2016年欧洲杯市场专题研究报告

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1、欧洲杯推动体育产业价值发现2016欧洲杯市场专题研究报告前言研究方法2016/7/27指数成长的比特动能2竞技体育是体育产业中最重要的一类，而欧洲杯在竞技体育中无论是市场地位还是群众基础都举足轻重。欧洲杯的首次扩军，带给观众更多的精彩赛事，也大幅提升了整个赛事的收入。通过梳理欧洲杯的商业模式、市场变化可以为中国的竞技体育行业尤其是足球行业的发展提供思路。欧洲杯与移动互联网以及VR等新技术的结合也为未来中国的“互联网+体育”提供可以借鉴的线索。本报告将针对欧洲杯的现状、商业模式、移动互联网对欧洲杯的推动作用、国内观众对欧洲杯的关注

2、热点和用户分布、新技术在欧洲杯的应用几方面展开研究。本报告涉及的研究主体为：欧洲杯赛事商业、移动互联网与欧洲杯、欧洲杯观众、VR等新技术。资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。数据来源：在本报告的“欧洲杯现状及商业模式”章节中，数据来源于欧足联的公开数据整理。在“欧洲杯期间的用户分析”章节中，数据来源于易观千帆及百度指数。研究背景研究范畴目录欧洲杯现状及商业模式1互联网＋欧洲杯新技术在欧洲杯的应用2432016/7/27指

3、数成长的比特动能3欧洲杯期间的用户分析2016法国欧洲杯参赛队伍扩容，赛事内容更加丰富球队数量16比赛场次3151242016欧洲杯分组参赛队伍从16支扩大到24支，比赛场次从31场增加到51场，赛事时间延长一周，达到30天，与世界杯相当，比赛球队和场次的增加，让欧洲杯的赛事内容更加丰富2012201220162016/7/27指数成长的比特动能493560802837105083541828221320300600900120015001800210020002004200820122016F1992-2016欧洲杯收入细分情况转

4、播收入商务权益门票收入其他收入©-欧足联欧洲杯收入中转播权占比超50%，欧洲杯扩容让2016年转播权收入大涨欧洲杯赛事收入构成收入转播权赞助商衍生品门票单位：百万欧元2518551351139119802016/7/27指数成长的比特动能51591012901041363142802004502016欧洲杯电视转播权收入首超10亿欧元0.20.50.95.68.08.410.5178.9%75.5%502.2%43.2%4.4%25.4%0%130%260%390%520%650%03691219921996200020042008

5、201220161992-2016欧洲杯电视转播版权收入转播版权收入（亿元欧元）增长率©-欧足联•2016年欧洲杯电视转播权收入达到了10.5亿欧元，同比增长了25.4%。从1996年的英格兰欧洲杯到2016年的法国欧洲杯，20年间欧洲杯的赛事转播权收入增长了20倍。转播权收入也是欧洲杯整个收入来源中最核心的收入。•本届欧洲杯参赛球队的扩容使赛事数量更多，从而也进一步提升了赛事转播权的整体价值。2016/7/27指数成长的比特动能6扩容让欧洲杯商务权益收入同比大涨，海信成为欧洲杯首家中国顶级赞助商2016欧洲杯的十大顶级赞助商0.3

6、0.51.82.93.14.584.6%236.8%59.1%8.3%43.3%0%50%100%150%200%250%00.511.522.533.544.551996200020042008201220161996-2012欧洲杯商务权益收入商务权益（亿元欧元）增长率©-欧足联海信成为欧洲杯首家中国顶级赞助商2016/7/27指数成长的比特动能7127.0116.5118.0117.5143.0250.0-8.3%1.3%-0.4%21.7%75.0%-15%-5%5%15%25%35%45%55%65%75%05010015

7、0200250300199620002004200820122016F1996-2016欧洲杯场馆上座人数上座人数（万人）增长率©-欧足联扩容后的2016欧洲杯，门票收入预计大幅增长0.70.80.821.9%1.01.42.026.0%1.2%35.3%49.9%0%11%22%33%44%55%00.511.522.5199620002004200820122016F1996-2016欧洲杯门票收入门票收入（亿元欧元）增长率©-欧足联2016/7/27指数成长的比特动能8欧洲杯为举办国带来了丰厚的商业价值历年欧洲杯为主办国带来的

8、直接收入3.5亿欧元4.46亿欧元乌克兰波兰奥地利瑞士2.93亿欧元3.2亿欧元欧洲杯期间约有150万名外国球迷进入法国欧洲杯期间，赛事举办地的住宿价格比平时上浮一倍以上，并且房间爆满欧洲杯开赛后，由伦敦开往里尔、巴黎的欧洲之星列车的