境外旅游专题报告2013

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1、境外旅游专题报告2013背景：经济发展预期依然稳健，消费力成国民出游有力支撑据尼尔森数据显示，中国的消费者信心指数高于全球平均水平；预期消费力后劲足。人民币的持续升值提高了中国人的海外消费力，特别是出境旅游购物的需求受明显拉动。数据来源：2012.1-2013.12东方财富网数据来源：尼尔森中国消费者信心调查注：尼尔森全球消费者信心指数以100作为标准线，高于100表示消费信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观。尼尔森消费者信心指数保持历史最高记录110背景：出境游迅猛发展，中国人境外花费已成为全球第一旅游特征

2、&趋势1百度覆盖出境游人群4240W出境游人数：境内游人数1：3.2出境游人均搜索25次（境内游为20次）2013年出境游搜索趋势51%49%女男152535455565用户年龄段占比5%15%25%35%大学硕士博士技校高中中专初中小学用户受教育程度分布56%44%出境游的人群以文化青年为主Q3是出境旅游的高峰；无线仍然涨势凶猛数据来源：百度流量魔方数据时段：2011年1月1日~2013年12月25日Q1Q2Q3Q42012201320%18%平均增长率25%PC用户检索量及增长率Q1Q2Q3Q4平均增长率15

3、4%171%188%moblie用户检索量及增长率10%201120122013148%20132012201172%28%出境旅游约28%的检索使用无线设备52.4%25.4%17.5%4.7%出境主力军仍是北、上、广、及东部沿海的江浙、山东；这6个地域的贡献量超过50%；而排名第七的是境外地域，占整体的4%。而百度整体的检索地域里，其他国家的检索量一般处于的尾部。东部发达地区仍然是出境主力军，境外地域成为黑马境内IP境外IP境外IP更偏好使用无线设备，尤其是搜索当地交通、购物等境外旅游对目的地和景点的检索量超

4、过一半26%目的地旅游美国自由行曼谷旅游清迈度假景点大都会博物馆迪士尼门票白宫免费参观旅游攻略马尔代夫攻略北海道游记签证酒店交通目的地选择2欧洲非洲北美东亚亚洲其他港澳台中南美东南亚澳新1.5%28.5%10.7%13.9%22.1%7.3%5.5%1.6%8.9%港澳台、东南亚、欧洲是中国出境的TOP3目的地日均检索>5万次年增长率10%-20%左右年增长率50%以上高速增长代表地区：长滩、沙巴等海岛首尔、台北等都市年增长率低于50%未来潜力代表地区：塞舌尔、大溪地、伊斯坦布尔等新兴目的地成熟增长代表地区：香港

5、马尔代夫绝大部分目的地仍在高速增长和等待爆发61%36%1.4%都市海岛自然风光NO.1NO.2NO.30.8%古城NO.4目的地分类排行榜TOP6目的地1.泰国2.韩国3.台湾4.美国5.日本6.马尔代夫top6目的地TOP6城市1.香港2.澳门3.新加坡4.迪拜5.普吉岛6.巴黎top6城市景点分类排行榜44%35%21%观光景点休闲娱乐自然景观NO.1NO.2NO.344%观光景点NO.1Top1-古迹Top2-塔Top3-高楼吴哥窟复活节岛巨人像韩国青瓦台埃菲尔铁塔迪拜塔比萨斜塔纽约帝国大厦台北101东方

6、银座35%休闲娱乐NO.2Top1-赌场Top2-街区Top3-博物馆澳门赌场拉斯维加斯赌场云顶赌场东京原宿&涩谷台北西门町首尔东大门巴黎卢浮宫巴黎凡尔赛台北故宫21%自然景观NO.3Top1-山脉Top2-湖区Top3-国家公园日本富士山台湾阿里山瑞士阿尔卑斯山台湾日月潭俄罗斯贝加尔湖玻利维亚乌尤尼盐湖美国黄石公园美国大峡谷国家公园台湾垦丁国家公园America专题占全部出境的比例：5%12年同比11年：48%13年同比12年：22%美国旅游检索高于平均出境旅游增幅以年轻男性为主，大部分持有旅游签证数据时间段：

7、2013年11月数据来源：百度指数19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上20.13%46.71%25.45%6.89%0.82%男60.08%女39.92%商务签14.18%旅游签85.82%美国旅游资源丰富，不同目的地吸引不同人群美国旅游人群最关注景点、目的地和攻略；2013年增长最快的是攻略、本地信息、酒店pv占比增长率景点47%1%目的地旅游18%12%行程攻略游记9%58%签证过关9%34%机票5%9%酒店3%35%旅游地图3%18%购物3%4%本地信息1%39%网站1%5%交

8、通0%35%行李准备0%13%旅行团0%30%其他0%11%最受中国网民青睐的美国目的地No.9塞班No.8关岛NO.2纽约NO.1黄石公园NO.3洛杉矶NO.4拉斯维加斯NO.5旧金山NO6.夏威夷NO.7华盛顿NO.10芝加哥63%25%12%都市自然风光海岛NO.1NO.2NO.3最受中国网民青睐的美国景点1自然景观2观光景点3休闲娱乐52%42%6%预订3Dim1