电子商务网站建设案例教程--教案及源代码

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1、第8章网站的推广机械工业出版社8.1传统推广方式在营销宣传的效果上，报纸、电视、电台、杂志等传统媒体的营销广告采用的是广播方式,这些广告的观众并不都是企业产品的目标用户。由于传统推广的受众面广，方式得到大家长期的认同，在网站推广时需要沿用。机械工业出版社8.1传统推广方式8.1.1传统媒体广告1.报纸广告2.电视广告3.电台广告4.杂志广告5.户外广告6.DM7.口头传播广告机械工业出版社8.1传统推广方式8.1.2VI系统推广企业形象全称为企业形象识别系统CIS(CorporateIdentitySystem),包括理念识别MI(

2、MindIdentity)、视觉识别VI(VisualIdentity)、行为识别BI(BehaviorIdentity)和听觉识别HI(HearIdentity)四个部分。其中视觉识别VI是CIS的核心部分。所以普遍意义上的CI指的就是视觉识别VI。机械工业出版社8.2网络推广方式用户得知新网站的主要途径（多选）得知新网站途径所占比例（%）得知新网站途径所占比例（%）搜索引擎84.5报刊杂志21.9其它网站上的链接61.6广播电视8.7电子邮件21.0黄页2.7他人推荐介绍57.0户外广告7.0网址大全之类的书籍14.4其它0.6

3、机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.1搜索引擎8.2.1.1登录搜索引擎的重要性1.通过搜索引擎获得的信息针对性强2.能够发现潜在用户3.登录搜索引擎的最大优势是具有高性价比机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.1搜索引擎8.2.1.2登录搜索引擎的技术方法1.选取人气最旺的搜索引擎2.选取最恰当的关键词（KeyWords）3.确保排名（Rank）靠前机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.1搜索引擎8.2.1.3搜索引擎的评测标准1.网站内容与关键词的相关程度；2.网站是否完善，网站结构是否完整，是否无错误（链接、文字、显示

4、……）；3.网站的流行与普及程度；4.网站的管理与维护情况；5.其他情况。机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.2BBS8.2.2.1BBS的主要功能1.发贴功能2.浏览贴文3.删贴功能4.代码管理功能5.提供多种版式6.打包及备份数据7.增加文字和图片广告机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.2BBS8.2.2.2登录BBS的方法1．登录专门的BBS网站2．登录企业电子商务网站的BBS版块机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.2BBS8.2.2.3BBS推广技巧1．开办主题论坛。结合企业的经营特点、产品特点开办由企业引导的主

5、题论坛。2．开办用户俱乐部。开办由用户组织的俱乐部，交流用户心得，传播产品信息。3．专家讲座。举办行业内权威人士主持的讲座，宣传企业，宣传产品，普及使用常识。4．参与BBS网站的论坛活动。尽可能多地参与各种相关BBS网站的论坛活动，广泛发布企业网站信息。机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.3群件推广8.2.3.1群件发送的优势电子邮件群件发送是利用邮件地址列表（用户名录），将信息通过E-mail发送到对方邮箱，以期达到宣传推广的目的。电子邮件是目前使用最广泛的互联网应用。机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.3群件推广8.2.

6、3.2群件发送应注意的问题1.发送的对象必须是有兴趣（行业相关）的个人或单位；2.发送的频率要经过测算；3.发送的内容必须经过仔细编辑，邮件要简短有说服力；4.发送的目的是将宣传对象吸引到网站来，因为网站能提供详尽的信息，更有说服力。机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.3群件推广8.2.3.3借助电子邮箱的功能进行推广1.借助互联网，直接向企业的潜在用户群分发邮件2.借助无线通讯网络，直接向更大范围的潜在用户群分发邮件机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.3群件推广8.2.3.4电子邮箱推广的评价评价E-mail推广的有效性有

7、多个指标，送达率是其中最重要的一个。邮件退信率的上升就意味着送达率的降低。机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.4新闻组1.新闻组不是一种组织。2.新闻组处于一种无政府的状态，它不是公共事业。3.新闻组不是Internet。机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.4新闻组8.2.4.1新闻组的分类comp.-关于计算机的相关话题。news.-关于Usenet本身的讨论。sci.-关于科学方面的讨论。humanities.-关于人文学科（文学、哲学等等）的讨论。rec.-关于娱乐活动的讨论（游戏、爱好等等）。soc.-关于社会话题、

8、社会文化的讨论。talk.-关于社会及宗教热点话题的讨论。misc.-其他无法归入现有层级的讨论。alt.-无法归于其他类别或不愿归入其他类别的话题。机械工业出版社8.2网络推广方式8.2.4新闻组8.2.4.2如何使用新闻组1．寻找