公关策划技巧杂谈和公务员个人学习计划汇编

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1、公关策划技巧杂谈在公关、广告、促销其至社会活动中，我们经常见到一些大型活动。像口兰地酒进入美国市场，是一个很成功的案例，虽然历史很悠久了，50年代的案例，但我们看起来还像口兰地酒一样那么醇香有味，很多人看起来还很有感染力的，这就是犬型活动的社会作用。在我们现实活动中有类似的展览会、宴会、文艺演11!,以及众多的房地产开业，这都是在大型活动这样一种传播媒体的起动下，把我们重要的信息传播岀去的。从某种意义来说，大型活动本身就是一个媒体，这个媒体本身就为我们集中传播了大量的各种信息。在这样一个基础上，我们给大家做了这样一个定义：大型活动是一

2、个有目的、有计划.有步骤地组织众多人参与的社会协调行动。这里有几个字，我用了蓝色的字体来表达，这些蓝色字体的表达就是一个很重要的概念的地方。首先，我们看第一个，要有鲜明的目的性。因为，大型活动要耗费很多资金，耗费很多人力、物力。如果一个公司要上市，在上市活动过程中的公关活动，他恐怕花一两百万的宣传费用。我们刚刚在深圳为山西一个公司做一个上市仪式，他的花费超过200万，才产生一点社会效果。这样的活动耗资那么多，不少工作人员要付出很多艰苦的劳动，在上市仪式以前，要做很多活动，请很多嘉宾来，工作人员起码两个晚上没有睡觉。这样情况下，我们为什

3、么还要组织这样的活动呢？当然是为了企业的形象宣传需耍，为了更好吸引更多的股民去购买他的股票。这是它的H标，没有H的耗费这样一些资金做活动，是不值得的。我们经常在现实过程中遇到这样一些厂家，看到人家做了一个20年、30年，甚至更多的一个厂庆，或者公司庆典活动，既然他们做了，我们也要做，就找公关公司，或者找某一个人给我策划一下，把我们周年活动、庆典搞的热热闹闹，但是为什么搞的这么热闹？在搞厂庆活动过程中要传播什么东酋不清楚，这个H的不太清晰。还有一个当然要有计划性。一个活动要管理好，没有计划性是不可能的。这一方面不言而喻了。第三，既然是大

4、型活动，应该有众多的人参与，至于具体参与的人数，我们觉得没有必要追究。全国公关员培训考核教材里，我们把大型活动、小型活动的概念定义为它的分界线是什么呢？它是在社会和一个单位内部。至于单位可能是一万人,15000人的单位，你能够说这个活动很小型吗？要开一个全厂的大会，也是很多人的活动。所以概念主要不在于数量，而是在于他跟社会发生的联系到底是有多大？我们把它看做是一个社会性的协调活动,我们才叫大型活动。在定义基础上，我们再分析看大型活动应该有什么基本的特点，抓住这些特点我们如何去组织？把这个大型活动组织好，必须有鲜明的目的性，这个己经很清

5、楚了，而且不仅是一般的H的，应该是围绕整个机构的组织形象、它的宏观H的而塑造的。在这个问题上，我们在很多院校讨论这个问题的时候，很多学生很喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会的公关日标在发生矛盾的时候，你作为一个公关公司的顾问，你怎么处理这样一个问题的?其实这样的问题非常统一，为什么呢？一个组织的形彖永远要跟社会同步协调，才可能在社会环境屮树立它良好的组织形象，你说为了它一时一事靠蒙骗的手法把握了现在的销售或者说它现在市场的占有率，最终还是要退出这个市场。我们讨论公关案例的时候，我们对公布的案例有很多是有争议的。国内过去有这样一个案例

6、：为了商场促销，组织工作人员买了很多商品，在商场走来走去，这是符合我们公关职业道徳的案例吗？这绝对不是，这是一•种欺骗的行为，并不是我们为了做好传播应该使用的手段，这样对企业将来的形象是有好处还是没有好处的？这个日的性还应该看在它社会综合的立场上，并不是站在我们某一个企业的立场上看。第二，有广泛的社会传播性。刚才我们说了，公关的大型活动，或者说大型活动本身就是一个传播媒体，等于像电视台、报刊，只不过这个电视台、报刊在这个活动没有组织Z前是不发生这种传播作用的，一旦这个活动开展起来，当然它要跟媒介，尤其是犬众媒介发生必然的联系。但是，由

7、于活动本身就吸引了媒介的参与，吸引了公众参与，而通过媒介或者是通过公众把它传播出去，这个是我们在策划大型活动的过程中必须要考虑到一个很重要的特点。只有这样才能保证我们把大型活动的信息传播出去，真正能够发挥它的作用第三，严密的操作性。机会只有一次，为什么？也就是说在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次。在现实中，很多活动由于我们组织过程屮管理不善而导致策划人员、组织人员甚至领导坐牢，大型活动很容易出危险、出问题。有这样的案例，报纸上经常报道，哪个活动由于管理不善造成死人的事故；某个城市一个灯会因为安全问题没有做好，发生了

8、事故，踩死十几个人，这个市长要背这个黑锅了。在策划方而讲两个技巧性的问题，一个是策划的”眼J这个啤艮'的概念是我从文章的文眼,或者唱歌的歌眼引屮出来的。我们小学读过朱自清的散文《背影》，尤其他用白描的手法写出父亲买橘子，