[精品]北京出版心得

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1、乱花渐欲迷人眼观北京图书订货会有感2011年1月9日，北京，晴，大风。正值三九的天气无法抵挡人们参加北京图书订货会的热情，户外是寒风料峭，国展里却人头攒动，一片热闹的景象，大家奔波于各展位之间，或布展或参观，忙得不亦乐乎。各参展单位使尽浑身解数吸引前来参观的媒体和读者，有的举办新书发布会、有的邀请作家前来签售、有的用主题鲜明的展台吸引人眼球，各种活动你方唱罢我登场，大有乱花渐欲迷人眼之感。面对传统出版增速放缓、数字出版势头正猛、网络阅读分流读者的局面，作为传统出版业的一名从业者，我们更需冷静思考，转变观念，寻求变化。此次订货会共有7个展厅，其中1号厅、3号厅以及8号厅是我参

2、观的主要范围。1号厅中设有港澳台出版机构以及海外华文书店展台，参展的图书将近上万种，其中以美食类、健身类、少儿类以及摄影类图书居多。在这几个展台中，又以台湾区展台尤为热闹，这不仅与大陆同胞对台湾的关注热情不断上涨息息相关，更主要的原因是台版图书大多装帧设计得相当清新，而且内容也图文并茂相得益彰，使人读起来很轻松,真正实现了“悦读”的目的。而香港展区的图书，比较醒目的是名人所著的饮食类图书，在展区有相当大一部分的展位都贡献给了此类书籍，此类图书不仅介绍了香港有特色的地方小吃，同时也附上了美食做法，加上图片印刷质量相当高，图文结合得相当巧妙，顺利抓住了大批读者的眼球。虽然港澳台

3、地区的图书以其清新的内容和装帧设计吸引了很多读者，但是其中有相当一部分的书都是在讲述的本地化生活，除非有过类似的生活经验，否则在内地读者看来还是有些吃力。由此我想到，我们可以与台湾版权代理机构合作，引进内容时尚、新颖的图书；同时，我们在出书的时候，可以适当借鉴港澳台版图书的巧妙装帧和内容设计，以清新、轻松的方式抓住年轻读者的心、满足广大民众多种形式阅读的需求。3号厅是科技厅，全国大部分的科技社都在此有展台。在参观的过程中，我发现参展的纯科技类图书较少，放在显著位置的一般都是生活美食类、美容类或者健康类图书。其中比较突出的是广西科技出版社，其以美容健身类图书白手起家，在这两年

4、异军突起。该出版社的此类图书多与台湾著名化妆师、瑜伽师合作，并且成套推出，印刷精美，图片清晰，定价也比较合理，顺应了年青一代读者爱美、健身的心理，选择的作者也是人气比较高的年轻专家，比较贴近大众，通俗易懂，迅速抢占市场份额。这在反映了我国读者的阅读需要的同时,也暗示着此类图书的市场开发空间较小，要想脱颖而出，必须有新的想法和结合点。除了生活美容类图书，科技展厅的另一大卖点就是少儿科普类图书。在上世纪90年代有一段时间沉寂后，近年来少儿图书市场比较火爆，全国586家出版社中有500多家在开发少儿图书。而科技出版社就从少儿科普入手，从简单的便携式看图识字挂历到翻开来可以站立的立

5、体图书，少儿科普类图书不管是从新意上还是设计上都在不断推陈出新，适应孩子和家长的需求。我社少儿科普领域的常胜冠军《五四快读》的成功经验告诉我们，少儿科普系列图书品牌的树立，需要内容的创新实用以及时间的积累，这个品牌一旦树立，后续的产品才能成功在市场上站稳脚。就像《丁丁历险记》一样，“丁丁”的品牌一经树立，就此长盛不衰。科技厅还有一道别样的风景线一一数字出版展台，参展的有汉王科技、方正阿帕比。虽然展位不大，但这新兴产业还是吸引了大批的媒体和读者。电纸书产品的展出代表着阅读的未来，也代表着出版的新趋势。我们传统媒体更要与新媒体相辅相成，合作共赢，推出适应新环境的新产品，在为读者

6、带来更加丰富的精神粮食的同时，占领更广阔的市场。8号厅里主要是以地域划分的各省市的出版集团展厅，其中比较大的几家出版集团，如中南传媒、凤凰联动等，都举办了大型活动，吸引媒体读者。这些出版集团通过跨部门、跨行业的兼并、重组，聚集了大批优秀出版资源，在市场竞争力越来越大，读者阅读量日益萎缩的现状下，出版企业集团化无疑是齐心协力杀出一条血路的良方。