐.2•环保性童装这类产品在生产过程中对环境无污染，对消费者无危害，材质对以循环使用,能再生，织物废弃后可降解•如北京利用天然彩色棉制成织物，在纺织过程屮不需人工漂白着色以及染整等传统工艺技术处理，成分屮不含任何甲醛，偶氮染料，最适宜制作直接和皮肤接触的内衣,衬衣,T恤衫等.3.智能性童装这类产品是用电子，生物，化学，化纤，纺织工程多学科综合发展的具有高智能化的童装•如

3、陕西研制金属纤维屏蔽织物，上海研制出阻燃，抗渗水,抗辐射，抗热渗的消防救生袋，吴江研发出能发光的面料•童装开发必须与高新技术结合起來不断推出新产品，方能提高市场占有率.由自然资源竞争转向高科技竞争，是未来的一个趋势•只有高科技含量的产品才会冇高附加值，高科技水平已成为企业竞争的重要内容•一个企业只有保持较强的研究与开发能力，不断技术创新，不断将高科技引入企业管理与生产经营之中，才能保证企业立于不败之地.二，童装品牌竞争买方市场中，童装同质化现象将越来越严重•童装同质化，使同类产品的质量，价格，服务，促销

4、，广告等许多方面儿乎大同小异，产品彼此是可以互相代替的•童装不再*功用价值获取消费者信赖，而是依*品牌形象力.因此，从竞争的角度来看，企业竞争从产品竞争将转向品牌竞争,进入形象消费时代.产品是可以互相替代的，而品牌不可以,品牌的个性及价值是独特的，是不可取代的.产品是有生命周期的，而品牌没有，品牌可以被继承•品牌竞争就是传播竞争，在未来的发展趋势屮，营销即传播•建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来童装企业竞争的一个很重要的因素.所以说，进入二十一世纪，每一个童装企业面临最大的市场营

5、销问题是如何建立和管理企业的品牌，市场竞争的阵地将从传统的产品，价格，渠道和推广转移到以品牌为核心的较量，谁拥有了强有力的品牌，谁就拥有了竞争的资本，进行打出非常有力的市场营销战役；如果没有,那广告，包装,推广和公关等其它营销活动都将不??LarryLight所言:”未来的营销是品牌的战争，品牌互争长短的竞争.商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产•此概念极为重要•因为它是有关如何发展，强化，防卫等管理生产业务的一种远景•拥有市场比拥有工厂重要多了•唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌・”这就是新

6、经济时代的营销哲学基础，即市场营销就是建立品牌，而且是每个公司都必须遵循的法规.三,童装渠道竞争进入买方市场后，将转向市场与销售驱动,先建销售网络，再开工厂，渠道在市场中的地位将越来越重要•营销网络将主宰市场•产品有生命周期，但营销网络没有生命周期，可以长久地发展下去•它既可以加快分销速度,缩短商品转移到消费者手中的时间，降低流通渠道环节屮的成木,还可以更快地获得市场信息，让企业对市场的变化做岀快速反应，及时应变.四,童装管理竞争一个企业凭一个点了或创意，凭某一个方面的资源优势来建立优势就有可能赢得市场

7、，但未来已不太可能了•企业经营已从粗放型数量方式向集约型质量经营转换,微利时代的到来使企业要有效地配置资源，提高资源的综合利用率•时下，企业界流行一个口号，二次创业•二次创业的核心实质上就是管理提升，就是管理革命.五,童装创新竞争进入买方市场之后，童装市场出现了严重的供大于求,相对过剩现象，这是供需失衡的矛盾•根本原因在于不少童装企业提供的产品或服务是无效供给，是简单重复的供应.产品生命周期越来越短,技术更新也越来越快•企业能否创新，是企业未來生存的基础.六，童装企业人力资源竞争物质资源竞争转向人力资源

8、竞争，是又一个发展趋势•在知识经济时代,人力资源是企业中最有活力的生产要素，可以预见，在未来，人才争夺之战将会愈演愈烈,人力资源的潜力，人力资源的管理将成为竞争焦点.七，童装企业理念竞争多元化经营，追求流行经营的经营观念，使屮国不少企业陷入了多元化跨行业扩张和急功近利的经营误区,国内企业的犬起大落,99%以上是这种流行观念造成的结果.可以预言，随着中国市场的规范化，企业将在公平的条件下公开透明地获得社会资源，企业要想建立绝对的经营资源优势已