劲霸无责任,不奋斗

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1、劲霸:无责任，不奋斗新的社会价值观的出现，改变了人们对成功的标准，对丁一直诉求男人传统成功价值观的劲霸來说，是否也该顺应时代的变化，调整品牌诉求呢？“经济适用男”这个提法最近在网络上很是火（同吋火的还有牛奋男），从白度白科中找到的定义是身高一般、发型传统，相貌过bl即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆：不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己;月薪3000〜10000元，有支付住房首付的能力;一般从事教育、IT、机新的社会价值观的出现，改变了人们对成功的标准，对于一直诉求男人传统成功价值观的劲霸来说，是否也该顺应时代的变化，调整品牌诉求

2、呢？“经济适川男”这个提法最近在网络上很是火（同时火的还有牛奋男），从百度百科中找到的定义是身高一般、发型传统，相貌过口即忘；性格温和，工资无偿上缴给老婆：不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己；月薪3000〜10000元，有支付住房首付的能力；一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人。《中国青年报》更是挖掘出来了三大典型《我的青春谁做主》的周晋、《潜伏》中的余则成和电影《画皮》里的王生。这也让我们对经济适用男有了一个更清晰的印象。有众多声音甚至认为，“经适男”现彖的出现预示了大家对成功标准的改变。中国青年报社会调查中心通过益

3、派市场咨询公司进行的一项调查发现，77.9%的人认为男人成功首要标准是“顾家，拥有一个和睦的家庭”，排在第二位的是“给家人足够的保护”（71.2%的人认同），远高于“有社会地位，受人尊敬”（50.4%）。成功的标准改变了，奋斗中的男人也应该有所改变，由此我想到了一直在倡导“奋斗成就男人”品牌诉求的劲霸男装，其品牌形象是否也该与之匹配了？劲霸广告背后的担忧关注劲霸男装，是I大I为电视上热播的一个广告，确切的说是再欢这个广告里面的一•句广告词“混不好我就不冋來了”。止如网上的一些评论说的，这是很多男人想说但是不敢说的话，当然，也是我等众人内

4、心涌动的抱负和决心。可以很肯定的说，劲霸在品牌推广上是可圈可点的。从赵文卓的“奋斗成就男人”做中国夹克第一品牌，至『'入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”带领中国男装走向吐界，到现在“父子篇”、“夫妻篇”、“亲子篇”、“兄弟篇”等广告片中倡导的真情、责任，这些都很好地贯彻服务了“奋斗成就男人”的理念。Z所以捉出“经济适用男”，是希果劲霸能关注这一新出现的社会现彖。因为对丁•劲窈男装品牌形象的塑造、品牌价值观的表达，我有两点担忧：1奋斗者与成功者的距离劲霸男装消费群定位为25岁到50岁的成功人士，这个人群定位跟很多品牌一样都有点贪人求全，说明了

5、劲霸既想把自己塑造成一个高端服饰品牌，乂不愿放弃更为广阔的屮端市场。奋斗者本身也更多的是指那群止在迈向成功的人。然而，奋斗是成功者必然的牛活经历，是成功者的经验总结，所以，我们需耍奋斗，这从曾经红火一时的青春励志片《奋斗》中我们可以看出來。所以，奋斗并不是成功者的状态，成功者的心境、更不是成功者的追求。举个例子对比一下，大伙也许更容易明白，这就是利郎男装，利郎的“简约而不简单、放松而不放纵”广告屮所表现出来的淡定、从容，忙碌而不盲R,这才是成功人士所需要保持和追求的一种心理状态。这跟劲霸的“奋斗成就男人”完全不是一个境界的。或许，我们也

6、可以这样理解，劲霸只是用一种成功的标准来激励那些尚未成功、并期待成功的进取者。如果一定要给他们一个成功的理由，我想就是“经济适用男”。用“剩女”们最通俗的说法就是指“比有钱的顾家，比顾家的有钱”，这就是“剩女”们对成功的定义。它既没有改变传统对成功的判断，又给成功融入了更多的内容。所以，''经济适用男”给我们提供的是对成功的多元化注解。恰好也给了劲霸一个诉求“成功”的理由，也许高举低打的劲霸只有在“经济适用男”的诠释下，才搭建了“进取者”与“成功者”Z间的桥梁。2大男子主义奋斗不合时宜好，那就让我们将劲霸当成是一个中高端品牌，它瞄准的是

7、那一群奋斗中的男人。可是,劲霸在这个奋斗男人的角色塑造上仍然有点让•人担心。1997年，口从劲霸全血推出新一代风格的男装标识系统K・BOXING及强劲有力的力士图形后，劲霸对外展示的就是一个自信、沉稳、强悍个性的男人。而在前不久播放的《父子篇》、《兄弟篇》、《夫妻》等一系列的广告背后，我们看到的是一个以事业为核心、以自我为小心的大男人形彖。无可否认，这种形象有积极的一面，另人需要这样一种决心和口信。然而，从网友对《夫妻》广告的质疑来看，劲霸男装所犁造的这样一种大男人形象似乎有点过于传统、过于守旧，有点不合时立。因为他的自私和大男子主义，

8、让现代很多观众难以接受。男人去奋斗，因为背负了太多的责任，对丁•这样的男人，付出是值得的。劲霸男装的广告似乎告诉了我们这一点。然而，我们不是去追求奋斗本身，我们不是站在一个男人的角度去说口己有多强，女人和家