《2018潮流文化发展白皮书》

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1、潮流文化发展白皮书潮流文化发展白皮书©2019CBNData.Allrightsreserved.大数据∙全洞察潮流文化发展白皮书潮流市场发展趋势01第一节：潮流市场规模增长第二节：市场规模容量变化第三节：潮流品牌变化趋势大数据∙全洞察潮流文化发展白皮书潮流文化影响力提升，释放巨大商业价值随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从亚文化成为一种主流文化。从Instagram2017年用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力不断渗透，催生潮流

2、市场的崛起与爆发。路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；与此同时，近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。2016-2017Instagram用户图片2015-2017年全球潮流市场规M2016-M2018淘系市场潮流品分析模走势牌交易规模20001500900潮牌其他2015年2016年2017年M2016M2017M2018单位：美元数据来源：Instagram数据来源：路透社数据来源：阿里数据大数据∙全洞察3潮流文化发展白皮书潮流市场增速远高于非潮牌，潮流人群消费热情愈来

3、愈高尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，是值得关注的细分市场；2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多；交易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。2017年潮流品牌VS.非潮流品牌市场规模增速对比2015Q1-2018Q2潮流品牌搜索热度指数及交易规模指数62%交易规模搜索热度17%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2潮牌非潮牌2015201620172018数据

4、来源：尼尔森咨询增速为M2018对比M2016数据来源：阿里数据大数据∙全洞察潮流文化发展白皮书从运动到玩具，潮流品类发展趋于多元化潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右；但增速来看，板鞋、男装、女装、3C数码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的销售增速甚至接近300%，潮流细分市场值得关注；其中帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋/帆布鞋和篮球鞋也持续博得潮人青睐，市场增速可观。M2018潮流品牌各品类市场规模占比及近两

5、年增M2018vsM2016潮流品牌高增速TOP品类速玩具增速200%配件女装板鞋/帆布鞋3C数码男装运动鞋恤0%帽卫T外子衣套帆篮0%10%20%30%40%运/布球动鞋鞋占比拖板鞋鞋数据来源：阿里数据增速为M2018对比M2016数据来源：阿里数据大数据∙全洞察潮流文化发展白皮书潮流市场价格档次丰富化，5000元以上卫衣增速快以卫衣品类为例，M2018潮牌卫衣销售额集中在200-500元和1000-2500元价位段，且较M2016增长200%以上；5000元以上价位段的卫衣销售规模较M2016提升十分明显，增

6、长幅度超过900%，而200元以下潮牌卫衣市场增速仅为20%。M2016-M2018潮流品牌卫衣品类各价格区间交易规模及增速1000%900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%200元以下200-500元500-1000元1000-2500元2500-5000元5000元以上M2016M2018增速（右轴）数据来源：阿里数据大数据∙全洞察潮流文化发展白皮书潮流消费者人数增长近千万，人均年花费千元以上M2018淘系潮流消费者人数较M2017增长近千万；且M2017人均年花费就已超过

7、1000元，2018年仍在大幅度提升，潮流消费者购买力持续增强；近3年淘系潮流消费者人均购买件数有明显提升，购买需求逐渐加深。M2016-M2018潮流消费者变化趋势M2016-M2018潮流消费者变化趋势人数人均年花费金额商品件均价人均年购买件数M2018较M2016增长近千万人M2016M2017M2018M2016M2017M2018数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据大数据∙全洞察潮流文化发展白皮书9%超资深潮流玩家贡献金额五成左右潮流市场出现一部分购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家，且超资深玩家的队伍

8、不断壮大。M2018淘系潮流消费群体中，9%的消费者购买件数在8件以上，贡献五成左右消费金额；年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%，其增速是5000元以下消费者人数的4倍多。M2018购买8件以上人数占比及金额占比M2018vsM2016年花费金额5000元以上人数增速8件以上8件以下100%146%80%60%40%34%20%0%5000元以上500