基于手机平台的广告营销【开题报告】

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1、毕业论文开题报告市场营销基于手机平台的广告营销一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）国内外研究动态1．国外研究动态在全世界范围内，手机媒体的广告，日韩处于领先地位，两国在手机广告媒体的市场细分，广告形式，推广模式，商业化模式等都有比较深刻的研究。日本对手机广告的研究进行的较早也比较深刻。日本手机广告业务的内容非常的丰富，其特点是突出个性化和人性化。往往人在使用某些应用程序时会因为网络等问题处于等待的情况，日本的广告企业就会在此时显示有趣的动画或者是实用的天气预报，而非我们所想象的直接插入广告，这种人性化的关怀不仅能够减少人们在等待途中的烦恼，更可以带给顾客朋友

2、般的关怀从而从侧面使用户能够更加的关注业务。日本的手机广告已经从初期的关注手机广告点击率转变为更加注重手机广告的创意和也受众的互动性，这种策略去的了不错的反响。多样化路线，日本针对不同的广告采用不同形式的内容，图片广告，邮件广告以及网页广告，细分化的市场是日本手机广告成功的重要因素之一。以其中的FM模式为例，日本的手机广告企业用F代表女性客户M代表男性用户，F-1表示年龄20~34的女性，F-2为35~49的女性，以此类推，更具这样的细分化来进行广告形式和内容的决策。日本移动运营商采取与电通和博报堂这两家广告代理商进行合作进行业务的展开，日本移动在中间持有50%以上的股份，占有

3、主导的地位，收入分配模式一般为广告公司20%,代理商40%，运营商40%。韩国和日本一样在利润分配上也采用20%，40%，40%的模式，同样也是选择和广告代理商进行合作。韩国的OnetoOneMarkeing模式是一种积极或用手机个性化功能，以顾客为对象提供服务的营销模式，它的突出点是，建立客户资料库，开展符合顾客特性和需求的服务获取顾客的信赖，集中攻占有巨大价值和购买潜力的大客户。它的延伸是SituationMarketing根据时机，情景，目标等不同的客户情况，做出反应在特定的时间地点展开不同形式的一种做法。另外的Concierge4Marketing向用户提供随时随地所需

4、要信息的广告代理运作方式，其中的数据定额制的使用不仅消除了收费门槛，而且还满足了无限互联网状态下随时随地获取信息的需求，因此使用手机频道代理服务逐渐受到关注。在欧洲主要还是以SMS形式为主，广告主一般通过广告代理商以SMS形式利用搜集展开市场营销活动，移动运营商不参与手机广告业务的运营，只对手机广告媒体的一些不道德服务手法及发送垃圾短信的行为实施控制和管理。但随着3G业务的展开和发展，一些主流移动运营商也开展了一些捆绑类的手机广告业务，以及更深一步的广告业务。2．国内研究动态国内对手机广告的研究主要有三个重点：手机广告的类型和特点，手机广告的市场营销，手机广告的产业链和管理。首

5、先，国内对手机广告特点和类型的研究按照两个标准分为两种情况，一种分类将手机广告分为手机信息广告模式和建立在手机网络基础上上的手机网页广告和邮件广告；另外一种分类将手机广告分成PUSH类、WAP类、体验类。但是这两种分类都没有一个科学的标准。但是科技的发展很多新的形式都没有在研究中提出，手机的优势就在于它的新，所以有必要针对此进行研究。手机广告的特性在国内的研究关注度较高，原信息产业部研究院通信所新技术业务研究室的报告中就提出手机广告的四大优势：高效，互动，情景，个性。《“秀"在3G时代》中手机广告在3G时代的发展前景也做出了总结，及时，直接，精准，即使反馈，互动性。但国内的研究

6、，分析手机广告的优势居多，对于缺点倒是较少谈及，解决的方法更少。对手机广告的缺陷的分析中，朱海松的《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》对存在的问题进行了分析并提出了一些解决办法。其次，手机广告营销。手机广告的销售对象其实就是广告受众，无论是什么广告媒体最终要考虑的都是受众能否接受。国内外的研究都十分关注这一点。国内朱海松在《无线营销分》中介绍了日本手机广告营销的经验，和国内一些成功的实例。国外的弗雷德里克·纽厄尔的《无线营销》强调手机广告营销的首要原则是用户准入。手机广告的受众就是手机用户。移动广告实验室负责人饶培伦就分析了用户对于和情境相关的广告普及率持较正面的态度，

7、广告的频度和方式都是影响用户对手机广告接受的因素。这就表示国内在这方面的研究就已经往手机用户的心理方向进行研究。分众化和细分化的市场是手机广告的一大特征也是，手机广告发展的优势，无论是国内还是国外的研究都对此表示赞同。现如今建立起手机广告顾客信息的数据库并不是一件困难的事情，依照现如今的手机和运营商的技术可以轻松的做到。企业通过收集整理的信息由针对性的投送广告，给产品一个精准的定位，规划合适的广告策略，从而更好的达到产品的促销作用。4最后，手机广告的产业链、运营模式和管理现状。国内的手机产业