第四专题真题练习国际市场营销 2 试题 及答案

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1、第四专题（7-10章）真题练习（第7章）1．代表产品功能和效用的是（A）P169A．核心利益层B．基本产品层C．附加产品层D．期望产品层2．产品的品质、外观、式样和品牌等属于产品层次中的（A）P170A．附加产品层B．期望产品层C．潜在产品层D．基本产品层3．满足消费者购买的服务和利益的是（C）P169A．附加产品层B．基本产品层C．核心利益层D．期望产品层4．服务产品的生产过程和消费过程必须同时进行，这一特征即服务的（B）P172A．无形性B．不可分割性C．差异性D．易消失性5．梅斯戴格三种基本产品战略中的SWAB策略是（B）P178A．新产品B．销售人

2、们实际购买的产品C．标准化的产品D．销售企业现有的产品6．梅斯戴格的三种基本产品战略中最普通的出口战略SWYG是（A）P178A．销售企业现有的产品B．销售人们实际购买的产品C．标准化的产品D．产品7．企业某产品的市场成长快，而该企业的市场占有率低，则该产品属于（D）P193A．金牛产品B．明星产品C．瘦狗产品D．问题产品8．企业某产品的市场成长率低，但相对市场占有率高、在同行业中处于领先位置，则该产品属于（B）P193A．明星产品B．金牛产品C．瘦狗产品D．问题产品9．企业的全部产品用同一个品牌来命名的品牌策略是（B）P`199A．系列品牌策略B．统一品

3、牌策略C．个别品牌策略D．多品牌策略10．企业对各种产品分别使用不同的品牌，这样的品牌策略是（D）P199A．统一品牌策略B．中间商品牌策略C．系列品牌策略D．个别品牌策略11．企业用一个品牌来命名自己所有的产品的品牌策略称之为。P19912．原产地效应P19513．品牌化P19814．简述产品生命周期成长期的特点。P18915．试述产品生命周期各个阶段及其特点。（第8章）1．国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（B）P201A．产品B．价格C．渠道D．促销2．一般情况下，当一个企业的产品在其国内市场达到饱和时，则该企业的产品需求价格弹性是（B）P206A

4、．富有弹性B．缺乏弹性C．单位弹性D．完全无弹性3．企业以市场上相互竞争的同类产品的价格作为定价基本依据的定价法是（B）P213A．成本加成定价法B．竞争导向定价法C．需求导向定价法D．标准化定价法4．企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格，这种定价法叫做（D）A．地心定价法B．竞争导向定价法C．成本加成定价法D．标准化定价法5．企业允许各地的分公司或合伙人根据当地市场情况制定最合适的市场价格，不考虑各国之间价格的协调性，这种定价法叫做（B）P215A．地心定价法B．多样化定价法C．成本加成定价法D．标准化定价法6．特伯斯查（Terpstra）和塞拉

5、西（Sarathy）1997年指出了由汇率波动所引发的三种影响企业的风险，主要有交易风险、市场组合风险和（D）P224A．破产风险B．销售风险C．资金风险D．竞争风险7．影响国际营销定价的因素主要有企业和产品因素、环境因素和。P2028．产品成本是国际营销定价的。P2049．根据竞争产品的平均价格来确定企业自己的产品价格的定价方法称之为。P21310．简述当企业向经济欠发达国家出口产品时，可能无法收回贷款的主要原因。P22211．试述影响消费者对价格的敏感性的因素。P207（第9章）1．如果分销渠道中没有中间商介入，则这种渠道就是（）A．生产者渠道B．消费

6、者渠道C．直接渠道D．间接渠道2．一般来说，国际分销渠道的设计直接影响和决定企业对国际市场营销的（）A．依赖程度B．控制程度C．预测准确程度D．熟悉程度3．除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（）A．自己投资建立分销渠道B．直接将产品销售给最终用户C．将产品交给政府去销售D．利用中间商来销售商品4．凡经营出口业务，在本国市场上买进商品再卖给国外买主的企业，通称为（）A．进口商B．代理商C．分销商D．出口商5．正规连锁式是指以单一资本经营且组成的分店超过（）A．10个以上B．20个以上C．50个以上D．100个以上6．企业选择中间商的条件不包括中间商

7、的（）A．经济实力B．合作态度C．专业条件D．发展历程7．世界零售业的发展基本表现为四种程度，即传统零售、中间型零售、发达零售和。8．国际分销渠道9．商品实体分配10．试述企业在选择国际分销渠道时应考虑的因素。11．案例：MB公司是我国一家知名的纺织品企业，在国内市场日趋饱和、竞争激烈、利润下滑的条件下，公司决定抓住中国加入WTO后，世界市场对我国出口纺织品取消配额限制的历史性机遇，谋求在世界市场上赢得更多机会。这一重大决策得到了公司董事、经理以及员工的一致认可，但是在具体的操作层面上，公司上层管理人员分歧严重。有人认为，公司销售经理都特别能干，在国内市场

8、摸爬滚打二十多年了，经验很丰富，既然开拓国际市场就是为了尽可能获取