自考广告运作策略单选题

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1、1.中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（C）1-2A.18世纪初B.19世纪初C.20世纪初D.21世纪初2.广告的作用从“告知”转向“说服”是在（D）1-2A.17世纪初到17世纪50年代B.17世纪末到18世纪20年代C.19世纪初到19世纪50年代D.19世纪末到20世纪20年代3.广告行业的主体是（A）1・3A.广告主B.广告代理公司C.广告信息D.广告作品4.美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括（A）2-49A.转移策略B.企业优势C.环境机会D.环境威胁5.在行业的各生命周期中，利

2、润迅速增加的阶段是（B）3-61A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（D）4-69A.市场领袖B.市场挑战者C.市场追随者D.获取市场利基者7.消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（A）5-83A.选购品B.方便品C.特殊品D.非渴求商品8.在产品的成熟期一般实行的广告策略是（C）5-88A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.放弃性广告策略9.消费者个人

3、在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（B）6-125A.社会群体B.参照群体C.合作群体D.家庭群体1.企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（C）6-137A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分2.某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是（B）7-166A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求D.知性诉求3.在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现

4、象的一种概括性、论证性的思维活动称为（B）7-187A.形象思维B.抽象思维C.直觉思维D.灵感思维4.在下列选项中，绝对成本最高的大众媒介是（D）8-213A.报纸B.杂志C.广播D.电视5.POP广告又可以称为（A）8-215A.售点广告B.户外广告C.直邮广告D.互联网广告6.在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（C）9-282A.按广告的媒体分配预算B.按广告的地区分配预算C.按广告的商品分配预算D.按广告的机能分配预算7.美国设立印刷媒体发行公信会的时间是（B）10-2

5、98A.1906年B.1914年C.1923年D.1939年8.故事板录像测试专门用于（D）10-309A.试验平面广告B.试验户外广告C.试验广播广告D.试验电视广告1.迄今为止，最普及的广告调查方法是（D）10-315A.认知测定法B.态度变化测定法C.识别法D.回忆测定法19.企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的（B）11-332A.四倍B.六倍C.八倍D.十倍20.“AP”在20世纪60年代产生于（C）11-349A.法国广告业B•德国广告业C.英国广告业D.美国广告业1•商业广告的最终

6、日的是（C）1-1A.公益事业B.别出心裁C.企业营销D.受众注意2.按性质广告对分为（A）1-5A••商业广告、公益广告和政治广告B.消费者广告、产业广告和商业批发广告C.全国性广告、地区性广告和地方性广告D.大众广告和目标广告3.广告代理商出现于（C）1-16A.17世纪B.18世纪C.19世纪D.20壯纪4•下列选项最能体现金业核心竞争力的是（D）1-27A.广告力度B.企业形象C.营销政策D.产品5.SWOT模型的捉岀者是（B）2-49A.菲利普•科特勒B.史提勒C.古登堡D.本杰明•戴6.如果某行业的进入门槛

7、较高，那么该行业的广告策略则（C）3-54A.趋向创新B.趋向激进C.趋向稳定D.趋向退缩7.边际利润下降是在行业生命周期屮的（C）3-61A.引入期B.成长期8.市场内新的参与者通常被称为（A)4-65A.进入者B.直接竞争对手C.替代者D・销售商9.下列选项属于核心产品层次的是（B)5-78A.占占牌和名称B.功能和效用C.包装和式样D.送货和安装10.产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为（D）5-87A.产品生产周期B.产品销售周期C.产品流通周期D.产品生命周期11.为追求企业产詁的销售成长和整体市

8、场的占有率，进一步平衡其牛:存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为（B）5-91A.单一产品策略B.多垂产品策略C.系统化产品策略D.垄断产品策略12.有些产品品牌ZI'可有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时I'可，而是不断地变化他们所购产甜的甜牌，这类购买行为属于（A）6-120