课程设置及真题

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1、课程设置：1管理学参考书目：罗宾斯《管理学原理》中国人民大学出版社王利平《管理学原理》中国人民大学出版社2战略管理参考书目：徐二明《企业战略管理》中国经济出版社3市场营销参考书目：纪宝成《市场营销学教程》中国人民大学出版社郭国庆编写的第二版《市场营销通论》4财务管理参考书目：王化成《财务管理学》中国人民大学出版社中国人民大学1999年研究生入学考试试题考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）一、简述题（4*12）1．企业可以通过哪些战略来实现产品差异化？2．ISO9000标准在市场竞争中的作用是什么？（企管不再考）3．筹资的风险主要表现在哪些方面

2、？4．关系市场营销和交易市场营销有何区别？二、 论述题（24+28）1．论多种经营战略的适用条件。2．建立和完善社会保障体系在当前国企改革中的重要意义。中国人民大学2000年企业管理试题科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、财务管理）一、简答题：(每题10分，共50分)1．简述波特的行业竞争结构分析模型。2．简述企业的核心能力。3．简述产品生命周期理论在企业市场营销管理中的应用价值。4．简述MRP系统的特点。5．简述财务杠杆原理。二、论述题：(共50分)1．论述中小企业的特征及其适合经营的领域。(本题22分)2、论述风险投资与企业创新的关系、以及在我国的

3、应用条件。中国人民大学2001年研究生入学考试试题科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）一、简述题（10*6）1．纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？2．简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和措施。3．简述制定沟通组合策略的程序。4．现代市场经济中，企业的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融市场打交道？5．CAPM模型的主要内容。6．企业资本预算的主要内容。二、论述题（20*2）1．试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系2．电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响？试举例说明中国人民大学2002年研究生入学考试试题科

4、目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）一、简述题（10*6）1．简析企业文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。2．说明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分配。3．市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别？4．简述市场领先者扩大市场需求总量的主要途径。5．降低经营运资金占用额有何意义？为什么？6．简述影响企业资本成本的因素。二、论述题（20*2）1．从企业战略角度论述大型企业的合并与剥离。2．试论企业树立绿色营销观念的实践意义。中国人民大学2003年硕士研究生入学考试试题科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）一，名词解释（5*3分）1

5、，需求交叉弹性  2，增长战略 3，市场细分 4，边际成本  5，现金流量二，简答（6*10分）1，企业采取整合战略的动因2，描述消费者决策购买过程3，按照关联程度描述企业的多种经营战略4，为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则5，产品整体概念及对市场营销的意义6，企业在垄断竞争市场上的行为三，论述（3*20分）1，风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用2，比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。3，讨论顾客让渡价值和顾客满意。四．计算（15）某公司平均销售额是5000万元，平均存货为1500万元，年均应收账款是1000万元，所有的采购支出均在30天后付款。目前公司打

6、算将付款期延长为40天，平均存货减少至1300万元，平均应收账款减少至800万元，按一年360天计，公司可以将现金周转期缩短多少天？（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额，小数点后2位）中国人民大学2004年硕士研究生入学考试试题科目名称：企业管理（含管理学、市场营销、财务管理、信息管理）　　一．名词解释　　１　战略联盟　　２敏捷制造　　３货币时间价值　　　　４　促销组合　　５流动比率　　二．简述题　　１　简述管理过程中的自律与他律的关系　　２　简述双因素理论的主要内容　　３　简述信息与企业管理的关系　　４　简述产业市场需求的特点　　５　什么是数据库？数据库在信息系统中

7、起什么作用？　　６　简述需求差别定价的形式及必须具备的条件　　三．论述题　　１　论企业战略与组织结构的关系    ２　试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响    ３　论述企业财务管理的目标　　　　四．计算题　　　　新世纪公司最近的资产负债如下：长期负债（面额１００元的公司债券）　　　1,500,000元优先股(面值10元)                          550,000元普通股(面值2元)                           1,650,000元合计