短书：知识付费崛起与价值分析

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1、短书:知识付费的崛起和价值分析”知识付费其实是一场骗局〃，这是短书平台采访了在互联网工作一年多的小马得到的论断。〃本质上没有解决任何问题，仅仅是缓解了一些白领的焦虑感，让他们自以为过的更加充实〃。短书平台发现这个观点的出处已不可考，但几乎没有创造价值〃和〃仅解决人彳门的焦虑感〃两大命题几乎横贯了当下所有关于该话题的讨论。无论是新闻媒体，还是行业分析师;是刚从业的互联网白领，还是有百万粉丝的科技自媒体,几乎都一边倒的持有这样的观点，仿佛已然成为了一种政治正确。我们开玩笑的问了一句：〃那么，都市白领的焦虑感难道不是一个应该被解

2、决的问题吗？小马愣了一下，似乎完全没有想到会有这样的对话。在短书采访的233份调查问卷中，58%的用户投票选择了〃知识付费是一个骗局〃、〃没什么用"，31%的用户投票选择了〃对我有帮助"。有趣的是，不认可的用户，大多是互联网行业从业者，按理说，对知识付费产品的了解应当相比其他行业用户更加深入一些才对。2016年被称作〃知识付费元年〃，经历了两年的持续发展，在2018年依旧是业内人士推崇的有前景的行业和模式。在17年底，用户即接近5000万，有意愿的用户暴涨了3倍之多。值得注意的是，与近些年同样火热的概念如VR、区块链等不同

3、，这一轮的崛起，与其说是技术上的演进，不如说是社会需求的爆发所致。这也就不难解释为什么短书能在短短的时间内做到知识付费平台行业的第二了，业内人士相当清楚，这本身并不是T牛很新鲜的事，尤其是在技术上许多年前便已成熟。喜马拉雅年底举办的^123知识狂欢节〃3天的营收高达1.96亿元得到APP月活跃353万，去年年中的订阅专栏销量即达到206万份;分答42天融资1个亿,知乎Live人次破500万……内容付费的崛起和成功的商业模式是毫无疑问，但就是这么一个〃社会需求爆发〃所推进的商业模式，为何口碑变得如此不佳，甚至成了〃智商税〃呢

4、？从社会基本面来看，随着经济的发展，越来越多的人在满足了生存的需要后，开始追求精神层面的满足。其中关于〃社交〃、〃尊重〃、"自我实现〃等高级的情感归属大大增长不仅促使了第三产业的繁荣、泛娱乐行业的繁荣也让教育、培i丿11及衍生行业受到了更大的重视。短书平台统计的数据也证明了这一点，使用知识付费的人群中，70%位于一二线城市。简单地说，基础需求满足的越好,对以内容付费为代表的精神上的追求就越多。对于普通都市白领而言，生活在城市森林中，生存压力大和害怕竞争落后的心态沉重地压在每一位普通白领身上，而互联网、朋友圈、微博的透明可见

5、，让人与人之间的对比和嫉妒被不断的扩大。人们不仅开始寻找精神上的满足或是一种〃知足常乐〃的自嘲，也开始寻找真正的自我实现、自我提升的方法和路径，而国内传统的职业教育、在线教育过于偏重技能，忽视心理和科学的方法论，在这样的背景下,焦虑推动需求在一个个快节奏的城市间蔓延。〃知识付费〃的火热，正是由社会发展阶段的多种因素所推动的。上述都市白领的〃焦虑感〃、技术的成熟、移动互联网的习惯、碎片化的时间，共同铸就了内容付费类课程产品的推手。相对亲民的价格，更加可预见的、明确的期望，成为了解决焦虑和迷茫的强心剂，这些正是知识付费产品正向

6、价值所在。从正向价值看来，越来越多的人利用通勤时间看得到、听喜马拉雅、参与知乎Live,利用碎片时间学习一些’相对〃精华的内容让自己的生活更加充实，或许不仅有意义的，还是更加积极的。尽管许多人认为””浓缩”的内容价值被作者夸大了，我们并不能通过〃浓缩〃的价值来收货一项需要多年刻意练习的技能。但实际上，不能因为其内容带有“知识〃两个字就去和经典教育体系相对比，毕竟付出的时间和努力不对等，得至啲结果也是截然不同的。内容付费类产品价值的思考方向，更应该如罗振宇所说，所有应用面临的都是〃时间的战场〃，知识付费产品更多的是和同为碎片

7、化的新闻阅读、刷朋友圈、玩小游戏、听喜欢的音乐等等去竞争，争夺用户的时间和精力。实际上，在碎片化的时代和应用面前，泛娱乐产品占据了用户绝大多数的时间,而知识付费产品则开拓了一个全新的碎片化时间的市场。所以尽管它不能取代书籍，但其在持续提高国人的文化和综合素质能力方面有不可替代的作用。也就是说，明15怕知识付费产品只解决了焦虑和迷茫，也给用户带来了巨大价值；而内容付费作为融入人们的日常生活中的习惯，则是对社会的价值所在。这也是短书存在的价值所在。