广告学教程02

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1、第二章广告类型及市场特点主要内容广告分类与市场四大广告形式其他广告媒体与市场一、广告市场分类一、广告市场分类按媒体分电视、广播、杂志、报纸，互联网、ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物按广告对象分日用品广告专业品广告一、广告市场分类按广告材料分电讯（子）广告印刷品广告立体广告互联网广告按产品周期分引入期广告选择期广告记忆期广告一、广告市场分类按广告策略分战略性广告战术性广告按广告诉求方式分理智性广告情感性广告一、广告市场分类按广告覆盖面分国际性广告(洲际广告，地区广告)全国性广告区域性广告地方性广告一、广告市场分类按广告战略目的分产

2、品广告企业广告（公关广告）公益广告政治广告二、四大广告形式二、四大广告形式报纸广告－优点报纸媒体发行量大媒体覆盖面广人们的订报比例高读者读报习惯稳定报纸的新闻性好，提升广告效果广告时效性强，传达广告信息及时报纸的相对费用低廉二、四大广告形式报纸广告－缺点报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力国内报纸本身的印刷形式单调报纸形式一般保存周期较短。二、四大广告形式杂志广告－优点杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术杂志的阅读效果好，阅读相对方便杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间杂志的重复阅读率较高二、四大广告形式杂志

3、广告－缺点杂志发行周期长，广告周期受消极影响杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时杂志本身的广告量较少二、四大广告形式电视广告－优点电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等）电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息可借助故事情节反映商品的特点广告适应面广，感染力极强广告片可以重复播放，节省一定费用适于市场细分（不同时间、季节、市场）二、四大广告形式电视广告－缺点电视广告的编导复杂、涉及环节很多广告的制作成本及发布成本都很高广告时间短，信息保存效果差广告信息的接受过程具有强迫性二、四大广告形式广播广告广播接受媒介的拥有量很大广告信息的适应面广、收听

4、方便广播广告制作比较容易、制作成本低广告信息传播速度快三、其他媒体三、其他媒体ＤＭ直邮广告基本情况、形态：邮寄订单报纸中的广告夹页与订单广告明信片产品目录本产品说明书等三、其他媒体ＤＭ直邮广告－特点DM针对性强、推销高挡商品十分有效DM的广告效果容易测定DM的排版比较自由，一般不受版面限制DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广告犯罪的主要媒体形式）DM广告相对成本高三、其他媒体实物广告橱窗柜台陈列展览展销样品产品赠送－赠品产品赞助产品表演－服装实物广告可信度高广告对象能得到实惠实物广告的费用较高实物广告传播面有限三、其他媒体户外广告路牌（形式多样）

5、海报灯箱霓虹灯广告电子显示屏招帖广告灯塔广告三、其他媒体户外广告户外广告十分醒目随时向路人传播广告信息广告规模能反映广告主的形象在自然条件下反映商品的特征影响交通和市容分散行人的注意力制作成本高三、其他媒体交通广告车、船、码头、车站、飞机、地铁等处广告专列广告车厢广告、车内电视广告、车身广告扶手广告通道广告交通杂志广告三、其他媒体交通广告乘座公共交通工具的人数多乘客不容易移动，广告时间长具有强迫性成本低，设置灵活打发乘客的时间交通广告必须与销售点结合起来三、其他媒体空中广告汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请汽球异型物广告－飞行广告－（飞机、飞艇、

6、飞行广告等）烟雾广告－飞机喷烟写字三、其他媒体人身广告光头广告泳装人身广告广告衬太阳镜礼品袋－重要广告品种其他携带用品（注意社会问题）三、其他媒体礼品广告礼品广告分类：个人礼品广告，如纪念用品、生活用品集团用户礼品广告，如办公用品注意社会问题－礼品广告与腐败三、其他媒体体育场地广告体育场地围板及场地中心（足球、篮球）体育比赛纪念品体育比赛冠名、赞助体育比赛明星广告（人身，服装）特点：影响力大成本高三、其他媒体互联网广告横幅（BANNER）广告图片动画漫画（简称动漫FLASH为主）广告音乐音响声音互联网广告文字互动点播电子邮件特点：渗透性影响，成本比较

7、低三、其他媒体其它类广告手机广告电话广告票证广告垃圾箱广告厕所广告本章结束