青岛市会展旅游发展初探

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1、韦鳥市会展韓游农展初傑nus会展业素有“城市的而包”和“经济的睛雨表”Z称.美国的一位市长曾说过：“如果在一个城市举办会战，就好比有一架飞机在该城市上空撒美元”.青岛作为一个经济活力城市，充满了巨大的发展潜力，依靠白身的区位条件、软硕件条件、海洋资源优势、企业品牌优势和企业文化优势在会展旅游方面过去的了巨大的成功。当然青岛的会展旅游和国内的北京上海相比规模小了点，青岛发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战即是木文要去探索的。关键词：青岛会展旅游会展旅游组织者会展旅游发展体系PrefaceTherearetheconvention

2、andexhibitionindustry"Thebreadofthecity"With"economicbarometer"Claim・AmayorofU.S.A,hassaid:"ifrunandjoininabattleinacity,forexampleaplanespreadsU.S・dollaroverthiscity〃•Qingdaoisasaneconomicvigorcity,dependonone'sownpositionconditions,softwareandhardwareterms,mariner

3、esourcesadvantage,enterprisebrandadvanteigeandthereisinconvent!onandexhibitiontravelinthepastadvantagecorporatecultureenormoussuccess.CertainlytheconventionandexhibitionofQingdaotravelandcomparewithdomesticShanghaiofBeijingthescaleisalittlebitsmall,itisthatthistextw

4、illexplorethatQingdaodevelopsadvantage、inferiorposition、opportunityandchallengethattheconventionandexhibitiontrave1・第一章会展旅游会展活动会展，即会议业和展览业的总称。所谓会展经济，是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、聘览会和国际会议，传递信息，提供服务，创造商机，并利用具产业连带效应带动相关产业如运输业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、饭店业、旅游业、咨询业、礼仪服务业等发展的经济。作为新兴产业，会展

5、经济冇两个显著特点：一是集约性强。会展蕴含着丰富的商品信息，不单短期内成交量人，而且由会展带来的长期经济合作也比较明显。二是利润高，带动性强。会展业是高收入、高盈利行业，其利润率一般在20%—25%以上，而且涉及旅游、广告、交通运输、咨询等行业，对相关产业的渗透力较强。2、会展旅游的产生展的程序一•般为：市场信息的收集——展览题材的选定——展会项目立项策划一一展会项目可行性分析一一会展詁牌形象策划一一会展实施方案策划一一会展和关活动策划一一招展策划与展位营销——招商策划与展会宣传推广在这一流程屮，会展活动是由若干相互联系的要素

6、有机构成的一个系统，这个系统屮存在着儿人基本要素:&会展活动的主体即服务对象（参展商及与会者），b•会展活动的经营部门即专业展览公司（展览组织者、承办单位），。•会展活动的客体即会展场所（会议厅、展场），d.会展活动市场即资讯（传播），e.观展商即最终川户（受众及具它游客）o会展业和旅游业的关系会展是旅游业的新增长点。一方面，理论界惯称会展的带动系数是1：8,这其中的“8”主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游等，而这些项目大部分包含在旅游业业态中，“会展消费链”与“旅游消费链”有相当一部分是交叉的。这种交叉其实意味着只耍

7、会展出现增量，旅游就必然会产生增MoICCA（国际人会和会议协会）统计，美国作为世界最大的国际会议主办国，其航空客运量的22.4%、饭店入住率的33.8%,來白国际会议及奖励旅游。而据北京市旅游局的一项统让显示，在来京旅游的旅游者中，参加会展和商务活动的分别占13.6%和26.6%ob、会展项目及会展主办场地可以成为新的旅游景点。这些新景观反过來也会刺激旅游。从经济学角度说，这是供给的增加刺激消费增长。这一点不管是已举办过的“99昆明世博会”还是将要举办的“2008年北京奥运会”和“2010年上海世博会”都能验证出来。如果跳出

8、旅游管理者的视角，从会展管理者角度来看，旅游对会展的推动作用也是巨大的。A、旅游坏境的好坏是一个会展尤其是会议举办地选择的一个重耍条件。一位曾经接受过北京旅游局培训的旅行社负责人表示，在屮办人型国际会议吋，举办地的旅游资源情况对大会参加者是冇相当吸引力的，所以我们愿意参见北京