宏基节能电脑进入湖南市场广告策划

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1、关丁•宏基节能电脑进入湖南市场品牌广告策划方案策划人:XXX时间:20111018目录—1—一、刖ri（一）策划背景3（二）策划目的4（三）主要内容4二、市场分析4（一）宏观环境及市场分析4（二）竞争对手分析4（三）消费者分析4（四）产詁分析5三、三.市场策略5（一）营销□标5（二）广告目标5四、广告表现5（一）广告诉求对象5（二）广告主题5（三）广告语6（四）广告片段6五、广告媒介6（…）电视广告6（二）网络广告6（三）地而媒体广告6六、经费预算7七、效果评估7-AZm一、刖S（-）策划背景宏碁集团（acer）创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以來销量一

2、直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记木电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acerx、Bell、、（方正）。以及PDA和便携式设备品牌倚天。（-）策划目的了解现在市场对节能电脑的需求向全国，例如：武汉，长沙，岳阳等，进行全面市场推广，从而进一步扩大其屮端电脑市场占有份额，在竞争中处于

3、有利地位。（三）主要内容在中南地区率先推广宏基节能电脑，提岀一系列的广告建议。二、市场分析（-）宏观环境及市场分析acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，Bell也为宏碁在欧洲占有一席之地。宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义。（-）竞争对手分析宏基在111国大陆直接竞争对手有神州：一直以來，神州的营销策略也是高性价比。1.联想：售后服务在中国大陆处于领先地位。2.华硕：成立于台湾，和宏基的经营模式大致相同，产品的性能也较相近。（三）消费者分析宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。（四）产品分析acer产品特点：（1）木产品为绿

4、色环保产品，省电节能（2）性能稳定，配置合理（3）更大程度满足家庭应用需求，办公、听咅乐、欣赏影片、上网聊天都没什么问题三、市场策略（-）营销目标提高宏基品牌的知名度和影响力，提高节能电脑的销量。（-）广告目标视听率和阅读率达到60%,显著增强宏基广告的好感度。改变口标消费群体对节能电脑的认识，从而对宏基这个品牌产生好感。提升品牌的知名度和美誉度。广告表现（-）广告诉求对象及诉求点80后和90后的在校大学生，和刚参加工作的年轻群体，喜欢时尚活力，对环保节能有着强烈的社会责任感。理性诉求，节能为主题，以一系列的数字体现。感性诉求，以节能，关爱环保为主线。（二）广告主题环保、节能，一切皆有可能（三

5、）广告语1、宏基在手，世界我有2、节能电脑，为你的眼睛保驾护航。（四）广告片段每到晚上12点，停电停网，此时一位同学用宏基节能笔记木在宿舍还可以继续上网，其他同学发出惊叹，此时宏基主题音乐响起，生活因节能而改变，节能电脑，让生命延续……四、广告媒介（一）电视广告在央视以及各地方卫视等黄金时段，投放（-）网络广告例如，现在年轻人越来越喜欢网购，可以在淘宝，拍拍等主流网站投放，也可以在校内网，人人网进行宣传。（三）地面媒体广告1、户外广告，在一些高校附近设置一些巨幅广告牌，在大城市一些青年人集聚区做巨幅广告。2、报纸杂志类，如湖南地区，可在潇湘晨报、新青年杂志。3、赞助高校篮球对抗赛4、POP广告

6、五、经费预算广告经费预算分配表项目费用/元电视广告网络广告户外广告及POP广告报纸杂志赞助共计2000000元六、效果评佔广告投放后一个月内，利用网络工具，进行宏基节能电脑的知名度，以及广告的视听率和影响力进行调查，预计视听率达到50%以上阅读率达到80%以上，对广告费用指标进行综合测评。