视觉传达设计与产品设计

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1、第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计视觉传达的概述视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计。简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（GraphicDesign，又译为“平

2、面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计视觉传达设计包括——视觉符号、传达两个概念。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉符号：眼睛看到的。能代表特定含义的符号。传达：指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，主要有“谁”、“把

3、什么”、“向谁传递”、“效果，影响如何”这四个程序。第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计视觉传达设计的内容有标志设计、广告设计、包装设计、印刷设计、书籍设计、影像设计、视觉环境设计等等。1、标志设计：是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）2、广告设计：对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达

4、广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计视觉传达设计的基本要素1、文字2、图形3、色彩第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计1、文字文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。也是视觉传达设计中不可缺少的构成要素。（1）它能有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想理念；（2）传达和归纳作品的意思，是最直接、最有效的视觉传达要素，起着画龙点睛的重要作用。第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计1、文字人类最早的文字形态？1）苏美尔人的锲

5、形文字（公元前3000年）（俗称：美索不达尼亚）（河流：苏格拉底河幼发拉底河）2）埃及象形文字（河流：尼罗河）3）中国意形、会意和仿音相结合的文字体系（公元前1700年）（河流：长江黄河）第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计1、文字1）苏美尔人的锲形文字（用一些坚韧的铜片在湿润的石板或泥土板上刻画，然后晾干）第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计1、文字2）埃及象形文字第二章艺术设计的类型第二节视觉传达设计1、文字3）中国意形、会意和仿音相结合的文字体系第二章艺术设计的类型二、中国文字的发展过程

6、1）结绳和锲刻2）图画文字3）陶文6）篆体、隶属、楷体4）甲骨文5）金文、石文、玉文7)印刷字体——宋体，仿宋体8）泊来字体——黑体第二章艺术设计的类型1）结绳和锲刻（1）结绳：通过打结的方式来记录事件，大事就多打结，小事就少打结，打结的方式也不尽相同，以此来识别事情的大小轻重。（2）锲刻：通过在木板上刻上缺口（符号）来记录事件，缺口刻的越深，表示事情重大，刻的越浅，表示事情较小。第二章艺术设计的类型2）图画文字通过画图的方式作为传达信息、宗教活动，记录重大事件的主要方式。第二章艺术设计的类型3）

7、陶文陶器是陶文的载体，原始陶器上描绘或刻制的陶文（陶符），成为了某个原始部落识别性的标志。第二章艺术设计的类型4）甲骨文刻画在龙骨（龟甲和牛的肩胛骨）上的象形文字，用于记录重大的历史事件，同时也规定了文字的排列的方式，奠定了中文书写以后数千年的基本规范，体现了天人合一的中国传统文化的核心思想。第二章艺术设计的类型5）金文刻画在青铜器上的象形文字，又可称为“铭文”，文字和青铜器一起成为祭祀用品，初步具有中国文字象形，会意和仿音的特点。第二章艺术设计的类型6）篆体、隶属、楷体7)印刷字体——宋体，仿宋

8、体8）泊来字体——黑体宋代书籍的版式第二章艺术设计的类型2、图形图形是视觉空间设计中的一种符号形象，它在沟通人类与文化信息方面起着不可忽视的作用。符号学理论指出：人的意识过程就是一个符号化过程，思维无非是对符号的一种组合、转换、再生的操作过程。符号是人类认识事物的媒介，符号又是表达思想情感的物质手段，简言之，人类的意识领域就是一个符号世界。（符号本身是没有意义的）。第二章艺术设计的类型2、图形图腾图腾其实是个外来语，是英国totem的译音，原为南美洲印第安语。中国古人曾认为某种特定