违法广告分析

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1、违法广告案例分析引言：广告作为企业进行市场竞争的有效手段，被广大生产经营者普遍使用。随着广告业的深入发展，广告与生俱来的逐利性使之产生了很多不容忽视的社会问题，如虚假广告，而违法医药广告的出现则直接关系人民群众身体健康和生命安全。所以，《广告法》中对医药广告有了一系列明确的规定。广告法摘录：第十四条药品、医疗器械广告不得有下列内容：（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；（二）说明治愈率或者有效率的；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者

2、的名义和形象作证明的；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。第十五条：药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。第十六条麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。案例：《兰州晨报》2001年10月17日发布慈丹胶囊药品广告，该广告以《一个挑战癌症的真实故事》为题，以新闻报道形式，宣传该产品对癌症的治疗作用，同年被定性为违法广告。2004年4月13日，一则名为《名医风采篇

3、——一个挑战癌症的真实故事》在《健康报》出现，文章整篇都介绍了郑伟达教授如何造就了慈丹胶囊这一疗效显著的伟大药品，借助专家之名来宣传药品。违法之处：违反了国家关于治疗肿瘤的药品禁止发布广告的规定；“许多药物为激素，各类免疫抑制剂及中药均只能暂时缓解病情的发展”等与其它药品功效相比较的用语，贬低了其他治疗药品；使用了“唯一、国家级”等绝对化用语。首先，即使广告内容中使用的绝对化语言是真实的，也是在禁止之列的。因为《广告法》第十四条使用了“不得”这一法律用语，属于一项强制性规定，无论它真实与否，都不能在广告内容中出现。现在有的很

4、多广告主和广告发布者往往重视广告内容，而对于广告的合法性却存在一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告内容也违法，这是值得广大的广告主和广告经营者注意和重视的问题。分析：其次，国家级一般是指由国家部委批准生产的产品，但不能代表产品质量达到何种程度，如在广告中使用该词语，反而容易使消费者误认为该产品达到国内同类产品的最高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消费者作出正确的判断和选择。最后，在广告中使用绝对化语言，违背事物不断发展、变化的客观规律。任何产品的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、

5、贬低其他竞争对手的作用，违反公平竞争原则。我的处罚：该工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。工商部门在本案中不仅要处罚广告主，依据《广告法》的规定，工商部门也应该处罚广告发布者。处罚广告发布者时，除了作出罚款的行政处罚外，还应没收其广告费用。思考：医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只有做到有法可依

6、，执法必严，违法必究，做到所制作、发布的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得以净化。完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定。加大对虚假医药广告的处罚力度。谢谢观看！