OppoReal音乐手机与快乐大本营的不解之缘

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1、OPPO广告效果分析快乐大本营——OppoReal音乐手机about目录OPPO.目录大快乐本营介绍湖南卫视收视率小结快乐大本营收视率、影响率快乐大本营——OppoReal音乐手机OppoReal音乐手机产品OPPOabout快乐大本营介绍《快乐大本营》以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位，在节目形式上不断创新,突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾贴片广告、联办活动等形式层出不穷，使得《快乐大本营》不仅成为湖南卫视的创收王牌又成为广告商最信赖的电视节目品牌之一。goon....

2、..OPPO2008年OppoReal制定了成为世界级品牌的宏伟蓝图，大幅度拓展优化了销售网络，增加了市场占有率，可高度配合《快乐大本营》节目发展线下推广活动。然而巨额的冠名赞助费用对于任何企业而言都是一笔不小投入，但企业从赞助中所能取得的回报却是可衡量的，除了金钱上的回报，OppoReal品牌的知名度和美誉度的提升也是其冠名《快乐大本营》投入的无形回报。对品牌而言，知名度上升哪怕只是0.1个百分点，也是很困难的事情，这往往需要企业作出大量的资金投入和宣传投入；但《快乐大本营》的高人气带来的是能在短时间内使品牌知名度快速提升，就远非一两亿元的金额可以计算

3、的。针对目标消费人群，从总体的投入产出比来计算，一次成功的娱乐整合营销为OppoReal带来的将是品牌和销售的双促进。OPPO湖南卫视收视率频道“收视率—影响力矩阵图”湖南卫视的《快乐大本营》分布在A区，品牌和收视相得益彰。aboutOPPO快乐大本营收视率2010年收视总时长排名前20名（部分）about表：电视剧综艺类栏目影响力指数排名（部分）about快乐大本营影响力（市场覆盖率）湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。而《快乐

4、大本营》一直是湖南卫视的收视王牌。（受众人群）数据显示，快乐大本营节目高度覆盖了。老中青年观众，特别是青年群体，这正是手机消费市场各大商家争夺最激烈的目标消费和购买人群。OPPO快乐大本营——OppoReal快乐大本营——OppoReal3.（品牌定位）快乐大本营以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。它包容了文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，oppo选择与快乐大本营合作，符合该节目的定位。aboutOppoRealaboutOppoReal在快乐大本营OppoReal音乐手机与快乐大本营的“联姻”更是强强

5、联合，锦上添花。湖南卫视深受很多青年人的喜爱，快乐大本营更是其标志性的一档节目，其受众与商品的目标受众有很大的交集。而且快乐大本营的收视率更是冠军，利于OppoReal音乐手机的广泛传播。2009年与湖南卫视冠名举办跨年演唱会。OPPO品牌与湖南卫视的强强联手，OPPO手机所带来的真音乐主题，以及跨年演唱会分享给大家的音乐快乐，共同描绘着音乐与娱乐的嘉年华氛围。为这个年轻、时尚的品牌注入了更多的娱乐体验，让受众在娱乐化的姿态下轻易被品牌俘虏，享受到许多的特权，从而极大增强使用者的心理优势。OPPOabout快乐大本营——OppoReal可以得出：Oppo

6、Real携手《快乐大本营》，借助它超高的知名度和对手机消费者的高度影响力，全方位、立体地影响oppo的目标受众，将极大促进oppo音乐手机知名度、美誉度的延伸，为oppo音乐手机占领广大手机市场和成为国际品牌战略的实施提供更坚实的基础保障。波导海尔海尔金立oppo夏新天语K-Touch联想多普达OPPO中国国产手机好评度排名about中国国产手机好评度排名OppoRealabout2009年手机品牌广告关注度排行aboutOppoReal介绍OPPOaboutOppoRea音乐手机产品玩转炫酷Real篮球狂欢派OppoReal产品展示OPPOaboutO

7、ppoRea广告图片展示OPPOaboutOppoReal冠名快乐大本营权益线上传播1.1标版：“由OppoReal音乐手机冠名播出”表现形式：5秒栏目冠名标版+5秒企业广告片时间：每期《快乐大本营》开头一次——标版显示客户的基本权益1.2段落衔接标版及LOGO，配合企业宣传片花效果时间：每期节目中插播3次——“OppoReal音乐手机快乐大本营，精彩稍后继续”1.3节目中插播广告时间：每期节目中插播3次，重复2次，总计6次1.4间歇式角标:全程随节目出现随栏目免费重播（不少于节目时长40%)1.5多时段重播及预告——节目预告时候产生的宣传效应使冠名品

8、牌知名度和品牌形象提升、强化1.6主持人开场白：“欢迎来到OppoReal音乐手