Google Adwords产品知识

《Google Adwords产品知识》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、Google—AdWords基本知识拓展部：吕信阳主要内容：一、广告位置二、竞价模式三、Google内容网络适用范围不同Google国内，国外/百度国内广告位置不同Google右侧/百度左侧+右侧使用人群不同Google高收入商务人士/百度学生群体竞价模式不同Google点击付费/百度点击付费+包年广告描述不同Google标题广告字数少/百度标题广告字数多GoogleVS百度性价比不同Google针对性的点击/百度无效的点击多Google广告展示位置Google搜索结果关键词AdWords广告百度的广告位置火爆地带（包年）百度左侧广告（竞价）关键词Google的广告主体关键字个数不

2、限关键字有效选取最相关的关键字广告位置右侧8个位置左侧黄条1—3广告文字标题描述显示网址链接网址左侧黄色奖励位置广告搜索结果Google广告的自主性广告投放的区域可自由设定广告每日的预算可自行设置广告投放的时间可自主选择广告数据的高透明性Google产品政策中所规定的不能做广告的内容或产品：1.色情或成人内容2.赌博3.毒品4.烟草5.酒精6.处方药7.特效药8.群发信息9.拨号器程序10.修改芯片11.黑客和骇客网站12.手机屏蔽器13.雷达干扰器14.卫星解码器15.伪造/仿冒文件16.名牌仿造品17.烟花/烟火18.煽动暴力19.攻击性武器20.Google商标Google

3、审批医疗广告需要提交的两种证明:1.医疗机构执业许可证2.医疗广告证明GoogleAdWords电话中心培训—Google竞价模式GoogleAdwords服务套餐选择（一）预存服务费（20%）开户费合计350070060048005000100060066001000020006001260020000400060024600预存广告费+服务费（预存广告费的20%）+开户费=总费用GoogleAdwords服务套餐选择（二）预存服务费（30%）开户费合计1200036001000166002000060001000270005000015000100066000100000300

4、001000131000预存广告费+服务费（预存广告费的30%）+开户费=总费用考考你的计算能力！1.客户有7800元的广告预算，各项费用应如何分配？2.客户有12，600元的广告预算，各项费用应如何分配？预存服务费（20%）开户费合计600012006007800预存服务费（20%）开户费合计10000200060012600几个重要概念展示次数：广告每出现一次，称为一次展示点击次数：广告被用户点击一次，称为一次点击点击率=点击次数/展示次数×100%最高每次点击费用（CPC）：单个关键字出价最低出价：系统要求的每个关键字的最低出价平均每次点击费用：实际点击一次关键字的扣费每日预

5、算：客户每天能够承受的起的预算设置账户金额：客户帐户中的广告费用无效关键字：出价低于最低出价的关键字“质量得分”：评定账户质量，由四个方面的因素决定：1.关键字的点击率(CTR)2.广告文字的相关性3.关键字效果的历史记录4.其他相关因素决定的广告排名方法最高每次点击费用x质量得分=排名数字广告排名与实际每次点击费用—举例广告客户最低出价最高每次点击费用质量得分排名数字排名实际每次点击费用A$0.03$0.602.01.2($0.60x2.0)1$0.51B$0.05$1.001.01.00($1.00x1)2$0.61C$0.20$0.750.80.6($0.75x0.8)3$0

6、.20D$0.25$0.20.5无效无效无效广告收费方式按点击付费，不点击不收费，自行设定最高点击价格最高出价必须高于最低点击价格实际点击价格为排在下一位的竞争对手的出价加上1美分无最低消费限制，任意设定每日预算实惠计价:无效点击政策无效点击政策:我们的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的大多数点击次数，并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。Google通过以下方法来确保您的点击次数真实无误:检测和过滤技术:我们的系统将对各类因素(包括包括IP地址、点击时间、所有重复的点击次数以及其他各种点击模式)进行分析，以分离并过滤掉无效点击。专家团队亲自使用专门的工具和技术来逐个

7、检查无效点击。如果我们的专家发现了自动检测工具未能识别的无效点击，您将获得与这些点击次数相当的信用额。关键字方案：让你尽可能的少花钱大收益让客户每分钱都花得值得黄金做得越好你的广告效果也会一好再好！黄金账户从质量得分出发，关键字，广告文字以及目标网页的相关性越好质量得分就越好。黄金账户我们的服务各地代理商查询网址：www.google.cn/dailishang客服管理体系认证1.续费率2.黄金账户3.内容网络4.内容网络有效性5.网站定位都为客户提供哪些服务呢？论坛