经济师资格考试-初级经济基础知识分类模拟题市场营销策略

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1、初级经济基础知识分类模拟题市场营销策略-＞单项选择题1、使消费者产生不同需求的因素不包括（）。A.地理区域B.目标营销C.人口统计D.消费心理2、促销的实质是（）oA.沟通和传递信息B.广告C・确定信息的受众D.收集市场反馈3、产品从生产领域向消费领域转移所经过的通道是（）oA.广告B.营业推广C.直接营销D.分销渠道4、所谓（）就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。A.市场细分B.选择目标市场C.市场定位D.营销组合5、市场细分不是根据产品分类进行的，而是从（）的角度

2、划分的。A.营销策略B.顾客需求C.销售渠道D.品牌效应6、企业努力在目标顾客心目中，为特定品牌确立一个相对突出地位的行为，叫做（）oA・市场细分B.目标优选C.市场定位D.品牌延伸7、（）是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。A.制定目标营销战略B.制定营销组织策略C.分析营销环境D.选择目标市场8、市场细分的一-种传统方法是按（）细分市场。A.人口统计B・消费心理C.消费行为D.地理区域9、（）是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。A・生活方式B.消费者个性C.年龄结构D.

3、购买动机10、企业进行市场细分的目的是（）。A.实现企业使命B.选择分销渠道C.选择目标市场D.实施营销战略11＞影响定价的企业外部因素不包括（A.竞争形势A.企业的经营目标和成木B.市场需求的状况和弹性C.有关的政策法规12、企业营销管理的任务就是在分析（）的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。A•顾客需要C.营销环境B.企业自身D.竞争对手13、企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、市场需求导向定价法和（）oA.差异定价法B.折扣定价法C.竞争导向定价法D.产品组合定价法14、（）是一种对市场共性的、求同存异的

4、营销战略。A.集中营销C.分散策略B.差异策略D.无差异策略二、多项选择题丄5、市场覆盖战略包括（）oA.无差异营销C.集中营销E.分散营销B.差异营销D.组合营销16、促销组合是指（A.直接营销C.产品质量E.公共关系）这几种常用促销方式的组合与搭配。B.人员推销D.营业推广17、下列属于市场营销组合策略内容的是（）oA.产品策略C.渠道策略E.定位策略B.定价策略D.促销策略18、分销渠道具有的功能包括（）<>A.市场调研C.研究开发E・风险承担B.资金融通D.产品编配丄9、在市场研究和预测的基础上进行（）等儿个步骤，这是企业营销战略的核

5、心，也是决定企业营销成败的关键。A.市场细分C.市场定位E.营销分析B.选择冃标市场D.营销组合20、消费者的（）等心理因素对其消费需求有重要的影响，因此也常被用作市场细分的标准。A.使用频率B.生活方式C.个性D.购买动机D.购买时机21、分销渠道的中间环节包括（）oA.用户B.交易所C.零售商D.生产者E.批发商22、影响对消费者市场进行市场细分的因素有（）<>A.人口统计B.消费心理C.用户规模D.地理区域A.消费行为23、在激烈竞争的市场中，有无市场定位策略对企业的生存关系重大。企业进行市场定位必须完成的工作有（）。A.认真分析所处市

6、场的环境B・确认亟待满足的需要和欲望C.确认潜在的竞争优势D.准确地选择竞争优势E.有效、准确地向市场传递定位信息24、人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重耍指标，这是由于（）oA.人口统计变量比较稳定B.获得人口统计资料比较容易C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系D.市场竞争日益激烈E.在市场细分中心理年龄比生理年龄发挥了更大的作用答案：一、单项选择题1>B［解析］使消费者产生不同需求的因素共有四类：地理区域、人口统计、消费心理和消费行为。2^A［解析］促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。3、D［解析］

7、本题考查分销渠道。分销渠道是指在某种产品从生产者向消费者或用户转移的过程屮，所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的组织或个人，即产品从生产领域向消费领域转移所经过的通道。ABC三项是企业常用的传播营销信息的方式。4、A［解析］所谓市场细分就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。5^B［解析］市场细分不是根据产品分类进行的，而是从顾客需求的角度划分的。6、C［解析］企业努力在目标顾客心目中，为特定品牌确立一个相对突岀地位的行为，叫做市场定位。7、A［解析］制定FI标营销战

8、略是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。8、D［解析］市场细分的一种传统方法是按地理区域细分市场。9、D［解析］购买动机是消费心理因素的一-种，它是引起