电视节目策划概述

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1、电视节目策划概述所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元一、电视节目概述电视节目的特征三性合一电视节目是一种精神（艺术）产品电视节目是一种信息产品电视节目是一种娱乐产品利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象综合性电视节目是图像、声音等诸多元素

2、综合的产物传播形态：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容电视节目的内容是最综合化的体现电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性电视节目的传播特征直观性与现场性现场实况转播直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义使观众产生临场感、参与感，引起共鸣互动性从形式上参与到思想感情上参与连续固定性通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目

3、和栏目何为策划字面意思“策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”“划”有割裂、筹谋等意思“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策通俗的说法就是“出谋划策”策划策划界定现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策策划的要素策划者策划依据（信息和知识）策划方法（手段）策划对象（目标市场和消费群体）策划效果预测和评估（事前推测和事后评价）策划的特征目的性创新性预见性竞争性界定电视策划，就是对电视的某

4、一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划电视策划节目社会效益观众收视率经济效益电视节目策划按照节目客体形态节目策划栏目策划频道策划媒体整体形象策划按照电视节目类型电视新闻节目策划电视剧策划电视纪录片策划电视专题节目策划电视综艺节目策划电视策划的外延按照节目样式电视谈话节目策划电视直播节目策划电视演播室节目策划电视游戏节目策划电视竞技节目策划电视节目策划的特殊性政策性服从、服务于党和政府的方针政策时效

5、性抓住策划的时机和先机综合性考虑到每一环节，不影响整体效果动态性变动中求新电视媒体的生存环境市场视角文化视角“雅”与“俗”的权衡社会视角电视对社会的影响科技视角SNG的广泛应用新媒体等电视节目策划的程序立项创意设计实施总结——电视节目策划的五根支柱立项确定目标收集信息研究对象确定目标策划题材、题目策划目标的确定取决于上级下达的指令性任务上级根据形势需要给予的指导性指示策划人在搜集信息的基础上，根据形势需要和观众需要提出的策划目标电视节目策划的程序确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组

6、合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装主持人、出镜记者等形象包装三、电视策划的方法制定符合实际的战略性对策频道专业化以特定内容，特定服务对象构成的频道品牌战略知名人物、节目、栏目资源共享媒体资产管理系统信息处理信息质电视策划的方法确定目标目标受众预期效果调查研究材料准备竞争对手进行创意内核是创新内容形式编制方案从整体到细节调控过程调控变数电视策划的任务节目社会效益观众收视率经济效益电视策划人策划人的职责制定传播计划并实施督导收集、整理、分析收视反馈的信息研究前瞻性项目和相关理论组织

7、“外脑”系统电视策划人电视策划人的基本素质知识敏锐的反应能力丰富的创意开阔的视野思想活跃谋划周密配置合理电视策划人创意的法则从最不显眼处着手从最简单处着手从最不可能处着手从其他行业借鉴联系思维逆向思维配置合理节目资源的配置人力资源配置物质资源的配置设备、演播场所的配置资金资源的配置如何提高策划人的素质培养能力陶冶情操善用方法对策划人的新要求超前思维经营意识学习能力电视策划人客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段主体形态：制作人（编导）为核心——制片人为核心——策划人为核心节目精品化—栏目个性化—频道专业化电视策划理念的转变“精品”一词最初应用于商