康芝药业大健康产业发展方略_图文

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1、从康芝药业谈大健康产业发展方略根据国家大健康产业发展2020规划，结合康芝药业抓住未來中国大健康产业发展趋势制定发展战略，探索大健康产业发展给药企带来的历史性机遇。一、大健康产业发展将面临什么样的趋势？口前，大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内生产总值(GDP)的10%,大健康产业已成为一个国家国民经济的重要组成部分。2014年北美地区大健康产业规模为32232亿美元，占同期全球市场总量的41.7%；欧盟地区人健康产业规模为17830亿美元，占•比为23.1%；拉美及加勒比海地区人健康产业规模为4813亿美元，占比为6.2%。囲表201」年全球大健康产业規模区域分布

2、格局数据来源:世界银行、剧卜o公开资料整理在这机遇Z下，中国大健康产业发展将面临前所未冇的新机遇。随着我国经济发展和老龄化趋势、以及“二胎潮”的出现，我国大健康产业将迎來黄金时代。相关资料显示：70%的家庭都将医疗保健视为头等重要的开支项目，其受重视程度甚至超过食胡和教育。二线城市中，72%的高收入家庭和62%的中等收入家庭(刀收入950-1580美元，约合6000-10000元)将医疗保健视为重中Z重。国务院办公厅出台《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，依靠改革创新，努力将健康服务业发展为促进经济转型升级的重要抓手，预计到2020年我国健康服务业规模将达到8力

3、亿元。实际上，这是中国政府在经济增速下滑、产业转型压力加人、公众健康水准下降、个人消费市场亟待重新分配的背景下提出的“国策”。早在国家发布《医学科技发展“十二五”规划》的时候，就首次写入“治未病”这一传统养生保健理念。李克强总理提出，要重点发展养老、健康等服务，提高重大慢性病防治能力，再次将扶持健康产业列为政府工作耍点。健康服务、治未病、慢性病防治等，全方位勾勒了屮国发展人健康产业的脉络方向，表明大健康产业在中国国家战略中的重要位置。中国的医疗保健市场FI前正处于消费常识和消费意愿的转折点。随着生活的tl益富足和生活水平的不断提高，消费者最关注的是家庭健康和生活质量。对

4、药品企业而言，建立可靠、高品质医药品牌与消费者之间的关系至关重要。未来中国大健康将会朝着不同的细分市场方向区隔分工，从年龄结构来分，至少将会分为老年，中年，青少年和儿童等不同年龄结构的大大健康产业，康芝药业冃前会聚焦儿童大健康产业，用三到五年的时间做好产业布局，抓住时代发展的最好机遇，建立公司发展的竞争优势，实现公司大健康产业发展战略冃标。二、为何康芝药业会选择大健康产业作为未来发展战略目标?国外大健康产业的发展现状与经验从2009年经济合作与发展纽织(OECD)的统计来看，OECD成员国的健康消费支出占GDP的平均比例是9.6%,而美国(17.4%)、法国(11.8%

5、)、加拿人(11.4%)等国家远高于平均水平,而日本(8.5%)和韩国(6.9%)则略低于欧美国家。印度尼西亚(2.4%)、印度(4.2%)、中国(4.6%)处丁•末位。显然，亚洲地区的大健康产业市场尚不成熟，普遍是以治疗为主，“预防”的观念未得到普及；但从另一方面來看，这些国家的保健品市场潜力巨人，需要借鉴欧美成熟市场的经验，借助更多政策、企业、产品引导消费者关注“大保健”的问题，扭转传统的“大医疗”观念。7.2.1TotalhealthexpenditureasashareofGDP,2009(ornearestyear)美国大健康产业情况在美国，-•般保健食晶的定

6、义范畴并非界定于某一类型的食甜，而是广义上有显箸功效对健康冇益的食品或成分，除了功能食品外，健康食品、营养食品、膳食补充剂等名称和概念也常常得到使用。此类保健食品包括了添加维生素或矿物质的食品和饮料，或经改良饲料成分而生产符合健康要求等食品种类以及含有功能因子的天然食物。美国健康消费支岀占GDP百分比作为第一•大保健品消费市场，美国一贯花在人健康产业方而的人均支出都髙于其他发达国家。从上图可见,2000-2010年期间，美国健康消费支出占GDP比例持续上升,2000-2003年是人幅度上升的趋势，往后一肓到2008年均是平稳发展，2009年再度迎来新的转折点，增加了约1

7、个冇分点。据报道，目前美国人的保健成本大约是人均8500美元，预计下一个十年的年经济增长率是5.8%。日本大健康产业情况日本是全球第三大的保健食品市场，同吋也是保健食品的输出大国，相关产业市场成熟口接受度高。口本是亚洲国家中比较注重卫牛保健的国家，在F1本，健康食品(即“保健食品”)受到了政府的重视和民众的喜爱，FI本政府认为健康食品销售的增加，在一定程度上可以减少政府在医疗卫生领域的巨额支岀。因此，日木健康食品市场得到了较多的支持，也取得了较人的发展。日本是较早在国家层面上对保健品做出规范和标准。早在20世纪80年代，tl本就提出了功能