黄升民 杂志市场现状2

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1、四大媒介受众人口特征：教育程度《2002IMI消费行为与生活形态年鉴》四大媒介受众人口特征：个人平均月收入《2002IMI消费行为与生活形态年鉴》杂志读者的人口特征明显区别于其他媒介可以简单地概括为女性化，年轻化，高教育程度，高收入或无收入四大媒体介受众产品使用情况：碳酸饮料《2002IMI消费行为与生活形态年鉴》四大媒介受众产品使用情况：汽车《2002IMI消费行为与生活形态年鉴》四大媒介受众产品使用情况：旅游《2002IMI消费行为与生活形态年鉴》杂志读者碳酸饮料的饮用频率较高；杂志读者拥有汽车的比例虽然不如广播听众的高，但是打算购买汽车的比例却是最高的；而关于

2、旅游，杂志读者在最近一年旅游过的比例是最高的，在未来一年打算旅游的比例与广播听众基本持平，且高于其他媒介。由于杂志媒介在人口构成上及广告产品的使用上有着显著区别于其他媒介的特点，因此她的目标受众与其他媒介相比，特点更明确，轮廓更清晰，也就更容易与产品的细分市场相对应，充分认识这一点，就能够较好地挖掘有较低阅读率的杂志媒介的广告价值。要说明的是前面的分析与其说是分析比较四大媒介受众的特点，并进一步探寻各媒体的广告价值所在，不如说是提供了分析比较的思路。前面的分析显然忽略掉了各类媒体中不同种媒介的差别，因此还有必要对不同种的报纸和杂志作进一步的分析。男性化报纸与女性化杂

3、志不同报纸读者性别比较不同杂志读者性别比较不同报纸读者性别比较男性女性总人数人数百分比人数百分比北京晚报43020046.5123053.49北京青年报944345.745154.26北京晨报4824502450京华时报291551.721448.28北京日报22836.361463.64中国青年报14428.571071.43北京广播电视报11327.27872.73参考消息9888.89111.11足球报8810000.0信报7457.14342.86体坛周报7710000.0法制报7457.14342.86不同杂志读者性别比较男性女性总人数人数百分比人数百分比

4、读者612439.343760.66知音26830.771869.23青年文摘2412501250家庭164251275瑞丽1218.331191.67北京电视周刊10440660女友900.09100健康9444.44555.56747位报纸读者列出了43种最常阅读的报纸，368位杂志读者列出了126种最常阅读的杂志，各类报刊的分布相当分散，尤其是杂志。对排名前几位的报纸杂志性别的比较分析，验证了“男人看报纸，女人读杂志”的说法。在广告投放过程中当然会考虑到媒介受众的量，但是对于杂志来讲，受众的质却尤为重要，这里的质是指有轮廓清晰的目标受众。如果说报纸还可以以量取

5、胜的话，那么杂志则一定要靠质才能胜出。3、对杂志广告经营的若干建议一、商业模式的“复位”大杂志：大杂志努力向“大广告”媒介过渡；保持发行量同时争取广告主的关注；成本控制高端杂志：发行网络整备；驱动“概念”与“资讯”两轮二、适应营销变化与广告主需求1企业日渐形成的大广告观2重视渠道建设3新媒体分流广告主的媒体投放4是否有助于销售是广告主衡量广告效果与进行媒介选择的重要标准5广告投放策略与媒介选择的灵活应变性6品牌策略与传播手段日趋多元化，定位思想深入人心7广告公司成为企业的外脑，专业服务水准是企业选择合作伙伴的主要因素三、关注数字媒介的发展2003年为媒介突破之年，突

6、破口就是媒介的“数字化”；杂志媒介的“数字化”不只是“触网”，可以和电波媒介融合，成为重要的内容资源；建构未来“做强做大”的发展战略立足点。是否进入产业链源头节目总汇素材总汇娱乐总汇连锁店新资源电视广播报纸杂志网站数字技术：1、掌握源头，广泛使用；2、知识产权－版权交易是否进行品牌经营建立媒介品牌利用品牌再投资形成经营规模捆绑其他产业形成新领域兼并、合作以及资本运营的平台结语随城市化进程，杂志媒介的作用越来越被企业所认识：北京、上海免费杂志的盛行其实就是一个证明；强化宣传推广、完善发行网络，杂志媒介将会得到更大的广告空间。