公关活动策划创意有规律？

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1、公关活动策划创意有规律?首先跟人家分享一个行业报告:TheHolmesReport最近发布了一份名为《CreativityinPR》的报告，在全球35个国家调研了650名公关人员，目的只是为了回答一个问题一一公关行业有足够的创意吗？调查报告显示，65%的公关人批评公关行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的公关同胞们，又为什么会说公关缺乏创意呢!或许，我们应该问的问题是，是什么导致了公关创意不足？又是什么能够让公关变得充满创意？调研报告中罗列了10项导致“公关创意不足”的原因，排前三位的因素分别是：-缺少时间：公关顾问是

2、出了名的忙，长期伏案工作，而创意又需要花费时间，但公关模式又限制了顾问在客户身上过度支出时间。所以，创意是每个公关人的日常工作，但与广告相比，公关在创意方面通常缺少bigideao-缺少预算：不少网友戏谑“有钱拼广告，没钱虐公关”吗?广告预算总是远远高于公关的预算，但好在客户对公关的预算在逐年增加，公关可以做的创意工作也越来越多(据悉，奥美利润最高的部门不是广告部门，而是公关部门)。・甲方对乙方缺少理解：甲方更多的是希望公关多出活(Productive)而不是多点创意(Creative)。总的來说，公关活动创意=策略创

3、意+形式创意+执行创意公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于-个品牌来说，有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此，可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略（品牌理念、品牌核心卖点、产品）的创意，追求的是对冃标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音怎、娱乐、赞助、事件

4、营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan＞活动执行、活动亮点，媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的八条规律：•、策略决定-切公关策略是品牌全年的战略规划，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中-个表现形式，所以我们在接公关活动Brief时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么？任何一个公关活动都是

5、一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。二、洞察品牌需求公关行业是个极具竞争力的行业，国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度，这就要求我们的更专业化洞察品牌需求：1、公关活动的目的是什么？品牌通过活动想达到什么样的效果？2、做出与品牌调性高度契合的公关活动，超越对手。三、视觉创意巨细无憾创意，可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把

6、握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意，在“BigIdea”的统领下，产品和品牌借此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，从而增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿，这也是公关活动的核心利益与最终冃标所在。公关活动在视觉创意分三个版块：1）现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等；2）活动执行创意：环节亮点、互动视频、高科技呈现等；3）感官装置创意：气味，声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成

7、口碑传播。四、创意VS还原度如何在有限的预算，有限的时间，做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。当然，说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。黑创意、白创意，能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户的高度认可。五、主题鲜明，营造创意氛围活动创意往

8、往涵盖…个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其屮。在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反Z,如果在主题定位和策划上多下工夫，那么这样的公关活动显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧之笔。所以，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的最有效方法，应用得当将会收