网易2010年南非世界杯报道及赞助合作方案

《网易2010年南非世界杯报道及赞助合作方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网易2010年南非世界杯报道及赞助合作方案活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5目录活动背景——世界杯之影响力足球运动是当今世界最具影响力的体育运动，而世界杯又是最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事。世界杯聚集了36个国家的顶级球星，代表着世界足坛的技术特点和竞技格局，是无数国家和运动员的梦想和荣耀，也是体育球迷的狂欢盛宴。世界杯——世界足坛最高级别的竞技赛事据法新社统计，2006年德国世界杯期间全球大约有32亿人观看了比赛，累计观看次数超过300亿

2、次，而亚洲地区中国累计观众人数也达到100亿，达到全球的三分之一。第十九届世界杯足球赛决赛周将于2010年6月在南非的十个城市举行，本届是首次在非洲举行的世界杯。源于竞技，高于体育，世界杯作为一种世界的通用体育语言，展示的是一种公平和机会。世界杯——覆盖人群最广的体育盛会随着中国体育市场的高速发展，大众对体育的热情也越来越高涨，后奥运时代体育营销已成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的长期重要战略之一。世界杯本身引发了集中性的群体关注，世界杯的新闻节目非常密集，观众人群也高度集中，任何在这一过程中伴随主信息传递的副信息都会取得良好的效果，任何与之相关联的

3、企业都会顺势得到消费者的注意。另外，由于世界杯的参与度高，通过各种方式参与的人群会集中产生大量消费，带来商机。世界杯——商业合作的黄金机遇世界杯之无限魅力竞技优势世界足坛最高级别的竞技赛事人群优势覆盖人群数量最广的体育盛会合作优势商业合作与体育营销的黄金机遇形象力产品力销售力三位一体的优势集合，决定了世界杯的影响力和商业合作价值！活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5网易对世界杯的理解和经典回顾网络已成为大众获取体育信息的重要渠道之一2008北京奥运信息获得渠道数据来源

4、:2007年CTR奥运消费者自主调查看被看网聚3亿网民的力量网易以人为本，深度研究消费者行为形态，以原创和专业态度打造顶级资讯和互动平台。根据CTR央视市场研究公司2006年世界杯营销调查的数据显示：媒体受众在世界杯期间对于各类媒体的接触时长上，网络媒体以平均每日270分钟遥遥领先于其他媒体。根据Nielesen数据表明，网易2006德国世界杯期间，日UV1,161,181，覆盖人群则位于三大门户第二位。周均PV增长迅猛，在不到两个月时间内，世界杯栏目周均PV数据突破千万大关。顶级平台，辉煌成绩以2006世界杯期间（6月）为例，各个门户网站体育频道的广告投

5、放量均大幅增长。并且网易投放量高居第二位。由于网易世界杯报道平台出色的表现，多家广告主加入到与网易的合作当中。通过多方面内容的合作，最终取得了优异的广告效果。企业合作的优势网络媒体活动背景网易南非世界杯精彩活动介绍网易对世界杯的理解和经典回顾123网易四大利器，全力备战世界杯4网易世界杯项目客户合作形式5网易四大利器，全力备战南非世界杯网易原创能力网易策划实力网易独家资源网易技术体验网易原创打造世界杯前线第一时间精品报道网易策划通过深度鉴赏力和高度影响力，奉献出体育别样精彩网易与众多独家资源强强联合，全方位展示世界杯的独特魅力网易技术以业界领先的战报系统和

6、视频体验，人性化服务用户国内外特约专家团11人（组成网易专家胜利11人阵容）网易原创能力之报道团队前方报道团队（南非）10人世界各地通讯员30人后方网易体育中心60人2010年世界杯期间网易体育将打造互联网最强大的百人报道团队阵容，继承奥运报道的光荣传统，为1亿网易网友奉献史上最专业、最快速、最全面的一次世界杯网络报道盛宴。网易原创能力之独家专访计划网易独家图片网易体育从2009年推出的西甲独家专访专题在网络体育媒体圈引起巨大轰动，拥有绝对的影响力，独家访谈和图片被多家媒体进行转载。独家专访皇马，瓦伦西亚主席，比利亚，卡卡，雷东多等多位巨星，并与网易网友进

7、行了深度的问题回答与互动。在延续西甲专访的优势上，网易在世界杯前期推出百大巨星专访计划。网易独家专访瓦伦西亚主席和巨星比利亚网易独家专访欧洲金靴弗兰卡卡赠丁磊皇马163号球衣网易原创能力之评论栏目网易体育评论由两块原创产品和9块引用产品组成，主打两块原创产品，即网易体育日评+网易体育专栏作家。网易体育日评的功能是对当日最重大、最有影响、最富争议的体育事件进行公正、客观、富有见地的评论。网易体育专栏作家是根据项目划分，网聚一批热爱体育、专业扎实、思想先锋、文风简练的专业人士，秉承了网易的人文精神，为用户奉献客观，深度的文字大宴。世界杯期间我们将组成强大专家团

8、，推出一档王牌评论栏目，以期重现当年南都98世界杯”五文弄墨“的风