论巧克力包装中插画艺术的审美情趣

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1、论巧克力包装中插画艺术的审美情趣在现代的很多产品包装上,很多商家也已经慢慢不再把重点放在产品的保护上，而更多的则是在于产品的外观设计意义和色彩搭配上,产品的包装在另一个层面上就像是商家的另一种无言的广告，和代名词。如运用的好的则可以让消费者印象深刻,既起到了促销作用又能让设计美观给消费者更好的传达商品的意义及信息。巧克力的外包装现在越来越趋向于奢华和富贵的华丽包装，也因此在价格上更是因其包装而不断攀升。现代插画在功能方面与以往的传统插画有很大的不同。现代插画的主要服务对象是商品的包装设计，插画就是要将其所承载商品的艺术

2、美感传递给消费者，使人们在正确接收和校对符合自我信息，之后使其在感受商品的艺术美的同时产生购买的欲望。插画在包装设计领域很多具有巨大的商业价值,插画运用于商品的包装设计上具有形象直观和富有美的感染力的特点,成为现代包装设计中一种重要的视觉传达形式，在消费者的视觉审美中占据了不可替代的作用，成为运用领域最广泛的一种包装设计符号。电脑、数码产品的出现对插画在商品包装设计领域起到了巨大的推动作用，大量风格迥异的插画获得了巨大的进展空间，成为引领商品潮流的时尚宠儿。现在插画的运用以单一、静态的载体扩展到多维、动态的实体中，这种

3、转变让插画的包装设计成为一种多载体的商业元素和艺术符号。关键词：巧克力包装，现代插画，趣味OnTheArtOfIllustrationInTheAestheticTasteOfChocolatePackagingInmanymodernproductpackagingmanybusinesseshavealsoslowlynolongerfocusontheprotectionofproducts,butmoreisthattheappearanceoftheproductdesignandcolormatching,

4、productpackagingandonanotherlevelit'sjustanotherdumbadvertisers,andthepronoun.Suchastheuseofgood,canlettheconsumerimpression,notonlytoplayapromotionroleandcanmakebeautifuldesigntoconveymeaningandinformationconsumersbetter.Packagingpackagingchocolatenowtendto

5、becomemoreandmoreluxuryandrichesandhonour,sothepriceisrisingbecauseofitspackaging.3.2各流派的不同绘画风格运用在包装上33.3中国画运用在包装设计中434民间绘画及儿童画在包装设计中的运用54插画在巧克力包装中的运用54.1插画和包装的有机结合64.2插画与产品包装的进展进程75插画在我设计中的运用和表现76总结8参考文献9致谢10,4062—、绪论：中国插画的包装设计受外来影响进展有显著的进步，但也有着一些限制，主要体现在两个方面。一

6、方面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，致使插画在有些商品领域涉足较少。另一方面，对于这种新奇的艺术传递和体现形式，大众的认知度还不够，国内对这方面人才的培养还没有得到足够的重视。国外一大批成熟的插画家和成功的商业插画设计案例，不仅让我们看到自己和国际领先的差距，而且让我们深切感受到自身文化的危机。二、插画在国内外的发展插画的包装设计在日本、韩国、香港和台湾已经进展较为成熟，早已形成庞大的市场和运作队伍。自中国革新幵放以来，外来文化大量涌入中国，对本土文化造成极大的冲击。插画和市场的紧密联系，需要中国具有前沿时尚

7、的商业意识的人才，只有这样，插画才能在商品的包装市场中有立足之地，同时也会对产品包装产生良好的推进作用。插画以表面上看是一种现代形式，但以本质内容深度上却是对中国古老经典文化的传承和发扬。这种具有现代气息的插画包装，始终围绕人民大众的消费和审美心理，反映他们的生活情趣和品味。插画对商品包装既具有服务性，同时又有实用性。而且正是这种实用性让插画在包装产品上得以广泛运用。插画在包装图片上的运用，能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态：幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的

8、等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形；用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果；也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。1、抽象图形的运用抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代艺术设