网页艺术设计：视觉流程及版式类型（上）

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1、主讲：顾群业//视觉流程，是视线在页面上的移动过程，是二维空间中的运动//视觉流程的设计结果就是版式。一.视觉流程的筹划二.视觉流程类型三.版式的基本类型一.视觉流程的筹划—经过视觉心理学家的研究，发现了一些视觉运动的规律。—我们要利用人们的视觉运动规律来筹划视觉流程。—在视觉心理学上，有个词叫做“张力”，表示物象形式的矛盾差异相对比所产生的对抗振奋感和精神刺激力，差异越大，视觉张力也就越强。—人们在完整地接收平面元素信息时，视线会形成一个习惯性的流动顺序：视点先落入视觉焦点，后随各元素间的强弱变化而作有序流动，最后完成对全部分元素信息的吸收。一视/觉/流/程/的/筹/划页面中不同的视域

2、，注目程度不同，给人心理上的感受也不同。上部给人轻快、漂浮、积极、高昂之感；下部给人压抑、沉重、限制、稳定的印象；网页中最重要的信息，应安排在注目率最高的页面位置，这个位置便是页面的最佳视域。浏览者的眼睛首先看到的是屏幕的中间偏上的区域根据视觉心理学的研究，人的视线对于版面的视觉诉求力大体是上部比下部强，左半部比右半部强。最佳视域一视/觉/流/程/的/筹/划这个设计轻松而具均衡的形式感，把最佳视域留给了横贯页面的大Banner。这三个拼贴剪纸式的文字，作为个性化的视觉元素，分别占据了三个点，吸引视线在它们之间流动。二.视觉流程类型1.线型视觉流程2.曲线视觉流程3.焦点视觉流程4.反复视

3、觉流程5.导向视觉流程6.散点视觉流程二视/觉/流/程/类/型1.线型视觉流程线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类二视/觉/流/程/类/型直线视觉流程使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。A.竖向视觉流程B.横向视觉流程C.斜向视觉流程竖向视觉流程--给人坚定、直观的感觉A.横向视觉流程--有稳定、恬静之感B.斜向视觉流程--以不稳定的动势引起注意C.2.曲线视觉流程由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成。A.弧线形（C形）视觉流程B.回旋形（S形）视觉流程二视/觉/流/程/类/型弧线形（C形）视觉流程--有扩张感和方向感A.回旋形（S形）视觉流程-

4、-两个相反的弧线则产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感B.3.焦点视觉流程焦点，是指视觉心理的焦点。每个页面中都有一个视觉焦点，这是需要重点处理的对象。焦点是否突出，和页面版式编排、图文的位置、色彩的运用有关，同时也与对“焦点”着力描写有关。在视觉心理作用下，焦点视觉流程的运用使主题更为鲜明、强烈。二视/觉/流/程/类/型按照主从关系的顺序，使放大的主题形象成为视觉焦点，以此来表达主题思想。A.将文案作整体编排，突出主题形象。B.在主题形象四周增加空白量，使之成为视觉焦点。C.4.反复视觉流程反复视觉流程是指网页中相同或相似的视觉要素，作规律、秩序、节奏的逐次运动。其产生的视觉效果更富于

5、韵律美和秩序美。二视/觉/流/程/类/型二视/觉/流/程/类/型5.导向视觉流程导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。A.文字导向B.手势导向C.形象导向D.视线导向文字导向A.手势导向B.形象导向C.视线导向D.二视/觉/流/程/类/型6.散点视觉流程散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。其视觉流程为：视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。

6、三.版式的基本类型1.骨骼型2.满版型3.分割型4.中轴型5.曲线型6.倾斜型7.对称型8.焦点型9.三角型10.自由型三版/式/的/基/本/类/型1.骨骼型网页中的骨骼型版式是一种规范的、理性的设计形式，类似于报刊的版式。常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。这种版式给人以和谐、理性的美。几种分栏方式结合使用，显得网页既理性、条理，又活泼而富有弹性。三版/式/的/基/本/类/型三栏式中间一栏突出，页面层次分明。页面最上方为一横向通栏。A.以竖式结构为主，横式为辅。使页面条理明确。B.多栏的分隔方式，图像及导航分别占据了一个竖栏。C.

7、常见的分栏版式，页首通栏，下面又分为两栏。D.左右分栏E.综合运用多种分栏形式F.画面层次感强，图形语言独特B.