移动电子商务项目建议书

《移动电子商务项目建议书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、移动电子商务项目建议书目录商业模式2竞争优势4市场分析3项目简介1发展规划5项目进展6项目简介随着现代移动通讯技术的不断发展和电子商务实践的不断深入，移动电子商务的市场正在不断形成并展现出广阔的前景。移动应用因具有快捷方便、随时随地的特点，已在全世界范围内兴起热潮，并成为电子商务的主流发展热潮之一。移动电子商务就是能够利用手机、PDA、笔记本电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其他技术完善的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地的线上线下购物与交易、在线电子支

2、付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务等。项目简介本项目的目的就在于以技术服务理念为中心，以成熟的商业平台为载体，以全新的商业模式为主导，以专业移动电子商务技术为手段，培养专业团队，搭建移动电子商务专业商务应用平台。目录商业模式2竞争优势4市场分析3项目简介1发展规划5项目进展6商业模式－传统模式移动电子商务不仅提供电子购物环境，还提供一种全新的销售信息发布渠道。从信息流向的角度，移动电子商务的传统业务模式分推销业务模式、定制业务模式两种模式。推销业务模式主要用于公共信息发布，该模式的最大特点就是用户只能被动接收，应用领域包括时事

3、新闻、天气预报、股票行情、交通路况信息、招聘信息和广告。定制业务模式主要用于信息的个人定制接收，用户可以定制自己所喜欢的业务，但缺点是所定制的业务只能是运营商所提供的有限业务，应用领域包括服务账单、电话号码、旅游信息、航班信息、影院节目安排等等。商业模式－我们的模式本项目依据移动电子商务的发展情况及发展趋势，结合传统电子商务和移动电子商务的特点，采用交互式的业务模式，增加移动电子商务平台与业务关联各方之间的互动，以达到加快市场渠道建设、增加客户黏度的目的。新的移动电子商务模式可简单地概括为“渠道（市场通道营销整合）+服务（商务及数据服务）+运营（

4、衍生行业及常规贸易）”，移动电子商务平台将在上述三个环节分别为客户提供全方位的服务。商业模式－我们的模式移动电子商务外部合作企业（技术支持、第三方物流、网银结算。。）生产企业渠道合作（电视购物、网络购物、WAP站点）B2B目标市场B2C目标市场商业模式－我们的产品市场渠道整合商业及数据服务常规贸易、新品创意设计、结算管理等生产企业商业模式－我们的产品B2B、B2C目标市场渠道整合数据管理设计策划用户体验商业模式－产品内容1提供面向B2B目标市场的销售渠道提供面向B2C市场的电视购物、网络购物及WAP购物网站等销售渠道2提供面向目标市场的平台数据管

5、理、市场数据管理、客服数据管理等。。。3提供常规贸易服务、新产品创意设计服务、结算管理服务、信息服务等等商业模式－衍生产品移动电子商务平台通过交互式全方位的服务体系，围绕移动电子商务行为的整个过程，还能衍生出许多衍生产品，充分体现以技术服务理念为中心，以成熟的商业平台为载体，以全新的商业模式为主导，以专业移动电子商务技术为手段的特点。创意设计增值业务网银结算移动电子商务IT产品目录商业模式2竞争优势4市场分析3项目简介1发展规划5项目进展6市场分析－总体发展根据艾瑞咨询对中国移动电子商务行业的调查研究，以及对移动电子商务企业和专业人士的访谈，20

6、09年中国移动电子商务用户规模已达到3668.4万，同比2008年增长117.7%，增幅明显。艾瑞咨询预计，2010年移动电子商务用户规模将进一步扩大，达到7375.4万，而到2012年，中国移动电子商务市场用户规模将达到24957.2万。。市场分析－市场细分移动电子商务在中国毕竟属于新生事务，如果对市场缺乏清醒的认识、准确的定位及恰当的进入方式，就很难使移动电子商务业务迅速地开展。因此我们将目标市场划分为B2B目标市场和B2C目标市场两个部分。在项目初期，B2B目标市场带来的营业额及利润将形成对本项目强有力的支持，而在项目成熟期，B2C目标市场

7、将带来较大的收益上升空间和更广阔的业务空间。进入上述市场最行之有效的手段就是借助渠道优势，直接进入各类成熟商业平台（如移动运营商积分平台、大企业及政府集采平台、知名电视购物频道及大型网络平台）。市场分析－B2B目标市场国内移动运营商积分平台由中国移动与2007年下半年率先搭建，在其后三年中飞速发展，同时中国联通也在今年推出积分平台，中国电信积分平台也将在近期推出。随着无线用户的告诉发展，三大移动运营企业在宣传推广方面也加大力度，下属各省分公司宣传推广费用逐年递增。2008年2009年2010年中国移动积分商城采购额15亿25亿约为40亿中国联通积

8、分商城采购额－－约为1.5亿各省分公司宣传推广采购金额约为1000－1500万约为1200－1800万约为1500－2000万市场分析－