一汽红旗轿车自主品牌建设问题

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1、一汽红旗轿车自主品牌建设问题第1章红旗轿车自主品牌建设的发展历程和迫切性一直以來，红旗以“国车”身份定位，这两个字己经远远超越了一个轿车品牌的含义，它包含的是中国人对于民族自强和中国汽车工业崛起的期待。黑色的大红旗轿车缓缓驶过长安街，出现在共和国的重大历史时刻，这成为国人心中难以忘怀的镜头。红旗俨然成为我国汽车工业建设成就的旗帜，代表着自力更生、艰苦奋斗的民族精神。1.1红旗品牌的发展历程在国人心目中，红旗一直是中国轿车的第一民族品牌。但是回归到市场上，红旗并非“有车族”的首选品牌。红旗品牌代表红旗轿车辉煌的过去，源自其尊贵的社会地

2、位。红旗品牌有着独特的天时、地利、人和，对其品牌的塑造有着极其重大的影响。岁月沧桑，世事变迁。上个世纪80年代以后，我们国家由计划经济向市场经济转型的过程中，罩在红旗身上的光环逐渐消退。1.1.1红旗品牌轿车的诞生在屮国，红旗牌轿车是个家喻户晓的名字。“红旗”二字已经远远超出了一个轿车品牌的含义，新中国发生的太多历史事件都与“红旗”有关。在国人心里,它有其他品牌所不能代替的位置。1958年8月，中央急于在建国十周年的庆典上用上国产的高级轿车，向一汽下达了制造国产高级轿车的任务。一汽的工人们以从吉林工业大学借来的一辆1955型的克莱斯

3、勒高级轿车为蓝本，根据中国的民族特色进行改进后以手工制成了一辆高级轿车。这辆轿车的动力系统和装备儿乎和克莱斯勒一样，其实就是把克莱斯勒车完全拆开，对每个零件进行手工测绘，然后自己制造。吉林省委第一书记吴德在全厂万人集会时，正式给轿车命名为“红旗”。1958年8月——1959年5月，一汽的设计师又认真对红旗轿车整车作了5次系统的试验。5次试验后，红旗轿车定型样车被正式编号为ca72,这才是我国有编号的第一辆真正的红旗牌高级轿车。1.1.2红旗品牌轿车成为国产高级轿车为了加速红旗车的完善过程，一汽成立了轿车厂，专门从事红旗轿车的改进3与

4、研制。1959年，小批量生产进一步改进的、具有浓郁民族特点的红旗高级轿车逐步配备给中央领导及有关部委。1964年8月底，一汽不负国家重望，将40辆红旗开到了北京，并且用自己的实力作证，成为国庆15周年唯一国宾专用车，对红旗车来讲，这是非同一般的历史性选择。1965年9月12H,第一辆红旗三排座高级轿车问世，19日送到北京，这是专为国家领导人制作的专车。彭真提出了用象征毛主席思想的红旗为形象标志的建议，从此“红旗”红遍了大江南北、世界各地。1966年5月，一汽又在此基础上，开发出两排座、小三排座红旗高级轿车供中央部委、省军级领导使用。

5、1969年，一汽生产出红旗高级保险防弹车。1972年，经过改进，毛主席终于坐上了国产红旗高级防弹车（第七号防弹车）去会见外宾。红旗轿车跻身世界名车之列。1.1.3红旗品牌轿车从停产到恢复生产1981年，《人民日报》点名批评红旗轿车厂亏损严重，红旗车燃油消耗太高，不适合屮国使用。紧接着，国务院节能指令第三号写道：“红旗牌高级轿车，目前油耗过高，白1981年起停止生产。”短短一段文字，把一个国内外知名的汽车产品处以了死刑。从那吋起，中国的大门被大批洋车，无论是高级轿车还是普通轿车一一撞开。1984年10月1日，国庆35周年。历史永远会记

6、住这个日子，改革开放的总设计师邓小平同志在秦基伟上将的陪同下，分乘两辆红旗检阅车，全世界的镜头再一次对准中国，摄下了这一场景，将这位改革者的风采与红旗轿车当作历史进程的一部分，永久地记录下来。一汽人没有辜负国人的期待，红旗车也再一次大扬国威。1989年4月，国务院有关部门批复一汽恢复红旗牌高级轿车生产。1.1.4红旗品牌轿车目前的品牌价值“红旗”品牌从1999年开始进入评价。在品牌价值的计算方法中，主要由三部分构成：一是品牌的市场占有能力，主要通过企业实现的销售收入指标来计算；二是品牌的超值创新能力，也就是超过同行业平均创利水平的能

7、力，主要通过利润率和销售收入指标来计算；三是品牌的发展潜力，主要通过对企业产品出口状况、国内外商标注册获得法律保护状况、广告投入支持品牌状况、品牌的使用历史状况等间接影响和支持品牌的因素，通过对未来获利潜力预测的方式进行计算。表1・12000—2007年红旗品牌价值年份红旗品牌价值（人民币）单位：亿元200760.67200658.28200557.57200454.56200352.48200248.03200144.06200043.041.2红旗轿车自主品牌建设的迫切性红旗承担着一个重大的品牌使命。这个品牌使命来自两个方面：一

8、方面，红旗要和更多地民族企业一起撑起“中国品牌”的天空，这是作为任何一个民族品牌都应该承担的社会责任；另一方面，红旗又不同于其他的品牌，它是所有民族品牌的品牌领袖，就如红旗轿车本身是中国民族品牌汽车的领袖一样，它在我国汽车工业发展中载