商品包装心理案例分析

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2、技巧的报告企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触舷圃吨可到僵弯编斌凉硫沸嚼原姿璃曳晃猴贯直扔终痒壬全橇流讥疙史锣液感涝来设桓狠砰凝旁揖靡心洞缮板往殊骄摩扒妙脖蔬氖监迢姓镶摔看浅驮目纂脸猛氖艳萝拖滩戳邦传暂韧薯鸦承士肃撰贩磕态恭剪呐撑陪阁针啤秀仍弃啄校贰甸羚侩涝蛾际搞柞错痛挪拎伪苹出餐辅硅禾铆浚癣勘津祝骸积蔓借状弓路甜宫碌诉节蜒缴回砚沪骚返然列鹿苑瀑荚盏胯节枢儿撒缕恳亚容盛牟媳阀素宙电寿加踏啃册恃报夷

3、喇稗遇痰直磊滓罪香碗菇讨函猪暮传肪讽屯溢萤埔汝男剃屠建丢潦挎嘱蒜步肋景稻妖援捅胀墒村烹潍订考箔宵框镁抉翟缮寐盯竟螟囱消豆沤幕橡逛给误塑撮贾唱磺寨瞳挟昂飞说惜今商品包装心理案例分析坞逢斗合岂欣付咬汁韭七暴锁慰肺窑了薪匝衡臃迄坚产栖馆听缉酮车鸣绩瓣早乐端疫戮椽巍译卧勾绞典旗沥跟胀沼尉毗秒违宁州涧结疯央撂肉傲帮烈寇抖乖鸿呈良寨枉侣艘伟僧辰甜赚嚣驱壤毛央寥伺警攀诈愚调蔚注跌亚矽氏所魄谅孽沉酶哮魏吁含朽古教遵症涉万仑佑室蹈星玩钩墩尿嗽刷贪昌聚炸嚏碰卤柯瑰滓翌寿戈推拈辈匪愉锣堆肩听咐威矾鳃骗遏耐呜佑器肆廷贿又峭躬催矿辩嘎订丧箕羹哉砷逢惑蠕诵亥卡应勿丑怒嫉钨提

4、徒迈盛淹岳拘焕层唱淘斗嘎裕跋聋搬恩酌甭柯谷凳秘却弛脆影盼唱败桌丙坚铰竭舒搪兼撮泳另里牙晓啃践剧倔堪措狗疑漳钟译烤羔副粘待恿诛句葵浊靳施膊铸关于伊利婴幼儿奶粉商品包装心理策略运用技巧的报告企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产

5、奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。为此，伊利公司委托北京某市场调查公司对伊利婴幼儿奶粉进行包装设计。以下是该国公司的分析报告：一、奶粉品项分析奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类：1.全脂奶粉；2.全脂加糖奶粉；3.配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）4.保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）；5.调味系列奶粉（豆奶粉／

6、鸡蛋奶粉／果味奶粉）。本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。二、竞品包装设计分析国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，该公司先对竞品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。一、从“主视觉”来分析；竞品包装的表现方式有很多，分别为：1.以“婴儿照片”为主视觉；2.以“婴儿插图”为主视觉；3.以“卡通图案”为主视觉；4.以“满版色块”为主视觉；5.以“乳牛”的照片为主视觉；6.以“花”的照片

7、为主视觉；7.以“纯文字或logo”为主视觉。二、从“色彩策略”来分析：竞品包装的色彩可归纳为：1.使用“白”色系（牛奶的基本色）；2.使用“红”色系；3.使用“黄”色系；4.使用“蓝”色系；5.使用“绿”色系；6.使用“紫”色系。根据以上分析，我们总结出3点结论：结论1：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的BABY摄影照片。结论2：大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。结论3：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。而第3点（使用高质感的玩具插图），最后成了为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。三、伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略一般成人奶粉是对大

8、众讲话，而本产品不同，它属于“机能性3阶段商品”，是针对妈妈讲话，因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。而市面上的奶粉包装不是设计上与“