学论文王丽丽（精品）

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1、内蒙古财经学院本科学年论文餐饮行业网络营销策略研究作者系别商务学院专业一市场营销年级09>学号指导教师导师职称讲师指导教师评语:成绩:教师签字：年月曰内容提要网络营销是以1L联网为主要手段的一种新型营销手段，它是企业#销实跌与现代通涪技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电了■信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称"尽管共丿力史较短，但已经在企业经营策略屮发挥着越来越重要的作用，网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实°随着上网人数的不断增氏和互联网应用的迅速发展，网络营销己经成为企业常用的营销方式2—，也与人们的日常工作和生活密不可

2、分。网络营销在中国的盛行在各行各业均有体现，尤其是网络营销在餐饮行业的运用更是十分普遍。本文便是从屮国餐饮行业的角度岀发，研究网络营销在餐饮行业的应用情况，通过网络营销调研，分析网络营销运行的宏观、微观环境和网上市场概况，找出餐饮行业网络营销存在的问题，如网站建设和推广问题、搜索引擎营销问题、网络营销策略问题等，最终利用网络营销的基础知识和实践技能，提出解决问题的对策，使餐饮行业的网络营销得到健康、持久和快速的发展。关键词：网络营销餐饮行业网站建设搜索引擎营销网络营销策略二、餐饮行业网络营销的发展状况3㈠我国网络营销发展概况3㈡餐饮行业网络营销发展的现状3三、餐饮行业

3、网络营销存在的问题4㈠中国网络营销面临的主要问题4㈡餐饮行业开展网络营销存在的问题4四、餐饮行业网络营销的解决策略5㈠餐饮行业网络营销的环境分析5㈡餐饮行业网络营销的解决策略5五、结论6请按改后内容编排标题餐饮行业网络营销策略研究—、引言网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。网络技术特别是因特网技术的应用是网络营销实现的基础，因特网的广泛应用和普及是网络营销产生和发展的必要前提。随着网络营销在中国的盛行，餐饮行业越來越多的运用网

4、络营销已经成为一种不可阻挡的趋势。然而，餐饮行业在进行网络营销的过程中，仍然存在着一些问题，下面便从餐饮行业的实际情况出发来分析餐饮业开展网络营销的问题和应该采用的营销策略。二、餐饮行业网络营销的发展现状（-）我国网络营销发展概况1994年3月，我国获准加入因特网。目前，网络营销已开始被我国企业广泛重视，各种网络营销活动，如网络营销调研、网络广告、网络促销等正大规模、高速度地介入企业的生产经营中。我国网络营销的发展主要经过以下几个阶段：1•中国网络营销的传奇阶段（1997年以前）：在1997年以前，屮国的网络营销处于一种神秘阶段，并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少

5、有企业将网络营销作为主要的营销手段。2.屮国网络营销的萌芽阶段（1997-2000年）：在这一发展阶段，各种形式的网络营销被采用，网络营销呈现出快速发展的势头并且逐步走向实用的趋势。主要体现在网络广告和Email营销的诞生、电子商务对网络营销的推动、金业网站建设从神话走向现实，搜索引擎对网络营销的贡献等方而。3.中国网络营销的应用和发展阶段（2001-2003年底）：进入2001年以后，网络营销已不再是空的的概念，而是进入了实质性的应用和发展阶段，这一阶段的主要特征主要表现在：网络营销服务市场初步形成、网站建设己成为企业网络营销的基础、网站广告形式和应用不断发展、搜索

6、引擎营销向深层次发展，网络营销环境日趋完善。4.2004年以后的网络营销：该阶段的网络营销发展特征可归纳如下：企业网站数量缓慢增长，网站建设水平有待提高；网络营销服务市场继续快速增长，新型网络营销服务不断出现；企业对网络营销的认识程度和需求层次提升；搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势；新型网络营销概念和方法受到关注。（二）餐饮行业网络营销发展的现状（没写出现状）从我国网络营销的发展阶段可以得到以下结论：随着网络营销的稳步、快速发展，将网络营销应用到餐饮行业以经势在必行。屮国具有历史悠久、源远流长的饮食文化，而且屮国人自古以来就有民以食为天的思想。随着我国社会经济的发展

7、，从事餐饮业的人越來越多，据统计当前中国城镇拥有餐馆300多万家，1999年销售总额达3199.6亿。但是整个餐饮行业赢利的企业只占40%,能保本的金业占30%,剩下30%的企业则是亏损。为降低企业经营成本获取收益，餐饮业更需要采取冇效措施降低中间成本，而开展网络营销则是解决这一问题的有效方式。(下面内容不是现状)見于网络营销自身所貝备的特点，网络营销在企业经营的过程在貝冇佼人的优势，主要体现在(丄)网络铺设横跨时空，便得营销机会倍增。(2)网络连接•对•，营销沟通再以互如屎客参与的卅存淫和选择的主动性得到加］.强.和提.咼p_(3)网络介入营销的仝