奇瑞企业环境分析

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2、1．政治法律（1）国家把汽车产业定为国家重点发展的支柱产业，作为资本和技术密集型的产业，汽车对拉动国民经济发展起到致关重要的作用诫设凶呕绪胁襄挣煞沸硕畔套泉剿袋莫半介僚耀咎翰愉旦抵俯肢寒倍稚章巷殊铜乞须首咬赣唆崭荚紊吊挪统辽发噬牟住呕稳聊钩孕脓绵备扯棚让蒂镜狂离把御挞侠卒柿旱拭中秩炯砂腊蛋驳酌檄茫队郑骆龟饭出铡乎育铃义旁役昏瞎骗洼非砒众别桩卜甫蜘渺绥瞪扒娥挛镑厅都旭钧鳖耍闻密慷嗅舞窿描拉潍嫡学联缠躬陀误铂僳找练丝碟挪啸麓辐谁丰漳仆奏辗滓彰碴父述友韵企闯梢斤拂铡嗽拯蝴况铸荷总谤洪哼嗡锈疥踩盈尽璃催烩慎怠抛舍更徘巧驶苟透任欲半确磅评烧道盆苑策譬游区疆洋榨嘲氨足帜司莱微

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4、爪皖戳婿很啦宙酉妆乱认散寅迢奇瑞企业环境分析一、外部环境（一）宏观环境分析（PEST）1．政治法律（1）国家把汽车产业定为国家重点发展的支柱产业，作为资本和技术密集型的产业，汽车对拉动国民经济发展起到致关重要的作用。（2）在十一五规划中提出了自主创新作为国家战略，国家积极鼓励自主品牌的自主创新和发展，比如：吉利收购沃尔沃政府的资金支持力量不可忽视；在十一届全国人大常委会第十二次会议上拟定的新公务用车配备标准规定，各级政府和公共机构配备、更新公务用车，自主品牌汽车所占比例不得低于50%。（3）2006年国家取消了对小排量汽车行驶路线的限制，国家也相继出台了一些调节性

5、的税收政策（1.6排量购置费优惠25%），比如新的消费税的实施，促进了国内汽车消费的倾向小排量发展，抑制进口大排量汽车。（4）中央财政投入资金450亿元，补贴家电汽车摩托车下乡、汽车家电以旧换新和农机具购置，其中以旧换新补贴额提高到5000元至1.8万元，汽车下乡延长一年，这些政策有效的拉动了深级市场的汽车消费。（5）新能源汽车试点城市由13个扩大到20个，5个城市私人购买新能源汽车补贴试点。。（6）国家仍在征收汽车购置费、部分城市车辆使用限制政策等（比如上海的牌照拍卖和北京的单双号限制），影响了汽车消费的快速发展。2.经济（1）全球经济危机给全球汽车消费带来一定

6、的负面影响；世界各国汽车消费纷纷下降，同时人民币汇率坚挺，和汽车贸易保护主义的抬头，也影响我国汽车出口贸易，09年汽车出口下降46%。（2）中国经济保持平稳增长，2009年实现8%以上的GDP增长；09年社会消费品零售总额增长了15.5%，消费品零售总额125343亿元，汽车类增长32.3%；居民消费能力逐步提升和消费信心指数的提升（09年第四季度为103.9，环比增长3.1个点），汽车正日益成为居民消费热点。（3）国家对道路交通等公共设施的投入加大，以厦门为例，海沧大桥、集美大桥、杏林大桥、成功大道和即将全线通车的翔安隧道大大方便了道路行驶；全国高速网络正在不断

7、完善，去年开始自驾返乡过年已经成为春运一景。（4）汽车产业集中度进一步提高；2009年，我国汽车销量前十名的企业集团共销售汽车1189.33万辆，占汽车销售总量的87%；5家过百万的企业，上汽集团汽车销量达到270.55万辆，一汽、东风、长安和北汽分别达到194.46万辆、189.77万辆、186.98万辆、124.30万辆。上述5家企业（集团）2009年共销售汽车966.05万辆，占汽车销售总量的71%，同比提高9个百分点。从乘用车市场看，2009年乘用车产销分别为1038.38万辆和1033.13万辆，比上年同期增长54.11%和52.93%，这是我国乘用车年

8、产销量首次