哇哈哈品牌成功案例分析

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1、成员：张胜超、田坤、祝湘萍、李泽、齐若含、苏春英、刘硕、曾奔、黄帅华企业文化1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他欢乐千万家2、娃哈哈精神：励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家发展大家报效国家4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人才能取信于人5、娃哈哈工作要求：认真严格主动高效6、娃哈哈行为准则：忠诚创新负责亲情7、娃哈哈工作作风：拉得出打得响过得硬8、娃哈哈人才观：唯德唯才有用即才人皆为才9、娃哈哈团队意识：道相同心相通力相聚情相融10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精一、经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心娃哈哈把经营理念锁定为：“千家万户笑哈哈，幸福快你我

2、他！”这一经营理念的本质内涵是：生产真正有使用价值的品；做大众化品牌；代表健康、快乐的形象。“娃哈哈”之所以能够成为深受广大消费者喜爱的大众牌，正是因为它恰如其分地体现出了“大众”的确切义——它与消费者贴得很近很近，真正做到了“想消费之所想，急消费者之所急”。二、准确的产品市场定位是建树品牌的根本所谓的市场是动态的市场，必须适时矫正品牌的定位。所以娃哈哈后来又不失时机地相继推出了娃哈哈纯净水、非常可乐、娃哈哈纯牛奶、娃哈哈茶饮料、娃哈哈果汁等6大类三十几个产品品种，以满足各种消费者的不同需求，并陆续获得成功，进一步扩大了娃哈哈的市场份额，稳固了娃哈哈作为中国饮料行业龙头老大的地位。三、成功的广

3、告宣传是确立品牌的基础娃哈哈一贯注重广告的投入，但同时坚持明确的广告策略：经济有效、树立品牌的个性。娃哈哈一直在努力加强与消费者的情感沟通：不论是“我眼里只有你”的娃哈哈纯净水；还是“有喜事当然非常可乐”的非常可乐都体现了娃哈哈产品极富亲和力的情感诉求。四、一流的产品质量是维护品牌的保证娃哈哈之所以能够深得消费者的信赖，成为中国食品饮料中的第一品牌，产销量全国第一，同样与娃哈哈一直坚持“走质量兴企的道路，打造一流产品质量”的方向分不开。成功原因经营理念符合大众心理是品牌成功的核心准确的产品市场定位是建树品牌的根本；成功的广告宣传是确立品牌的基础；一流的产品质量是品牌的保证；强势的销售网络是品牌

4、成功的关键。公司简介15年前，娃哈哈由3个人、借款14万元人民币创办校办经营部起家，发展到今天，已成为拥有1万多名职工、42亿元资产、年销量62亿元的大型企业，居中国饮料行业十强之首，获得多项产品全国销量第一、全国消费者心中的理想品牌、中国驰名商标等荣誉。如今，“娃哈哈”已作为知名品牌深入人心。旗下产品饮用水医疗保健品罐头食品果汁Hello-C呦呦果乳利乐包奶粉饮料类：碳酸饮料、含乳饮料、茶饮料、植物饮料、功能饮料、风味饮料其它：娃哈哈香瓜子、大厨艺营养湿面系列、童装、凉茶五、强势的销售网络是品牌成功的关键营销网络