北海城市旅游形象的塑造及传播策略

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1、桂林理工大学成人教育学院毕业论文题目论北海城市旅游形象的塑造及传播策略桂林旅专导游形式一自考层次一本科年级一2012级旅游管理杜密英指导老师二O—三年六月论北海城市旅游形象的塑造及传播策略摘要近年来，中国的城山旅游飞速发展，以旅游城市为依托发展旅游业已经成为了旅游业发展的必由之路。那么，如何孃造一个良好的城市旅游形象就显的越来越重要。木文以北海市为例，在讨论北海城市旅游形象塑造的基础上对北海城市旅游形象进行泄位，分析塑造北海城市旅游形象的过程屮所存在的问题，并讨论北海城市旅游形彖的传播策略。关键词：北海市；城M旅游形象；塑造；传播策略OntheBahaicit

2、ytourismimageandcommunicationstrategyWangZhuoAbstract:Inrecentyears,China'srapiddevelopmentofcitytourism,touristcityisrelyingonthedevelopmentofthetourismindustryhasbecometheonlywayforthedevelopmentofthetourismindustry.So,howtoshapeagoodurbantourismimagewasmoreandmoreimportant.Northo

3、fInthispaper,Gimmieasanexample,intheonthethebasisofofdiscussthethetourismimageoftheNorthSeacitiesshapingtheonthethethetourismimageoftheNorthSeacitiescarriedoutpositioning,toanalyzethethetheproblemoftheexistenceofintheshapingthethetheprocessofofthetheNorthSeaThecitytourismimage,andto

4、discussthedisseminationofofthetheNorthSeaThecitytourismimagestrategy.Keywords:BeihaiCity；UrbanTourismImage；Shape；Communicationstrategy摘要I目录I1研究背景12城市旅游形象的理论分析12.1城市旅游形象的概念12.2影响城市旅游形象的因素13北海城市旅游形象的定位23.1城市旅游形象定位的概念23.2北海城市旅游形象定位33.3北海城市旅游形象塑造的SWOT分析34北海城市旅游形象的现状44.1北海市的区位优势44.2北海市旅游

5、资源的优势45北海城由旅游形象塑造存在的误区55.1城市旅游形象城市形象概念等同55.2北海城市旅游形象的塑造只注重于视觉景观建设55.3北海城市旅游形象的塑造忽视城市居民的休憩需求56北海城市旅游形象的塑造66.1北海市旅游服务形象的塑造66.2北海市居民形象的塑造76.3北海市交通形象的塑造86.4北海市景观形象的塑造86.5北海市城市整体规划与文化设施建设87北海城市旅游形象的传播策略97.1城市旅游形象的公关传播97.2城市旅游形象的网络传播97.3城市旅游形象的广告传播107.4城市旅游形象目的地营销策略10结论11致谢12参考文献13论北海城市旅游

6、形象的塑造及传播策略1.研究背景在旅游业高速发展的今天，城市旅游作为一个品牌在旅游行业屮H益凸显出它的重要地位。而在城市旅游形象塑造过程中所出现的种种问题抑制着城市旅游的快速发展，所以伴随着这些现状和问题的产生城市旅游形象研究逐渐成为H前我国城市研究屮探索的比校多的问题之一，可以说现代城由旅游形象的研究已经成为城山旅游研究的新热点。随着我国越来越多的海滨城市的建成，海滨旅游城市Z间的竞争越来越激烈，为了提高齐口旅游城市的市场竞争力，吸引更多的游客，以促进当地旅游业的发展，许多城市都对其城市旅游形象进行M场定位。本文以广两北海市为例來探讨其城市旅游形象的定位，城

7、市旅游形象的赠造及传播。2.城市旅游形象的理论分析2.1城市旅游形象的概念城山旅游形象，一般是指一个城市在所有旅游项目在游客心中所占的地位、卬象、安全度、服务水平等综合评价的。城市旅游形彖是对旅游城M的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳时，就必须进行城由旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。2.2影响城市旅游形象的因素影响城市旅游形象的因索多种多样，比如说其城市的旅游服务质量的高低，城市的居民形象、交通形象、经济形象、视觉景观形象以及城市的整体规划与文化设施的建设等等都对城市旅游形象具有或大或小的影响。针对于这儿个影

8、响因素以举例的方法一一说明。第一、对于