产业转型升级背景下的舟山旅游形象再定位【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）产业转型升级背景下的舟山旅游形象再定位目录摘要1Abstract1前言2一、转型升级的舟山旅游产业2（一）舟山旅游产业发展现状2（二）舟山市旅游产业转型升级背景3二、当前舟山旅游形象分析3（一）定位分析3（二）形象分析3三、舟山市旅游形象再定位4（一）文脉分析4（二）替代分析6（三）市场需求分析6（四）定位原则6（五）舟山旅游形象新定位7四、结束语8参考文献8［摘要］舟山位于我国东海岸线的中部，背靠经济最活跃的长三角地区，旅游资源储备丰富。近几年，舟山旅游业发展迅速，普陀山、沈家门等地

2、在全国范围内形成较高知名度。“大桥时代”的来临为舟山旅游发展带来前所未有的机遇，舟山群岛国家海洋旅游综合试验区构想的提出将进一步加快旅游业的转型升级，也对舟山旅游形象的定位提出了新的要求。本文结合产业转型升级的宏观形势，对舟山原有旅游形象中存在的一些问题作简略探讨，并为总体旅游形象提出新的定位。［关键词］转型升级；旅游形象；定位；舟山[Abstract]ZhoushanislocatedinthemiddleoftheeastcoastlineinChina,withtheYangtzeRiverDelta

3、whichisthemosteconomicallyactiveregionasthebackdrop,andthetourismresourcesreserveisaffluent.Thisyears,thedevelopmentoftourismindustryinZhoushanisveryquick,PlacesasMountPutuoandShenjiamenarewellknownacrossthecountry.Withthecomingof“TimeofBridges”,unpreceden

4、tedopportunitiesarebroughttothedevelopmentofZhoushantourismindustry,thesuggestionofEstablishingZhoushanIslandsNationalMarineTourismComprehensiveExperimentalAreawillfurtherquickentheTransformationandUpgradingofTourismIndustry,andmakeitnecessarytorepositiona

5、swell.ThistextwillbrieflydiscusssomeproblemsexistedinthecurrenttourismindustryofZhoushan,combiningthemacroscopicalsituationoftheTransformationandUpgradingofZhoushanTourismIndustry,andanewpositionofthewholetourismimagewillbeputforwardthen.[Keywords]Transfor

6、mationandUpgradingofTourismIndustry;Tourismimage;position;Zhoushan11前言为分析和呈现旅游目的地形象概念的复杂本质，学者们投入了大量精力。这个概念在最近三十年中被热议，直到今天依然是旅游研究者们最流行的研究话题。但是学者们难以接受一个公认的定义，虽然他们都认为在旅游目的地评价和选择过程中旅游形象都扮演着极为重要的角色[1]。近几年，随着人们生活水平的提高，旅游业发展十分迅速。在舟山，旅游业一跃成为规模仅次于港口的第二大产业。产业的快速发展也带

7、来了一些不适应，显现出一些制约自身发展的问题和不足，产业转型升级成了大势所趋。在这样的宏观背景下，旅游形象作为旅游生产力[2]，也需要及时更新。一、转型升级的舟山旅游产业（一）舟山旅游产业发展现状旅游产业的转型升级，就是要转变旅游产业的发展方式，实现旅游产业从低附加值转向高附加值升级，从粗放型转向集约型升级，从观光游向休闲度假游升级，由注重规模扩张向扩大规模和提升三大（环境、经济、社会）效益并重转变。舟山市具有丰富的旅游资源，旅游产业发展迅速，2008年旅游业及其相关收入占全市GDP比重达到21%，旅游业已

8、经成为舟山市最具潜力和活力的重要产业之一。但是与国内许多城市一样，舟山旅游业依然存在很多问题，例如：景区从业人员素质不高，拉客宰客现象严重，物价贵，交通不便；景区各自为政，缺乏总体的形象；品牌多而分散，知名度不高；产业总体发展水平较低，旅游企业整体实力相对较弱；市场具有较强的季节性，受节假日和重大节庆日影响明显。旅游业态依然停留在传统的观光阶段，游客食宿、交通等刚性消费依然占旅游总消费的大部分比重等。旅游业现状的