度假区形象推广方案

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1、贡嘎山度假区形象推广策略二00八年五月营销部燕子沟拥有着丰富的度假旅游资源：“蜀山之王”贡嘎山、“贡嘎神泉”药王泉、胜乐金刚道场、世界生态奇观红石滩、五星级山地温泉度假酒店、风情小镇新兴乡、国家级风景名胜区头衔。策划背景甘孜州政府加大打造环贡嘎2小时旅游圈的力度，加强甘孜州旅游整体推广，有利于贡嘎山国际旅游度假区旅游营销的开展。2008年北京奥运会的举办，将为中国旅游带来长远的机遇，特别是具有丰富自然资源和浓郁民俗风情的西部旅游。贡嘎山国际旅游度假区在与川内其它旅游景区相比，受3·14和5·12的影响相对较小。在四川旅游整体调整恢复之际脱颖而出。世界旅游的发展方向和成渝两地受地震灾难影响，度假

2、旅游将成为成渝人们灾后心理恢复重要活动。在旅游市场发生重大变化的格局之下，贡嘎天域公司必须以大势所趋打造贡嘎山国际旅游度假区旅游形象。那么——通过对旅游经济的分析，我们梳理了旅游业的发展阶段，作为我们进行整合推广的主要依据。贡嘎山国际旅游度假区的发展契机在哪里？传统的旅游方式——白天看庙，晚上睡觉，最大的收入来自门票，对于其他相关的行业没有太多的带动作用，而且观光客为潇洒走一回，来一批少一批。观光旅游在中国沿袭了15至20年，最大的问题是“旺丁不枉财”、赔本赚吆喝。观光旅游在四川大山大水的旅游环节中最为典型。第一阶段：观光旅游引申：怎样留住客人？如何吸引回头客人已经成为贡嘎山国际旅游度假区首先

3、考虑的问题。人均GDP到了1000美元，恩格尔系数到了40%，休闲度假旅游应运而生。人们开始享受生活，开始修身养性。出行目的不仅仅是为了观光，更追求身心放松、自由心境。休闲度假旅游所获得的回报同观光旅游有天壤之别。近几年这种需要日渐强烈，但时间性明显。第二阶段：休闲度假旅游引申：云南、海南等旅游城市越来越受到青睐，游客回游率高，而每次都能居住十天半月。贡嘎山国际旅游度假区也拥有休闲度假旅游的独特资源，具备度假品牌建设的优异资质结论纯观光旅游时代已结束，怎么往深层次走?!休闲度假是一种更高的境界，要提供给游客更多的心灵感受，使其个体情感融入其中，获得完美的身心体验。长期以来，旅游总收入和接待游客

4、的人数是最受关注的两个旅游经济指标，着眼长远，我们必须关注的旅游经济统计指标应该是人均日旅游消费额和人均停留天数。在此基础上，注重度假旅游与相关产业的相互促进、协调发展。而这样的旅游模式似乎对我度假区而言是个挑战。因为度假区周边的观光旅游模式在游客心中已经根深蒂固了（如海螺沟、泸定桥等），所以，我们更需要强调游客对文化、生活、休闲的参与性与融入度。贡嘎山国际旅游度假区必须注重吸引高品质游客。国际级休闲度假旅游区世界极高山户外运动旅游目的地世界神山旅游目的地中国山地温泉养生度假胜地西部第一蜜月基地西部摄影天堂山地度假会议中心成渝自驾车旅游首选地……贡嘎山国际旅游度假区愿景任何一项做好了都会“风光

5、无限“！在众多光环中，我们必须:少一点贪心，多一点完美!破势——战略为王！否则，就像海螺沟现在的处境……为什么他们只能是观光游？为什么海螺沟还是屈居四川三流景区？为什么一提起海螺沟只知道温泉和冰川？为什么他们只能以低端旅游市场为主？……因为——资源≠产业：资源未转化成产业链，旅游支撑无厚势！品牌≠发展：贡嘎品牌未充分利用，景区发展无后势！吸取海螺沟的教训，避免单一的观光旅游形象，塑造可以满足各类游客需求的休闲度假旅游形象，面向全国进行的推广。最终形成——中国的一个新型国际化休闲度假旅游目的地！我们不去争夺单项冠军。中国的、国际的度假旅游目的地也绝不是单项冠军所能赋予的！那我们说什么？怎么说？黄

6、龙九寨说自然生态；三星堆文化说文化遗产；峨眉山说佛家文化……1+1+1=？答案一：1+1+1=1燕子沟、南门关沟和雅家埂单纯的观光旅游，只能得到是是一个旅游风景区，最多是一个不错的旅游风景名胜区。答案二：1+1+1>3海螺沟没有的，九寨没有的，峨眉山没有的，乐山没有的……贡嘎山全部给您！给什么？一个度假城的配套！一个中心，两个支撑点：以燕子沟高山度假区为中心，以南门关沟的森林度假、雅家埂冰雪休闲度假为支点，绽放一个国际级旅游度假区，开启甘孜度假旅游时代，让贡嘎天域旅游航母试海。燕子沟+南门关+雅家梗==>贡嘎山度假天堂。。不仅是贡嘎山，不仅是燕子沟，不仅是冰川红石，不仅是胜乐金刚道场，不仅是藏

7、族风情，不仅是高星级酒店，这里是乐活国！这里是世人心中的度假香巴拉！贡嘎山国际旅游度假区用旅假度假鲜活这片净土。悠悠贡嘎，度假香巴拉！。。。推广路径：内强旅游产品，重攻旅游服务！确定度假区两大王牌：丰富的体验性产品与完美的度假服务。借度假旅游的发展契机，整合区内自然人文旅游资源，展示度假区魅力。全员营销，宜居宜游。以完美的度假配套服务，服务度假区游客，幅射旅游潜在人群。以最小最大原则（最小的旅游时