【都市新贵，T动未来】现代新胜达荣耀汽车上市发布会活动策划方案

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1、活动概况活动策略活动预热活动创意活动执行活动预算北京现代新胜达上市发布会活动目录活动概况活动概况活动时间：2012年12月24日下午（14:00-16:30）（暂定）活动地点：深圳威尼斯酒店（主推）；大中华喜来登酒店（备选）活动人员：深圳区域主流媒体、VIP客户、区域经销商代表（约80-100人）活动内容：北京现代新胜达上市发布会暨媒体访谈活动风格：高雅、品味、时尚、轻快活动场地推荐：1深圳威尼斯酒店位于华侨城，是中国首座以威尼斯文化为主题的国际品牌五星标准商务度假酒店，紧邻著名的主题公园世界之窗、锦绣中华和民俗文化村

2、。因其独特的主题文化和周到热情的服务，酒店获得了不同媒体的多种奖项，如由亚太商旅杂志评选的“深圳最佳商务酒店”、由福布斯杂志中文版评选的“中国最优商务酒店”等。深圳威尼斯酒店活动场地推荐：1（下图为大众品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：1（下图为起亚品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：1（下图为丰田品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：1（下图为丰田品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：2深圳大中华喜来登酒店酒店地处深圳会展中心和深圳市民中心之间的中央商务区腹地，地理位置得天独厚。酒店距深圳宝安国际机场（SZX）

3、仅30分钟车程，距香港国际机场（HKG）仅一小时车程，定将成为商务及休闲旅客入住深圳豪华酒店的理想之选，酒店档次较高，符合本次上市活动的格调要求。活动场地推荐：2（下图为其他品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：2（下图为其他品牌在该酒店的活动照片）活动策略活动背景2000年，首秀，胜达做为现代第一款SUV车型亮相墨尔本车展，从此揭开了现代SUV的历史；2006年，进口，新胜达以进口的形式进入中国内地市场，从此开始现代SUV在华发展的历程；2012年，国产，新胜达实现国产，标志着现代高端SUV在华细分市场的异军突起和不

4、断壮大。借势：新胜达正式国产，多年进口历史结束，国产车型零距离接触领势：打造区域上市会，借助上市会实现媒体、客户和经销商互动造势：依托区域主流媒体资源，对新胜达国产进行区域的造势宣传活动目的宣布国产版的新胜达正式在深圳区域上市；通过系列的公关活动，扩大国产版新胜达在区域的市场影响力；通过上市系列公关活动打开市场切入口，为后续的市场销售做铺垫。尊临深圳北京现代新胜达上市定位魅动气势设计科技澎湃动力豪华尊享配置阔达宜人空间市场定位：T动力全尺寸豪华SUV主打高端主流SUV细分市场，做为北京现代旗下价格重心最高的车型，将与I

5、X35以及途胜组成BHMC的SUV细分市场高中低组合。客群定位：进取、理性的都市新贵基本状态：30-40岁为主，男性为主，已婚有子女，一定的经济实力；自由职业者，外资企业白领，私企中高层。个性特征：成熟、理性；有涵养,经历丰富；智力型,有品位；家庭化,有责任感；重视身份、地位。T动力全尺寸豪华SUV传播目标塑造“都市新贵”高端SUV形象，抢占细分市场中竞品所占份额上市契机，联合造势组合公关，渐进传播利用上市预热、创意上市、上市后宣传等组成系列“组合拳”打造新胜达新形象迅速打开市场局面活动主题都市新贵T动未来——北京现代

6、新胜达荣耀上市发布会都市新贵：三层涵义，第一层，针对竞品而言，国产新胜达，将是高端SUV市场杀出的一个劲敌；第二层，产品本身定位高端，技术全面而且含量高；第三层，寓意目标客户群是都市新精英人士。T动未来：2.0T涡轮增压发动机是新胜达的主打动力，也是本车的卖点之一，相对主要竞品而言，具有领先优势。主题言简意赅地将新胜达所要表达的内容传递出去，让消费者对其定位、卖点能有更准确的接收，进而产生触动。主题阐释：整体策略根据”认知、体验“的渐进式传播思路，本着将新胜达塑造成高端SUV新贵的目标，上市系列活动分成三个阶段进行开展

7、：活动预热活动当日活动延续都市新贵T动未来--北京现代新胜达荣耀上市发布会后期公关炒作12月24日（暂定）12月17日-12月23日（前一周）12月24日-2013年1月…线上广宣预热：都市新贵T动未来--北京现代新胜达即将荣耀上市线下试驾预热：都市新贵T动未来--媒体及VIP客户联合体验试驾都市新贵T动未来--北京现代新胜达荣耀上市/欢迎品鉴创意上市活动前期预热活动活动预热媒体广宣预热预热主题：都市新贵T动未来—北京现代新胜达即将在深圳荣耀上市预热时间：12月17日-12月23日（上市活动前一周）预热平台：网络：太平

8、洋汽车网深圳车市、易车网深圳车市（硬广+软文）电台：深圳交通频率FM106.2（15S特定时段广告）预热目标：1.利用目标受众最容易接受的载体对新胜达即将在深圳上市的信息进行传播；2.利用前期预热，为后期的店头集客进行客户招徕，为后续的销售奠定基础。媒体广宣预热排期规划媒体类型媒体名称广告位置投放规格投放时间网站太平洋汽车网深圳车